古城閬中旅游開發(fā)市場分析及營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、古城鎮(zhèn)是中華民族的重要的文化資源，是我們當代中國人尋求的精神家園、物質(zhì)和精神的遺存，同時也是我們民族精神、民族意識得以喚起的園地。改革開放以來，承載著歷史文化深厚積淀的古城鎮(zhèn)漸漸成為我國熱門的旅游目的地，其獨特的自然和人文景觀，深厚的歷史內(nèi)涵，鮮明的地域特色，對中外旅游者都有著極高的吸引力。我國古城鎮(zhèn)分布廣泛，各具特色，在旅游發(fā)展中，各地高度重視古城鎮(zhèn)開發(fā)，形成了各種類型的開發(fā)模式。古城鎮(zhèn)旅游的巨大商機，極大地激發(fā)了格地政府和旅游經(jīng)營商

2、的開發(fā)熱情，這不僅帶動和促進了當?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展，同時也對古城鎮(zhèn)歷史文化遺產(chǎn)的保護起到了一定的積極作用。隨著古城鎮(zhèn)旅游產(chǎn)品開發(fā)的進行，一些歷史悠久的古城鎮(zhèn)猶如拂去塵埃的明珠，重新煥發(fā)出生機和獨特的魅力。然而，近年來，由于許多地方在城鎮(zhèn)建設(shè)時缺乏科學合理規(guī)劃，對保護古城鎮(zhèn)認識不足，過度商業(yè)化開發(fā)，造成了保護的步伐跟不上破壞的速度現(xiàn)象，使古城鎮(zhèn)風貌遭到了損害。如何在開發(fā)與保護之間尋找平衡點，突出古城鎮(zhèn)旅游特色，保證古城鎮(zhèn)旅游的可持續(xù)發(fā)展，成為亟

3、待解決的問題。
　　古城閬中作為我國四大古城鎮(zhèn)之一，有著深厚的歷史文化底蘊、豐富歷史文化遺存和獨特的旅游資源。隨著全國旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展，特別是古城（鎮(zhèn)）旅游開發(fā)熱潮的興起，古城閬中旅游得到了較大規(guī)模的開發(fā)與利用，其發(fā)展已初具規(guī)模，在全國有一定知名度，收到了良好的經(jīng)濟和社會效益。為進一步利用現(xiàn)有政策和旅游開發(fā)外部環(huán)境，提升古城閬中品牌形象，作者擬通過對古城閬中旅游內(nèi)部環(huán)境和外部環(huán)境的優(yōu)勢和劣勢進行分析，并與云南麗江古城、山西平遙古