2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、目前我國的轎車市場已經(jīng)步入買方市場階段,國際國內(nèi)轎車企業(yè)紛紛涌現(xiàn),市場競爭激烈,市場結(jié)構(gòu)正發(fā)生著巨大的變化。同時(shí)根據(jù)我國轎車市場的特點(diǎn)以及轎車產(chǎn)品的營銷特點(diǎn),轎車產(chǎn)品單價(jià)比較高,使用時(shí)間相對(duì)長,需求彈性比較大。因此價(jià)格是轎車營銷策略組合中最重要的最活躍的因素,所以轎車市場以價(jià)格戰(zhàn)為核心的同質(zhì)化競爭激烈。
  影響轎車產(chǎn)品定價(jià)的因素很多,產(chǎn)品的定價(jià)是轎車廠商、消費(fèi)者及競爭者之間博弈的結(jié)果,因此要充分分析我國轎車市場的營銷環(huán)境及消費(fèi)者

2、行為。通過對(duì)轎車產(chǎn)品博弈定價(jià)策略的研究可知提高轎車產(chǎn)品的差異化程度是解決我國轎車價(jià)格戰(zhàn)的有效手段,企業(yè)努力使自己的產(chǎn)品與價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)品區(qū)隔開來,突出自己的產(chǎn)品與價(jià)格戰(zhàn)產(chǎn)品的不同特色,提高產(chǎn)品的品牌優(yōu)勢。同時(shí)采用各種策略來增加市場需求,從而維持高價(jià)與高利潤。
  本文將從我國轎車市場發(fā)展現(xiàn)狀、定價(jià)策略、營銷環(huán)境及消費(fèi)者行為的角度分析,根據(jù)廠商定價(jià)過程,構(gòu)建轎車新產(chǎn)品的定價(jià)模型來分析轎車廠商的博弈定價(jià)。根據(jù)模型分別確定各個(gè)時(shí)期的價(jià)格,分析

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