中國(guó)手機(jī)制造企業(yè)戰(zhàn)略的產(chǎn)品市場(chǎng)層互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)研究.pdf

1、從1987年中國(guó)第一個(gè)移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)的開(kāi)通，拉開(kāi)了中國(guó)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展的序幕，同時(shí)也拉動(dòng)了中國(guó)手機(jī)制造業(yè)的發(fā)展。中國(guó)從無(wú)到有，已經(jīng)建立了比較完善的產(chǎn)業(yè)體系，并且發(fā)展成第一生產(chǎn)大國(guó)和第一市場(chǎng)大國(guó)。中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的巨大增長(zhǎng)潛力引來(lái)眾多廠(chǎng)商角逐，幾乎世界所有手機(jī)知名品牌都已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)出現(xiàn)供大于求的局面，行業(yè)整體利潤(rùn)不斷下滑，各手機(jī)制造企業(yè)為贏(yíng)得市場(chǎng)份額，手機(jī)制造企業(yè)之間互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。，
　　 企業(yè)之間的互動(dòng)

2、競(jìng)爭(zhēng)存在于產(chǎn)品-市場(chǎng)、價(jià)值鏈、資源與核心能力和戰(zhàn)略意圖等多層次之中。但是體現(xiàn)互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的動(dòng)態(tài)性和快速響應(yīng)性的競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品-市場(chǎng)層次的競(jìng)爭(zhēng)。本文研究的即是中國(guó)市場(chǎng)上的手機(jī)制造企業(yè)在戰(zhàn)略的產(chǎn)品-市場(chǎng)層面的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。在產(chǎn)品-市場(chǎng)層面，企業(yè)如何分析手機(jī)制造企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略，正確選擇與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)的行為與策略，以建立優(yōu)于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)地位，本文做了詳細(xì)論述。第一章是緒論，對(duì)本文研究背景、研究目的、研究范圍和論文框架進(jìn)行了描述。第二章主要

3、回顧了互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的一些相關(guān)理論。第三章論述了中國(guó)手機(jī)制造企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的狀況與基本內(nèi)容，分析了手機(jī)制造企業(yè)當(dāng)前的競(jìng)爭(zhēng)格局，研究了中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中手機(jī)制造企業(yè)的戰(zhàn)略分組、層次結(jié)構(gòu)以及產(chǎn)品-市場(chǎng)層次互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的基本種類(lèi)。第四章著重分析了手機(jī)制造企業(yè)產(chǎn)品-市場(chǎng)層次競(jìng)爭(zhēng)的行動(dòng)種類(lèi)及手機(jī)制造企業(yè)應(yīng)采取的競(jìng)爭(zhēng)策略，主要包括產(chǎn)品的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)、銷(xiāo)售渠道的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品定價(jià)的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)以及品牌的互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)。第五章分析了手機(jī)制造企業(yè)互動(dòng)競(jìng)爭(zhēng)的行動(dòng)階段，按照手機(jī)制造企業(yè)產(chǎn)品推