項(xiàng)目管理理論在市場(chǎng)促銷活動(dòng)中的應(yīng)用研究.pdf

1、項(xiàng)目管理是現(xiàn)代管理學(xué)的一個(gè)重要分支,是把各項(xiàng)知識(shí)、技能、手段和技術(shù)應(yīng)用于項(xiàng)目活動(dòng)之中,以達(dá)到項(xiàng)目的最終目標(biāo)要求的管理體系。項(xiàng)目管理無(wú)處不在。對(duì)于以職能型組織為主體的企業(yè),研究如何在以基礎(chǔ)營(yíng)銷理論、經(jīng)驗(yàn)、流程為主要方法的市場(chǎng)促銷活動(dòng)中,通過(guò)項(xiàng)目管理方法對(duì)其目標(biāo)執(zhí)行效率進(jìn)行有效提升、優(yōu)化其管理過(guò)程是具有非?，F(xiàn)實(shí)意義的活動(dòng)。
　　本文首先通過(guò)對(duì)現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷理論及項(xiàng)目管理理論的分析,討論了當(dāng)前營(yíng)銷管理模式中存在的問(wèn)題和市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)項(xiàng)目化的

2、發(fā)展趨勢(shì),指出基于項(xiàng)目管理視角的營(yíng)銷管理創(chuàng)新是營(yíng)銷管理實(shí)際工作的要求,市場(chǎng)促銷活動(dòng)作為市場(chǎng)營(yíng)銷工作的重要組成部分,項(xiàng)目管理知識(shí)體系對(duì)其具有重要的指導(dǎo)意義。其次以A公司在前期市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中其促銷活動(dòng)的操作過(guò)程為案例,運(yùn)用項(xiàng)目管理知識(shí)體系對(duì)于案例中存在的各類問(wèn)題及不足進(jìn)行詳細(xì)分析,指出市場(chǎng)促銷活動(dòng)中基于經(jīng)驗(yàn)、流程的管理模式的局限性,并將促銷活動(dòng)案例中的各個(gè)環(huán)節(jié)按照項(xiàng)目管理體系進(jìn)行重新設(shè)計(jì),提出基于項(xiàng)目管理理論實(shí)踐視角的促銷活動(dòng)優(yōu)化方案。最后