畢業(yè)設(shè)計---淺談企業(yè)視覺形象設(shè)計的創(chuàng)意與內(nèi)涵

1、<p>　　畢 業(yè) 設(shè) 計（論 文）</p><p>　　題目：淺談企業(yè)視覺形象設(shè)計的創(chuàng)意與內(nèi)涵</p><p>　　系別： 信息工程系 </p><p>　　專業(yè)： 09 廣告與會展 </p><p>　　姓名：

2、 </p><p>　　學(xué)號： </p><p>　　學(xué)制： 三 年 </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p>　　答辯委員會主任（簽名）：

3、</p><p>　　答辯委員會成員：</p><p>　　2012年6月30日</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　1. 目錄 …………………………………………………………</p><p>　　2. 畢業(yè)論文摘要、關(guān)鍵字………………………………………<

4、;/p><p>　　3. 畢業(yè)論文正文……………………………………………………</p><p>　　4. 致謝 ………………………………………………………</p><p>　　5. 參考文獻(xiàn)…………………………………………………………</p><p><b>　　【內(nèi)容摘要】</b></p><p>

5、;　　商業(yè)的繁榮與發(fā)展推動了藝術(shù)設(shè)計的進(jìn)步。不斷興起的大城市逐漸遠(yuǎn)離工業(yè)化轉(zhuǎn)而成消費中心，商品就像一個不斷繁殖、變異的細(xì)胞，悄然經(jīng)歷著“符號化”的過程，日漸與奢侈、美、浪漫、奇異聯(lián)系在一起，引發(fā)了全世界各行各業(yè)熱衷討論的“消費話題”。正如全世界文化趨同卻又顯現(xiàn)多元姿態(tài)一樣，在全球經(jīng)濟(jì)一體化的同時，消費需求的重點出現(xiàn)由物質(zhì)需求滿足變遷為個性化與精神情感的要求傾向。象征全企業(yè)個性的符號體系在企業(yè)與消費者之間構(gòu)成了橋梁。企業(yè)的發(fā)展要求符合市場

6、的需求，要有不斷的開拓與進(jìn)取意識。而CI系統(tǒng)正是這種思想的集中體現(xiàn)，以系統(tǒng)的符號體系面向大眾集中傳達(dá)企業(yè)的精神與理念。CI設(shè)計應(yīng)當(dāng)立足于企業(yè)的理念之上，以富有創(chuàng)意的藝術(shù)傳達(dá)形式引導(dǎo)消費者的消費行為。</p><p><b>　　【關(guān)鍵詞】</b></p><p>　　視覺識別、潛在價值、精神理念、設(shè)計維度、情感識別</p><p>　　淺談企業(yè)

7、視覺形象設(shè)計的創(chuàng)意與內(nèi)涵</p><p>　　一、CI的概念及含義</p><p><b>　　1、CI系統(tǒng)的概念</b></p><p>　　依據(jù)企業(yè)識別的戰(zhàn)略思想規(guī)劃出的整套識別系統(tǒng)，叫作“企業(yè)識別系統(tǒng)”，簡稱CIS或者CI。在20世紀(jì)80年代，日本將CI闡述為“Corporate Image”，強(qiáng)化了“形象”的概念?，F(xiàn)在CI比較準(zhǔn)確的翻譯

8、為“企業(yè)形象識別系統(tǒng)”它是企業(yè)在確立自身經(jīng)營理念和企業(yè)文化的基礎(chǔ)上，運用統(tǒng)一規(guī)范的視覺傳達(dá)設(shè)計和整體的企業(yè)行為溝通系統(tǒng)，將企業(yè)的相關(guān)資訊傳播出去，使企業(yè)內(nèi)部人員和社會公眾對企業(yè)形成一致的認(rèn)同感的一種活動，是對企業(yè)形象進(jìn)行有目的、有計劃的重塑和傳播的行為。CI的概念直接闡述了其存在的主要任務(wù)，即為團(tuán)隊建立同意的個性識別，本質(zhì)是通過統(tǒng)一設(shè)計將企業(yè)自身與競爭對手區(qū)分開來，是一種差異化策略。CI設(shè)計并不是一種空虛的理論建構(gòu)，而是源于企業(yè)實際操作

9、中尋求特殊化是切實需要。CI設(shè)計作為一種操作模式，并不是孤立與整個社會的文化、經(jīng)濟(jì)環(huán)境之外的，它總是力圖融合于當(dāng)時的社會情境，實現(xiàn)各要素的新組合而不斷地發(fā)展。</p><p>　　2、VI視覺識別系統(tǒng)的含義</p><p>　　視覺系統(tǒng)是指：圍繞企業(yè)歷年、企業(yè)宗旨、文化個性，對企業(yè)經(jīng)營行為與環(huán)境的各個傳播環(huán)節(jié)進(jìn)行設(shè)計，系統(tǒng)地塑造企業(yè)個性文化的視覺形象；是將企業(yè)深層的理念、文化精神等進(jìn)行視覺

10、化的轉(zhuǎn)化，實現(xiàn)企業(yè)視覺信息傳遞的統(tǒng)一化、規(guī)范化的表達(dá)方式；是在企業(yè)經(jīng)營理念確立的基礎(chǔ)上，運用視覺傳達(dá)設(shè)計的方法向社會傳遞信息的活動；是相對靜態(tài)的識別形式。通過視覺識別系統(tǒng)的建立，能將企業(yè)的理念與個性明確地展示給外界，同時用它溝通內(nèi)部員工的意念，建立共識。 </p><p>　　VI系統(tǒng)分為基本要素系統(tǒng)和應(yīng)用要素系統(tǒng)兩大部分?；疽叵到y(tǒng)包括：企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)、品牌標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

11、、企業(yè)造型象征圖案、企業(yè)標(biāo)語、口號、企業(yè)吉祥物等。應(yīng)用要素系統(tǒng)包括：辦公用品系列、企業(yè)環(huán)境系列、廣告媒介系列、交通工具系列、服裝服飾系列、導(dǎo)識系列、包裝系列、陳列展示及印刷出版物系列等。</p><p>　　這些視覺識別都是非常重要的外部表征，公眾對其認(rèn)識程度和理解程度，決定了企業(yè)在公眾心中的地位。</p><p><b>　　二、CI的形成歷史</b></p&

12、gt;<p><b>　　1、CI的萌芽</b></p><p>　　19世紀(jì)歐洲，一些大型企業(yè)組織已經(jīng)開始較為全面地建設(shè)其企業(yè)形象，確立了企業(yè)的個性，其中較為突出的是英國倫敦客運總署和德國的跨國企業(yè)AEG通用電器公司。1916年，愛德華-約翰斯頓為倫敦地鐵創(chuàng)制了無襯線字體——“鐵路體”，將其作為標(biāo)準(zhǔn)字體運用到倫敦的地鐵系統(tǒng)上，并一直沿用至今。英國成為世界上第一個在公共場所運用

13、無襯線體的國家。之后，愛德華-約翰斯頓還修改了當(dāng)時倫敦地鐵的小圓盤標(biāo)志，形成了今天倫敦地鐵的標(biāo)志形象。1933年，亨利-貝克將大型互聯(lián)公共交通運輸系統(tǒng)線路方位全部限制在90度到45度角之間。用鮮艷的色彩表明地鐵線路，用“鐵路體”標(biāo)明站名，用圓圈標(biāo)明交叉地點。使得地圖簡練明了，大大方便用戶的查看。這張地圖成為高校傳達(dá)信息的典范。 1907年，貝倫斯擔(dān)任德國通用電氣公司藝術(shù)經(jīng)理，他全面負(fù)責(zé)公司的建筑設(shè)計、視覺傳達(dá)設(shè)計以及產(chǎn)品設(shè)計，使這家龐大

14、的公司樹立起了一個統(tǒng)一完整、鮮明的企業(yè)形象，并開創(chuàng)了現(xiàn)代公司識別標(biāo)記設(shè)計的先河。他設(shè)計了AEG三個字母形象的圖案并將其作為企業(yè)標(biāo)記，統(tǒng)一應(yīng)用于產(chǎn)品、包裝、海報、信箋、信封等，這成為CI的雛形。在20世紀(jì)50年代和60年代，意大利奧利維蒂公司的形象設(shè)計</p><p><b>　　2、CI的成熟</b></p><p>　　第二次世界大戰(zhàn)之后，歐洲各國經(jīng)濟(jì)逐漸福星，各種

15、企業(yè)不斷涌現(xiàn)。產(chǎn)品大量涌入市場，且產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重；另一方面，企業(yè)自身急速成長，出現(xiàn)了許多跨國公司，這些公司機(jī)構(gòu)龐大、人員眾多、業(yè)務(wù)復(fù)雜，處在不同的國家和不同的文化中。面對這種狀況，突出整個企業(yè)以及產(chǎn)品的形象顯得極為迫切。</p><p>　　1950年美國雜志首次出現(xiàn)了“Corporate Identity”一詞。1955年，美國IBM公司率先將企業(yè)形象識別系統(tǒng)昨晚一種管理手段納入企業(yè)的改革中，從企業(yè)標(biāo)志入手，開

16、展一系列有別于其他商業(yè)性設(shè)計的識別設(shè)計。20世紀(jì)70年代初期，美國L&M公司為可口可樂公司推行的企業(yè)形象識別設(shè)計。20世紀(jì)70年代，各大企業(yè)已經(jīng)開始強(qiáng)調(diào)視覺傳達(dá)設(shè)計的標(biāo)準(zhǔn)化，力求設(shè)計要素與傳播媒介的完美統(tǒng)一，使得企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩能充分運用在整個企業(yè)識別系統(tǒng)中，以完美的視覺形象傳達(dá)企業(yè)的整體信息。20世紀(jì)80年代后，美國風(fēng)起云涌的企業(yè)形象識別設(shè)計浪潮席卷日本、韓國以及我國港臺地區(qū)。在日本，企業(yè)形象識別設(shè)計由最初的只注重

17、企業(yè)視覺的識別設(shè)計轉(zhuǎn)向了企業(yè)運營理念、企業(yè)文化、企業(yè)資源等深層因素的重塑與再造，形成了獨特的識別設(shè)計模式。20世紀(jì)80年代中后期，CI傳入我國大陸。我國沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的部分企業(yè)受到國際化和市場化經(jīng)營理念的熏陶，率先引入識別系統(tǒng)，太陽神、海爾、康佳等企業(yè)是最早一匹通過CI設(shè)計使企業(yè)建設(shè)良好形象的典范，也成為最早的受益者。</p><p><b>　　三、CI的潛在價值</b></p&g

18、t;<p>　　1、企業(yè)形象與企業(yè)戰(zhàn)略的內(nèi)在關(guān)系</p><p>　　企業(yè)在發(fā)展過程中會隨著環(huán)境的變遷、社會價值觀的改變重新定位、調(diào)整經(jīng)營理念，塑造新的企業(yè)形象。這正是CI的任務(wù)所在，即不斷使企業(yè)調(diào)整自己來適應(yīng)環(huán)境的變化和發(fā)展的需要，以求企業(yè)與社會和自然達(dá)到一種平衡狀態(tài)。事實上，大量的企業(yè)因為形象的發(fā)展跟不上時代的變化，借助與CI這一系統(tǒng)手段，能夠有效地改變這種狀況，這也是CI產(chǎn)生和發(fā)展的深厚基礎(chǔ)。

19、</p><p>　　CI是組織企業(yè)將其理念行為、視覺形象等元素運用統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化與規(guī)范化的科學(xué)管理體系；是將企業(yè)及產(chǎn)品形象的個性與特征有效地傳達(dá)給社會或企業(yè)的受眾者，使他們對企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感和價值觀，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的推廣，從而贏得競爭優(yōu)勢。企業(yè)視覺形象識別是企業(yè)策略實施或改變的主要體現(xiàn)，是企業(yè)變革發(fā)展的催化劑。通過它，企業(yè)組織能被清晰地表達(dá)和理解，使得各個分支機(jī)構(gòu)能夠互相聯(lián)系，每個員工擁有相同的理念和精

20、神。通過系統(tǒng)的識別和傳播，企業(yè)將自身及產(chǎn)品區(qū)別于競爭對手。</p><p>　　2、形象塑造及品牌價值</p><p>　　商品中的精神價值，是附加在商品的基本功能之上的價值，我們稱之為附加價值，他/她是通過產(chǎn)品的品牌形象和企業(yè)形象加以體現(xiàn)的。所以，實現(xiàn)最大可能的品牌價值增值已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)經(jīng)營的最高目標(biāo)。現(xiàn)代社會中，社會時尚和風(fēng)格急速變化，消費者的文化品味不斷提升，消費型態(tài)逐漸分化，消費

21、需求及心理更加多元，消費者對商品的滿足不只停留在基本功能上，商品所具備的精神內(nèi)涵成為消費者追逐的主要目標(biāo)。企業(yè)形象和品牌形象也成為了消費者在選擇商品時的基本參考。企業(yè)通過產(chǎn)品的品牌形象，傳遞企業(yè)或產(chǎn)品的功能訴求和文化價值。</p><p>　　3、CI的市場前景及應(yīng)用（加案例）</p><p>　　四、現(xiàn)代CI的設(shè)計原則及設(shè)計維度的發(fā)展趨勢</p><p><

22、b>　　1、CI的設(shè)計原則</b></p><p><b>　　個性化原則</b></p><p><b>　　民族化原則</b></p><p><b>　　標(biāo)準(zhǔn)化原則</b></p><p><b>　　時效性原則</b></p

23、><p><b>　　個性化原則：</b></p><p><b>　　行業(yè)個性化：</b></p><p>　　不同行業(yè)由于自身特點和市場環(huán)境的差異，呈現(xiàn)出不同的行業(yè)特色。消費者對各行業(yè)有著自己的理解并形成固有印象，企業(yè)的個性需求建立在行業(yè)特點的共性基礎(chǔ)之上。某些行業(yè)的優(yōu)先形象要素分析如：</p><p&

24、gt;　　食品：安全性、信賴感、規(guī)模、技術(shù)</p><p>　　纖維：安全性、技術(shù)、可信度、銷售實力、規(guī)模</p><p>　　藥品：安全性、規(guī)模、可信度、技術(shù)、發(fā)展性</p><p>　　銀行：規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)、安全性</p><p>　　機(jī)械：技術(shù)、安定性、規(guī)模、可信度、傳統(tǒng)</p><p><b>　

25、　2、企業(yè)個性化：</b></p><p>　　企業(yè)及品牌的相互競爭主要體現(xiàn)于同一行業(yè)中。在估計行業(yè)特征的基礎(chǔ)上，CI策劃更應(yīng)該注重體現(xiàn)企業(yè)自身的個性、風(fēng)格與追求，凸顯獨特的社會存在價值。技術(shù)的發(fā)展、經(jīng)濟(jì)的全球一體化使產(chǎn)品與服務(wù)的經(jīng)營日益轉(zhuǎn)化為文化與理念的經(jīng)營。因此，企業(yè)理念對企業(yè)經(jīng)營影響重大。</p><p><b>　　消費者個性化：</b></

26、p><p>　　在物質(zhì)條件不斷完善的社會背景下，現(xiàn)代消費者對物質(zhì)的支配意識不斷提高，消費呈現(xiàn)多元化、個性化、人性化趨勢，這也為企業(yè)形象的設(shè)計提出了個性化的要求。所以，個性化是CI策劃過程中始終貫徹的原則，但不能脫離對消費對象的分析和把握。</p><p><b>　　民族化原則：</b></p><p>　　不同民族、國家、地區(qū)之間存在著一定的文化

27、差異，這種差異表現(xiàn)為人們在風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式、倫理道德、價值標(biāo)準(zhǔn)、宗教信仰、消費習(xí)慣等方面的不同。企業(yè)形象的塑造應(yīng)當(dāng)充分尊重民族文化，這是現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計中不容忽視的問題。民族文化的體現(xiàn)也是企業(yè)文化個性的組成部分。同時，民族文化的特質(zhì)也能成為我們在設(shè)計創(chuàng)作中的靈感來源。</p><p><b>　　標(biāo)準(zhǔn)化原則：</b></p><p>　　為了使企業(yè)形象對外傳播具有一

28、致性與連貫性，企業(yè)識別中的基本要素和應(yīng)用要素在設(shè)計元素和設(shè)計風(fēng)格上必須保持一直，采用統(tǒng)一的規(guī)范設(shè)計，采用標(biāo)準(zhǔn)的對外傳播模式，不輕易進(jìn)行變動，這樣才能集中和強(qiáng)化企業(yè)形象，使信息傳播更為準(zhǔn)確有效，給社會大眾留下強(qiáng)烈的印象。</p><p>　　實現(xiàn)CI設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)化，應(yīng)注意：</p><p>　　1、簡潔化。簡介化是指在一定的范圍內(nèi)對設(shè)計內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)、合理的調(diào)整和優(yōu)化、使識別系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、信息內(nèi)容簡

29、潔明了，便于記憶與傳播。</p><p>　　2、統(tǒng)一化。是指企業(yè)形象識別系統(tǒng)從整體到局部保持相對的一致性，在統(tǒng)一的形式中尋求局部的變化，增強(qiáng)信息傳達(dá)力度，對設(shè)計的協(xié)調(diào)性與靈活性有較高的要求。</p><p>　　3、系列化。不僅能增強(qiáng)設(shè)計的延展能力，還可以實現(xiàn)企業(yè)形象傳播的連續(xù)性與一致性。</p><p>　　4、通用化。主要是指視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素在不同使用環(huán)

30、境下的可用性。</p><p>　　5、組合化。主要是指針對視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)元素設(shè)計出若干組通用性較強(qiáng)的組合形式，可根據(jù)需要搭配或不同用途的視覺識別系統(tǒng)。</p><p><b>　　時效性原則</b></p><p>　　信息具有動態(tài)性，一個固定信息的使用價值必然會隨著時間的流逝而衰減。信息的時效性是CI設(shè)計中一個不容忽視的問題。</

31、p><p>　　現(xiàn)代CI設(shè)計的發(fā)展趨勢</p><p>　　包括：設(shè)計維度的拓展、CI設(shè)計應(yīng)用對象的拓展。</p><p>　　創(chuàng)新時代實際上是信息時代的天然伴隨物。盡管我們掌握了新的信息，但仍然有薄弱環(huán)節(jié)，它不是出現(xiàn)在信息的創(chuàng)造上，也不是出現(xiàn)在信息的貯存上，甚至也不在信息的獲取上，而是出現(xiàn)在利用新的信息去做新的事情上。</p><p>　　——

32、【美】吉福斯《創(chuàng)新者與企業(yè)革命》</p><p>　　在現(xiàn)代信息社會，科技促進(jìn)了媒體的多元發(fā)展，豐富了大眾的視覺經(jīng)驗，也為CI設(shè)計創(chuàng)造了更廣闊的創(chuàng)意平臺。CI設(shè)計的生命力只能源于創(chuàng)新，必須在不斷輸出、強(qiáng)化差異性以及自身存在的特殊性中求生存而不可能一勞永逸，解決所有問題。設(shè)計師只有熟悉和掌握現(xiàn)代信息，以敏銳的眼光不斷發(fā)現(xiàn)新的設(shè)計元素，才有創(chuàng)新的可能，才能充分利用藝術(shù)設(shè)計語言，將內(nèi)在美轉(zhuǎn)化成外在美，以物質(zhì)的方式向觀眾

33、展現(xiàn)。也正是在這樣的過程中，CI設(shè)計才得以發(fā)展，CI內(nèi)涵才得以豐富。</p><p>　　1、設(shè)計維度的發(fā)展趨勢：</p><p>　　傳統(tǒng)的CI設(shè)計多從二維角度出發(fā)，立足于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色和輔助圖形等的平面圖形設(shè)計和相關(guān)平面應(yīng)用。隨著CI載體多元化的擴(kuò)展，形象展示的全方位、多角度發(fā)展已成必然。CI設(shè)計已經(jīng)將視覺中心與應(yīng)用載體的特征想結(jié)合，從二維走向三維甚至多維。</p>

34、<p>　?。?）從二維到三維：</p><p>　　展示是一種主體在空間中演繹的綜合藝術(shù)，是信息交流的重要手段。展示設(shè)計融合了二維、三維以及思維的設(shè)計因素，涉及CI元素在特定時間與空間條件下的規(guī)劃與實施。CI在環(huán)境中的應(yīng)用主要表現(xiàn)在環(huán)境中的指示系統(tǒng)和建筑外觀上。這些不僅是企業(yè)形象的體現(xiàn)與內(nèi)外部人員的重要溝通沒接，也是CI設(shè)計深入程度的重要體現(xiàn)。</p><p>　?。?）從靜

35、態(tài)到動態(tài)：</p><p>　　數(shù)字化媒體的出現(xiàn)與繁榮，使社會環(huán)境發(fā)生了質(zhì)的變化，也使藝術(shù)設(shè)計的領(lǐng)域和手段不斷得以延伸。數(shù)字媒體高度集合了圖像、文字、色彩和聲音等傳播元素，帶來了全新的視覺傳達(dá)方式，不僅具備動態(tài)的展示功能，還可實現(xiàn)與大眾交互式的交流，具有較強(qiáng)的實時性。同時，數(shù)字化媒體的視覺效果影響和促進(jìn)了平面設(shè)計語言的發(fā)展，實現(xiàn)了平面媒介表現(xiàn)超平面的動態(tài)效果。</p><p>　　2、CI

36、設(shè)計應(yīng)用對象的拓展：</p><p>　　對于今天而言，CI中的C，不應(yīng)只是企業(yè)，其廣義地代表了國家、城市、公共場所，還包括醫(yī)院、學(xué)校、征服部門等相關(guān)組織，甚至某個活動、事件以及個人，都可以作為系統(tǒng)整合的對象。同時，CI設(shè)計對象的廣義化發(fā)展也擴(kuò)展了CI的內(nèi)涵，促進(jìn)了CI理論的完善與實踐的創(chuàng)新。</p><p>　　“民以食為天”，餐飲業(yè)是一個傳統(tǒng)的甚至是古老的行業(yè)，但也是一個生生不息、永不

37、過時的行業(yè)。即使人類社會已進(jìn)入高度發(fā)達(dá)的信息時代，這個行業(yè)也還具有極強(qiáng)的生命力。而且，高度發(fā)達(dá)的科技還為這一行業(yè)的繼續(xù)發(fā)展注入了新的活力，賦予了新的時代特征。</p><p>　　以下是通過對企業(yè)的企業(yè)名稱、企業(yè)品牌標(biāo)志、企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)專用印刷字體、企業(yè)象征造型與圖案、企業(yè)宣傳標(biāo)語和口號等的設(shè)計來闡述一個企業(yè)最基本的視覺品牌。用直觀的方法讓大眾了解我設(shè)計的這個企業(yè)。</p><

38、;p>　　菲雅閣企業(yè)文化的出現(xiàn)有其必然性</p><p>　　菲雅閣企業(yè)發(fā)展的有利條件充足，菲雅閣餐飲管理有限公司位于上海·徐匯·南丹東路。其地理位置優(yōu)越，周圍高檔寫字樓林立、人口眾多、交通方便、環(huán)境優(yōu)雅及企業(yè)“服務(wù)至上”的理念，贏得了消費者的廣泛認(rèn)可，為企業(yè)樹立了遠(yuǎn)近文明的口碑。</p><p>　　菲雅閣餐飲管理有限公司VI系列手冊：</p>&

39、lt;p>　　一、菲雅閣主體標(biāo)志的標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計</p><p>　　主體標(biāo)志是用來象征企業(yè)或企業(yè)產(chǎn)品的特定圖形、文字和色彩。菲雅閣主體標(biāo)志包括：圖形、文字和文字圖形，圖形是由曲線勾勒的抽象咖啡杯，文字 “restaurant”是餐廳，而文字圖形則是“菲雅閣”組成的云間樓閣；其寓意是：休閑、生活、享受。</p><p><b>　　二、菲雅閣標(biāo)準(zhǔn)色</b></p

40、><p>　　標(biāo)準(zhǔn)色是用來象征公司或產(chǎn)品特性的指定顏色，是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體及宣傳媒體專用的色彩。在企業(yè)信息傳遞的整體色彩計劃中，具有明確的視覺識別效應(yīng)，因而具有在市場競爭中致勝的感情魅力。</p><p>　　企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色具有科學(xué)化、差別化、系統(tǒng)化的特點。因此，進(jìn)行任何設(shè)計活動和開發(fā)作業(yè)，必須根據(jù)各種特征，發(fā)揮色彩的傳達(dá)功能。其中最重要的是要制訂一套開發(fā)作業(yè)的色彩程序，以便規(guī)劃活動的順利進(jìn)行。 &

41、lt;/p><p>　　菲雅閣標(biāo)準(zhǔn)色彩的確定是建立在企業(yè)經(jīng)營理念、組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營策略等總體因素的基礎(chǔ)之上的。調(diào)查分析企業(yè)本身同競爭企業(yè)之間的差異，特別是在使用色彩方面的差異，色彩與企業(yè)經(jīng)營理念的關(guān)系，企業(yè)商品色彩的特點與消費者的評價，企業(yè)環(huán)境和企業(yè)宣傳色彩的情況，以利未來的整體設(shè)計與宣傳。 </p><p>　　對于菲雅閣的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計我用比較簡單、明快，以最少的色彩表現(xiàn)最多的含義，達(dá)到精

42、確快速地傳達(dá)信息的目的，其設(shè)計理念應(yīng)該表現(xiàn)如下特征： </p><p>　　1．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)體現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營理念和產(chǎn)品的特性，選擇適合于該企業(yè)形象的色彩，表現(xiàn)企業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)性和產(chǎn)品的內(nèi)容實質(zhì)。 </p><p>　　2．突出競爭企業(yè)之間的差異性。 </p><p>　　3．標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計應(yīng)適合消費心理。 </p><p><b>　　三、

43、輔助圖案設(shè)計</b></p><p>　　在識別系統(tǒng)中，除了企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)造型外，具有適應(yīng)性的輔助圖案，也經(jīng)常運用輔助圖案又稱裝飾花邊，是視覺識別設(shè)計要素的延伸和發(fā)展，與標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色保持賓主、互補、襯托的關(guān)系，是設(shè)計要素中的輔助符號，主要適應(yīng)用于各種宣傳媒體裝飾畫面，加強(qiáng)企業(yè)形象的訴求力，視覺識別設(shè)計的意義更豐富，更具完整性和識別性。 </p><p>　　一

44、般而言，輔助圖案具有如下特性： </p><p>　　1．能烘托形象的訴求力，使標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體的意義更具完整性，易于識別。 </p><p>　　2．能增加設(shè)計要素的適應(yīng)性，使所有的設(shè)計要素更加具有設(shè)計表現(xiàn)力。 </p><p>　　3．能強(qiáng)化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創(chuàng)造視覺誘導(dǎo)效果。 </p><p>　　然而，不是所有

45、的企業(yè)形象識別系統(tǒng)都能開發(fā)出理想的輔助圖案。有的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體本身已具備了畫面的效果，則輔助圖案就失去了積極的意義，這種情況，使用標(biāo)準(zhǔn)色豐富視覺形象更理想。 </p><p>　　一般而言，標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體在應(yīng)用要素設(shè)計表現(xiàn)時，都是采用完整的形式出現(xiàn)，不容許其圖案相重疊，以確保其清晰度，對象征圖案的應(yīng)用效果則應(yīng)該是明確的，而不是所有畫面都出現(xiàn)輔助圖案。 </p><p>　　因此，以下是我對

46、菲雅閣VI設(shè)計的一些想發(fā)及設(shè)計思路：</p><p><b>　　1、基礎(chǔ)要素</b></p><p>　　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的基礎(chǔ)設(shè)計要素由標(biāo)志、中文標(biāo)準(zhǔn)字、英文標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、標(biāo)準(zhǔn)組合、五要素構(gòu)成。在所有設(shè)計中,均有基礎(chǔ)設(shè)計要素的整體運用,以便于建立明確統(tǒng)一的企業(yè)形象。在所有相關(guān)的設(shè)覺形象設(shè)計中，必須嚴(yán)格遵守本手冊所規(guī)范的使用方法，保證基礎(chǔ)設(shè)計要素的整體表現(xiàn)。以建立

47、完整統(tǒng)一的形象識別系統(tǒng)。</p><p><b>　　2、應(yīng)用要素</b></p><p>　　企業(yè)視覺識別系統(tǒng)的應(yīng)用設(shè)計主要包括：辦公系統(tǒng)和宣傳系統(tǒng)；而菲雅閣是餐飲類企業(yè)，應(yīng)用的這兩大系統(tǒng)里，要求要細(xì)膩和人性化，既要典雅更要溫馨，從生活的角度把美好宣傳到每個顧客的心里。</p><p><b>　　【致謝】</b><

48、;/p><p>　　本論文是在導(dǎo)師的悉心指導(dǎo)下完成的。導(dǎo)師淵博的專業(yè)知識，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹螌W(xué)態(tài)度，精益求精的工作作風(fēng)，誨人不倦的高尚師德的人格魅力對我影響深遠(yuǎn)。不僅使我掌握了基本的研究方法，還使我明白了許多待人接物與為人處世的道理。本論文從選題到完成，都是在導(dǎo)師的盡心指導(dǎo)下完成的，傾注了導(dǎo)師大量的心血。在此，謹(jǐn)向?qū)煴硎境绺叩木匆夂椭孕牡母兄x！</p><p>　　本論文的順利完成，離不開各位老師、同

49、學(xué)和企業(yè)指導(dǎo)老師的關(guān)心和幫助。在此感謝劉哲軍老師的指導(dǎo)和幫助。</p><p><b>　　【參考文獻(xiàn)】</b></p><p>　　1、【美】吉福斯 《創(chuàng)新者與企業(yè)革命》 中國翻譯出版于 1985年</p><p>　　2、姚斌/劉穎悟 《CI設(shè)計》 人民美術(shù)出版社 2010-

50、08-01第一版</p><p>　　3、陳瑛/吳志勇 《CI策劃與設(shè)計》 武漢大學(xué)出版社 2010-09-01第一版</p><p>　　4、史墨/倪春洪 《標(biāo)志與企業(yè)形象設(shè)計》 遼寧科學(xué)技術(shù)出版社 2010-03-01第一版</p><p>　　5、李鵬程 《VI品牌形象設(shè)計》 人民美術(shù)出版社