考慮負(fù)安全外部性的軟件產(chǎn)品免費(fèi)策略研究.pdf

1、由于軟件產(chǎn)品邊際成本較低和網(wǎng)絡(luò)外部性較高的特點(diǎn)，免費(fèi)增值模式越來(lái)越受到軟件廠商的歡迎?，F(xiàn)有的關(guān)于免費(fèi)增值模式的文獻(xiàn)主要集中在正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和侵蝕效應(yīng)之間的均衡之上，認(rèn)為只有當(dāng)網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)較強(qiáng)時(shí)，軟件廠商可以通過(guò)提供一個(gè)免費(fèi)版本來(lái)獲取更多利潤(rùn)。然而，軟件廠商采取免費(fèi)策略時(shí)，還必須考慮由免費(fèi)版軟件用戶引起的安全風(fēng)險(xiǎn)，相應(yīng)地還應(yīng)該選擇一個(gè)補(bǔ)丁策略。本文研究了軟件廠商面臨的一種兩階段決策問(wèn)題，包括免費(fèi)增值策略和一個(gè)考慮了正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)和負(fù)安全外部性的補(bǔ)丁策

2、略。
　　本文采取了一種后向歸納的方式來(lái)解決這個(gè)問(wèn)題，首先，建立模型并比較了三種可選的補(bǔ)丁策略：i）讓所有軟件用戶免費(fèi)打補(bǔ)丁（PS1）；ii）向免費(fèi)版軟件用戶打補(bǔ)丁收費(fèi)（PS2）；iii）僅向收費(fèi)版軟件用戶提供補(bǔ)?。≒S3）。通過(guò)這種方式，討論并得到了在不同條件下的最優(yōu)補(bǔ)丁策略。然后，通過(guò)與只提供收費(fèi)版軟件的情況進(jìn)行比較，發(fā)現(xiàn)在中等或高的正網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)下并且采取了最優(yōu)補(bǔ)丁策略時(shí)，提供一個(gè)免費(fèi)版本對(duì)軟件廠商是有利可圖的，并且軟件廠商讓免