城市旅游產(chǎn)品營銷研究——以深圳市為例.pdf

1、隨著社會經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，旅游逐漸成為人們生活的一項基本需求，而旅游業(yè)也成為我國最主要的經(jīng)濟(jì)增長點之一。20世紀(jì)90年代后半期以來，各城市發(fā)展旅游業(yè)的意識不斷提高，對旅游者米說，出游的目的地城市有了更多選擇，旅游城市爭奪游客的競爭態(tài)勢也日趨激烈。在這一背景下，城市旅游產(chǎn)晶營銷研究應(yīng)運而生。本文采用多學(xué)科相結(jié)合的方法，綜合運用市場營銷學(xué)、資源經(jīng)濟(jì)學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、城市經(jīng)濟(jì)學(xué)等領(lǐng)域的相關(guān)理論，在提出“城市旅游產(chǎn)品”的基礎(chǔ)

2、上，對其營銷進(jìn)行理論研究，并結(jié)合深圳市的實例驗證理論研究的可行性，進(jìn)而針對其城市旅游產(chǎn)品營銷提出參考性意見。本文主體部分包括以下六個部分： 第一部分在分析了選題背景的基礎(chǔ)上，提出了本文的研究意義、思路和方法，以及研究過程中的難點和創(chuàng)新。第二部分對國內(nèi)外城市旅游產(chǎn)晶的演變過程進(jìn)行資料收集，梳理了目前學(xué)術(shù)界對城市旅游產(chǎn)晶營銷研究的學(xué)術(shù)觀點，并對相關(guān)理論概念進(jìn)行了整理。 第三部分是文章的重要部分。首先，提出了“城市旅游產(chǎn)晶”全

3、新的概念，并圍繞其開發(fā)的理論依據(jù)展開具體論述，其次，針對城市旅游產(chǎn)品營銷展凱理論研究，從研究的背景和必要性出發(fā)，在明確營銷理論依據(jù)的基礎(chǔ)上，就營銷的內(nèi)容和具體環(huán)節(jié)進(jìn)行了深入探討，著重指出了營銷環(huán)節(jié)中政府的參與地位，以及政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等利益鏈合體的聯(lián)合營銷。 第四、五部分使文章的實證部分，利用以上研究成果對深圳市旅游業(yè)基本狀況、旅游市場細(xì)分進(jìn)行了考察，在其城市液游產(chǎn)品開發(fā)及其營銷策略上提出了一些參考性意見。第六部分對文章整體