江蘇丹陽酒廠基于原產(chǎn)地保護(hù)的營銷策略研究.pdf

1、在國外，對(duì)原產(chǎn)地進(jìn)行保護(hù)已有上百年的歷史，法國是最早實(shí)行原產(chǎn)地保護(hù)的國家之一，這種保護(hù)制度造就出世界著名品牌的法國葡萄酒，其中香檳酒和干邑酒為大家所熟知。隨著全球經(jīng)濟(jì)的一體化和國家、地區(qū)間商品交易的日趨頻繁，其本身的商業(yè)價(jià)值也在不斷上升。 WTO-TRIPS協(xié)議明確將原產(chǎn)地名稱(地理標(biāo)志)納入了法律的保護(hù)，因此，中國在原產(chǎn)地方面加強(qiáng)了探索和實(shí)踐的步伐。加入世界貿(mào)易組織對(duì)中國而言，既是一個(gè)機(jī)遇，同時(shí)又是一個(gè)挑戰(zhàn)。 尤其在國

2、際市場上，一些國家在某些特定產(chǎn)品上有良好的原產(chǎn)地形象。一個(gè)具有良好形象的原產(chǎn)地是整件產(chǎn)品的一個(gè)重要特征，并能影響到人們對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的評(píng)價(jià)。鑒于此，在產(chǎn)品的營銷中，商家往往會(huì)著重突出該產(chǎn)品的良好原產(chǎn)地形象，以達(dá)到擴(kuò)大銷路，提高售價(jià)的目的。具有良好形象的原產(chǎn)地已成為產(chǎn)品“無形價(jià)值”的一部分。 總體來看，中國黃酒行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境良好。中國產(chǎn)業(yè)政策積極扶持黃酒行業(yè)發(fā)展。在國家政策的影響下，黃酒企業(yè)發(fā)展環(huán)境趨好，加上消費(fèi)習(xí)慣的逐漸形成，黃

3、酒在未來有著更加廣闊的空間。 本文從原產(chǎn)地營銷的視角，從產(chǎn)品原產(chǎn)地及營銷基本概念入手對(duì)中國黃酒市場的發(fā)展情況進(jìn)行了細(xì)致的分析，隨后，具體分析了江蘇丹陽酒廠的市場發(fā)展情況和運(yùn)營狀況，接著為江蘇丹陽酒廠做了營銷策略設(shè)計(jì)。 本文所采用的主要研究方法是理論和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，即以理論聯(lián)系實(shí)際。通過查閱文獻(xiàn)，概覽原產(chǎn)地的國際狀況，在科學(xué)理論的指導(dǎo)下，結(jié)合實(shí)證研究，結(jié)合當(dāng)前宏觀背景，全面深入地分析江蘇丹陽酒廠基于原產(chǎn)地保護(hù)的營銷