黃山卷煙品牌產(chǎn)品線研究.pdf

1、產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)是產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要部分。一個(gè)公司的產(chǎn)品戰(zhàn)略必須通過(guò)產(chǎn)品線的設(shè)計(jì)得到落實(shí)。同樣，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)也必須進(jìn)行產(chǎn)品線的不斷調(diào)整，如延長(zhǎng)產(chǎn)品線長(zhǎng)度或刪減最少盈利產(chǎn)品。本文以黃山卷煙品牌產(chǎn)品線為主要研究?jī)?nèi)容，主要使用了理論聯(lián)系實(shí)際的研究方法。在產(chǎn)品線分析部分使用了比較分析方法分析了黃山品牌與玉溪等品牌的產(chǎn)品線策略；同時(shí)綜合運(yùn)用了關(guān)鍵要素加權(quán)評(píng)估法及德爾菲法開展企業(yè)內(nèi)部的調(diào)查對(duì)黃山品牌產(chǎn)品線現(xiàn)狀的進(jìn)行了評(píng)估。 論文主要由五個(gè)部分

2、組成，第一章緒論部分論述了選題的背景、意義以及研究的方法、論文的框架；第二章為引論部分，介紹了產(chǎn)品線理論的主要內(nèi)容；第三、四章通過(guò)對(duì)黃山品牌產(chǎn)品線的自身特點(diǎn)進(jìn)行了詳細(xì)分析，通過(guò)和其它品牌的比較，以及采用關(guān)鍵要素分析綜合德爾菲法開展企業(yè)內(nèi)部調(diào)查，歸納總結(jié)了黃山卷煙產(chǎn)品線建設(shè)存在的具體問(wèn)題。第五章根據(jù)企業(yè)的品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，對(duì)黃山卷煙品牌的產(chǎn)品線進(jìn)行了設(shè)計(jì)并提出了意見和建議。 文章指出，黃山品牌產(chǎn)品線主要存在著中等價(jià)位產(chǎn)品重復(fù)、高端價(jià)位