第十四章-企業(yè)形象設計與視覺系統(tǒng)

1、第十四章 企業(yè)形象設計與視覺系統(tǒng),主講：王贇,導言,二戰(zhàn)結束后好的設計就是好的銷售。20世紀50年代，西方各國的設計得到相當大的促進。企業(yè)對于自己和自己產品形象的要求，是導致企業(yè)形象設計產生的基本條件。利用綜合的視覺因素來豎立企業(yè)形象這種方法。大陸現(xiàn)存北宋時期的“白兔牌”剪刀廣告，包括了企業(yè)和產品商標，廣告語言，服務保證等所有現(xiàn)代廣告的基本元素，可以說是目前最早的完整企業(yè)形象設計之一。1907年，德國現(xiàn)代設計的重要奠基人彼得

2、·貝倫斯為德國電器公司（AEG）設計出西方最早的完整企業(yè)標志和企業(yè)形象，是現(xiàn)代企業(yè)形象設計的系統(tǒng)化的開端。戰(zhàn)后經濟日益國際化。美國奠定了現(xiàn)代企業(yè)形象設計的基礎，歐洲一些大型企業(yè)也在戰(zhàn)后進入企業(yè)形象設計的階段，這個企業(yè)形象設計的觀念在20實際70年代引入日本。在日本的企業(yè)界得到進一步的發(fā)展，終于形成非常完善的系統(tǒng)。,,在市場競爭日益激烈的20世紀，各種企業(yè)公司相繼成立。為了有效地管理和促銷，建立企業(yè)各自的特色勢在必行。就這樣

3、，漸漸形成了如今所謂的企業(yè)形象識別系統(tǒng)的雛形。,,促使企業(yè)形象設計發(fā)展的重要原因：①新的市場觀念的形成。企業(yè)希望通過系統(tǒng)的設計來樹立在客戶中積極、正面的形象。②二戰(zhàn)后經濟的日益國際化。美國和西歐國家經濟活動迅速進入國際化，競爭日益激烈。為在國際市場中推銷自己的產品，企業(yè)都不得不通過產品的創(chuàng)新、質量、服務以及具有特色的包裝、廣告設計等來達到樹立企業(yè)和產品國際化形象的目的?？傊骸皣H市場的競爭壓力”是企業(yè)形象設計飛速發(fā)展的重要背景

4、。,,對于美國設計界來說，企業(yè)形象系統(tǒng)主要是視覺系統(tǒng)，包括標志、標準字體、標準設計，以及這些因素的標準運用規(guī)范，稱為“視覺識別系統(tǒng)”（visual identity），總的來說就稱為“企業(yè)形象”系統(tǒng)，英語是corporate identity，簡稱CI，因為企業(yè)形象的樹立，除了以上這些因素組成的視覺系統(tǒng)之外，還具有企業(yè)員工和管理階層體現(xiàn)出來的行為特征，包括人際關系好的方法，一般舉止和說話的規(guī)范，因而當美國設計界發(fā)展出來的企業(yè)形象設計系統(tǒng)

5、。VI、BI、MI,,企業(yè)形象識別系統(tǒng)——簡稱CIS（Corporate IdentitySystem）他是一種現(xiàn)代企業(yè)經營戰(zhàn)略，他針對企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達給企業(yè)內部與社會大眾，并使其對企業(yè)產生一致的認同感或價值觀，從而達到形成良好的企業(yè)形象和促銷產品的設計系統(tǒng)。CIS并非一蹴而就，而是經歷了一個從CI到CIS的演進過程 。,,MI——一般包括企業(yè)的經營信條，企業(yè)精神，座右銘，企業(yè)風格，經營戰(zhàn)略策略，廣告，員工的

6、價值觀等。 BI——包括對內和對外兩部分，對內包括對干部的教育，員工的教育(如服務態(tài)度，接待技巧，服務水準,工作精神等)，生產福利,工作環(huán)境，生產效益，廢氣物處理，公害對策，研究發(fā)展等；對外包括市場調查，產品開發(fā)公共關系，促銷活動，流通政策，銀行關系，股市對策，公益性，文化性活動等。 VI——一般包括基本設計，關系應用，輔助應用三個部分，基本設計包括，如企業(yè)名稱,品牌標志，標準字，標準色，企業(yè)造型，企業(yè)象征圖案，企業(yè)宣傳

7、標語，口號，吉祥物等；關系應用包括，如辦公器具，設備，招牌，標識牌，旗幟，建筑外觀，櫥窗，衣著制服，交通工具，包裝用品，廣告?zhèn)鞑ィ故?，陳列等?意大利的奧里維蒂公司的企業(yè)形象設計,奧里維蒂公司是歐洲早期形成樹立企業(yè)形象意識的大型企業(yè)之一。它是意大利甚至歐洲最早生產打字機的公司。1947年，意大利人著手戰(zhàn)后重建，奧里維蒂公司作為當時全國最大的企業(yè)之一，肩負了恢復國民經濟的重任。奧里維蒂企業(yè)形象的成功設計，為歐洲其他國家的大型企業(yè)樹立

8、企業(yè)形象提供了樣本，這個完善的視覺系統(tǒng)，不但在歐洲引起企業(yè)界和消費者的注意和喜愛，而且也刺激了其主要競爭對手——美國國際商業(yè)機械公司（IBM）的發(fā)展。他們在企業(yè)形象領域的競爭促進了之后美國企業(yè)形象設計的發(fā)展。,美國最大的電視公司之一——哥倫比亞廣播系統(tǒng)（CBS）的企業(yè)形象設計,美國三大廣播公司，他們是美國廣播系統(tǒng)、全國廣播公式和哥倫比亞廣播系統(tǒng)。設計總監(jiān)威廉·戈登為了適應 企業(yè)標志使用不同場合和方式的需求，戈登和他的設計

9、組建立了兩種不同的企業(yè)標志使用方法，在電視屏幕上出現(xiàn)的是上述以眼睛為中心，背景則經過一段時間就有所改變的設計，而用于大量的印刷品上的標志，則是簡單的以眼睛形象為中心的平面標志。1966年，哥倫比亞廣播系統(tǒng)委托美國建筑設計大師，艾羅·薩里寧設計了新的哥倫比亞廣播公司總部大樓，新的總部大樓內的全部平面標志、符號，包括電梯按鈕、各個部位的時鐘與指針、總部大樓內部的部門牌號、方向標志等，都是由他設計。哥倫比亞廣播公司的企業(yè)

10、形象的陳宮，給設計界提出一個新的課題：設計管理。,瑞士巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會CIBA的視覺系統(tǒng)設計,瑞士是二戰(zhàn)后平面設計的重要中心，在企業(yè)形象設計上，瑞士也處在領先的地位。其中，瑞士巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會的企業(yè)形象系統(tǒng)設計是極具影響力的典型。巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會原來以生產化學染料為主，到50年代中期發(fā)展到綜合生產各種化工材料和化工制品的大型企業(yè)，生產產品包括：塑料、染料、藥物等。當這個國際集團業(yè)務范圍由西歐擴展到世界各地時，設計一個在世界各國

11、都能被人認同并了解的視覺系統(tǒng)和企業(yè)形象顯得尤為重要。,瑞士巴塞爾化學工業(yè)協(xié)會—— CIBA的企業(yè)形象系統(tǒng),,第一項工作就是把原來冗長的企業(yè)名稱改成美國人比較容易記憶的簡單縮寫“CIBA”他采用簡單樸素的埃及體作為標準字體，形象鮮明而簡單樸素，單單這一個改變，已經鋪墊了這家企業(yè)可以為美國顧客接受和記憶的可能性。對于企業(yè)的宣傳和本身的各種出版物和文件，佛格曼采用了三種不同的字體系統(tǒng)，1953年，他勸說CIBA美

12、國分部的負責人接受他的建議，采用標準化的、四方形的格式來設計出版所有的企業(yè)宣傳材料。具有明確設計意識的設計家，最早在企業(yè)形象設計上突破簡單的視覺形象范圍，接觸到行為標準化的設計家之一。,新海文（NEW HEAVERN）鐵路公司視覺系統(tǒng)設計,英國早在20實際30年代就組織力量設計倫敦的地下地鐵系統(tǒng)和地下鐵路的路線圖和標記系統(tǒng)，方便每日數(shù)以萬計的乘客。美國在戰(zhàn)后開始全面對對各種公共運輸系統(tǒng)的視覺標志進行設計，其中，比較具有代表意義的是在

13、紐約的美國東北部的新英格蘭地區(qū)運作的紐約、新海文鐵路公司的總裁是帕特里克·麥克金斯，他對于鐵路運輸，特別是客運系統(tǒng)的視覺系統(tǒng)設計非常重視，事實上，他本人是這個稱為新海文鐵路視覺系統(tǒng)設計的主要發(fā)起人和主持人。成為美國其他鐵路運輸公司發(fā)展本身視覺識別系統(tǒng)的重要參考。,企業(yè)形象設計進入成熟階段,第二次世界大戰(zhàn)使世界上主要的工業(yè)國家經濟都遭受到嚴重摧殘，而美國則因為戰(zhàn)爭時期軍事工業(yè)的急劇發(fā)展，反而成為經濟最強大的國家。戰(zhàn)后的美國無論

14、工業(yè)、科學、教育、文化等方面，都處于世界領先地位，擁有世界最多的大型企業(yè)。這些大型企業(yè)在二戰(zhàn)后急劇向國際市場開拓和發(fā)展，因此企業(yè)形象設計在這種特定條件下的美國很快走向成熟階段，成為日后各個國家企業(yè)形象系統(tǒng)設計的基礎。 1960年代，美國人首先提出了企業(yè)的CIS設計這一概念。,,美國許多重要的設計家從20世紀50年代到20世紀60年代之間都參與了企業(yè)形象設計項目，比如保羅·蘭德、萊斯特·比爾、索爾·巴斯，這一

15、時期，是企業(yè)形象設計迅速完善和成熟的時期。,保羅·蘭德,20世紀40年代和20世紀50年代期間美國平面設計、廣告設計的關鍵人物，自從20世紀50年代以來，他日益投入企業(yè)標志設計和其他商標設計。他認為：一個標志要是想長期存在，能夠長期在商業(yè)市場中牢固樹立，必須要具有通用的、能夠得到廣泛認同的、在形式上具有長久存在特點的基本形式，而具有這些要求的形式，往往都應該是非常簡單的，基本的。奠定了現(xiàn)代企業(yè)年度報告設計規(guī)范和模式。,,保羅

16、·蘭德是當今世界上最杰出的平面設計大師之一。他以功能性和適用性為出發(fā)點，運用極簡、蒙太奇、拼貼等設計藝術表現(xiàn)手法，將包豪斯倡導的設計哲學和理性之美概括為簡潔、理性的設計語言并應 用于商業(yè)美術之中，以其獨有的想象力契合著商業(yè)與藝術的兩大領域，給消費者開拓了新的設計文化風貌。,,蘭德設計出的作品具有非常強烈的視覺效果，是因為他深諳設計的法則，具有能夠把簡單變成復雜，把復雜變成簡明，把普通變成神奇的設計能力。譬如在補色與對

17、比色的處理上、在簡單的幾何圖形和復雜的有機圖形的混合使用上、在處理細部與整體的關系上都能駕馭自如，以上這些在蘭德企業(yè)形象設計上體現(xiàn)的淋漓盡致，更是為世人留下IBM西屋電器公司（Westhouse）、UPS快遞公司等不朽的企業(yè)形象設計。,IBM公司 1956年標志 42歲/圖3 IBM公司 1976年標志 62歲,,1）極簡的藝術手法  “簡化”的反義詞是“復雜”，在平面設計領域中，簡化是指設計師 用精練的設計語言，

18、略去具體細節(jié)而抓住主干，形神兼?zhèn)涞貍鬟_出形象或意念的大致輪廓與內在精髓的構思方式。在蘭德的眾多設計作品中將簡化這一藝術手法運用到了極致，筆者將其這一重要特征稱之為 “極簡”。由于深受包毫斯建筑美學和歐洲字體藝術的影響，蘭德設計的標志透析著建筑般的機能性和新字體藝術的易讀性。蘭德認為標志作為一個企業(yè)識別系統(tǒng)的核心，其表現(xiàn)必須強而有力且容易記憶，IBM公司的企業(yè)標志和形象設計是蘭德最為經典的案例之一。,,二十世紀中期美國的“國際商業(yè)機器公

19、司”是一個以生產打字機、電腦和計時器為主要業(yè)務的企業(yè)，為了便于記憶，蘭德將其名縮寫為IBM  （International Business Machines）以便更好的傳播公司形象，在 對這幾個字進行設計時，結合IBM公司以事務機器及打字機起家這一歷  史，將“IBM”三個字母的形象特征設計成打字機打印風格，“B”字母 中間負形設計成兩個方孔，與其經營打孔機這一業(yè)務緊密相扣。

20、標志醒目、簡潔、貼切，透過這個嶄新的外形傳達出IBM最基本的營業(yè)內容，1976年，保羅?蘭德又為IBM公司設計了八條橫紋的變體標志，并選定標準色為藍色。,,水平的等線構成處理讓人心里產生電磁波振動的動感，既傳達了公司高科技行業(yè)的性質，又寓意了公司發(fā)展理念：嚴謹、科學、前衛(wèi)且充滿激情。這個標志簡練概括、新穎大方且具有強烈的視覺沖擊力。蘭德利用一切可以利用的項目，將IBM新的標志形象廣泛運用在與公司有關的一切物體上，通過技術創(chuàng)新、產品設計以

21、及優(yōu)秀的售后服務，體現(xiàn)“IBM就是服務”的理念。IBM公司新的形象獲得了人們的青睞，最終成為公眾信任的計算機界的“藍色巨人”。這個兼具標準圖、標準字標準色的IBM標志，得到了許多評論家極高的評價，也成為了我們今天企業(yè)形象設計課程中重要的案例之一。,,美學家?guī)鞝柼?#183;貝德特把藝術簡化解釋為“在洞察本質的基礎上所掌握的最聰明的組織手段。這個本質，就是其余一切事物都從屬于它的那個本質?！碧m德真可謂對“這一聰明的組織手段”運籌帷幄，他設

22、計的作品視覺秩序清晰明確、畫面簡潔，卻不影響主題思想和豐富信息的傳遞。1962年蘭德為美國廣播公司（American Broadcasting Company）創(chuàng)作的標志，標志中abc字母水平構圖，字母形態(tài)的設計及整體空間的處理上集中體現(xiàn)了以極簡的特征來強調作品內在魅力，通過簡化各種視覺元素，尋找最佳的組合排列方式，達到最好的表達效果。,美國廣播公司標志 1962年,,2）蒙太奇手法的運用蒙太奇，是電影構成形式和構成方法的總稱，是法

23、語“montage”的譯音， 原是法語建筑學上的一個術語，意為構成和裝配。后被借用過來，引申用在電影上就是剪輯和組合，表示鏡頭的組接。,IBM的招貼設計Eye-Bee-M 1981年/圖6 IBM招貼廣告設計 1980年,,保羅?蘭德對蒙太奇藝術表現(xiàn)手法的掌握、借鑒并運用于平面設計中，是其在視覺心理上的又一成就。如圖5、6是IBM公司的招貼設計，也是蘭德的傳世之作，在招貼設計和字體設計領域的開拓探索給他的設計職業(yè)帶來了深刻的

24、影響。作為一名“功能主義者”和“實用主義者”，他在內容和形式之間劃出了嚴格的界限，他認為好的設計應該簡潔地表達內容，無須華麗的語句；不好的作品只是流于形式、是膚淺的。他總是試圖在廣告作品中引導受眾主動探索和詮釋廣告?zhèn)鬟_的內容。招貼中，一個眼睛、 一只蜜蜂和一個M代替了IBM傳統(tǒng)logo：“I”設計成眼睛，是對人的關愛； “B”設計成蜜蜂圖形，代表的是辛勤勞動；“M”信息與科技，是對技術的不斷創(chuàng)新。在創(chuàng)作時蘭德并不用簡單的英文

25、字母來設計這幅招貼，而是把這些符號元素進行意義上的分解，然后再將各種符號信息重新組合。體現(xiàn)了IBM一直在銳意創(chuàng)新、辛勤勞動并積極進取的精神。風格獨特又構成得和諧自然，顯現(xiàn)出設計的創(chuàng)造價值，體現(xiàn)了科學與藝術的結合，合乎觀眾的接受心理。,,蘭德不斷探尋蒙太奇的平面表現(xiàn)方式，他從二維空間與人的關系、作品和受眾的關系之中去發(fā)掘平面設計的無限可能。圖6設計的主題是推廣IBM企業(yè)文化的招貼，作品的黑色邊框和白色的背景可以將觀者的注意力集中在招貼的主

26、要內容上。RM是資源管理（Resource Management）的縮寫，色相與IBM產品色彩風格相同采用黑色，體現(xiàn)了IBM的產品形象與專業(yè)精神；橙色的圓象征“能源”（Energy）體現(xiàn)了一種活力；循環(huán)箭頭象征著“資源保護”（Materials Conservation）采用赤色，表現(xiàn)了一種流動和廣泛認可； “方向盤”是“共乘”（Ridesharing）采用接近海洋顏色的藍，表示了共享這一主題；綠樹是環(huán)境保護（Environment P

27、rotection）使用自然最初的色彩綠色，反映了生命的價值和健康的意義。畫面通過色彩補色對比原理，形成視覺對比效果，讓受眾生成強烈的視覺印象。這幅作品表達形式不拘一格，富于變化，體現(xiàn)著IBM的專業(yè)精神與產品厚重的質感，彰顯了IBM的理念與企業(yè)文化，達到了宣傳企業(yè)形象和產品的目的。,“desi8n 63 ”紐約藝術指導俱樂部海報 1963年 / 圖8《真實、藝術、表達》,,3）拼貼手法的運用拼貼藝術形成的主因，源于畢加索急欲突破空間的

28、限制而神來一筆的產物，最早運用于設計領域的是一些歐洲設計家。由于蘭德平時很注重對歐洲藝術家創(chuàng)作方法的研究，他把這一創(chuàng)作的方法運用于自己的設計實驗。蘭德的拼貼手法多元化，體現(xiàn)在對色彩、肌理、質感及畫面的重組構成的豐富變化上，在他經營的畫面中往往還充滿著游戲和反諷的趣味?！癲esi8n 63” 紐約藝術指導俱樂部海報與圖8《真實、藝術、表達》，都是蘭德以拼貼手法實現(xiàn)的最佳詮釋。在這些作品中蘭德把照片拼貼的圖形、繪畫插圖或簡單明確的文字標題，

29、活躍而井然有序地排列于版面之間，代表著當時美國同類設計的最高水平。蘭德的設計中充滿著一般設計家不敢采用的補色對比的混合使用、簡單的幾何圖形和復雜的有機圖形的混合使用、照片的拼貼和大色域的結合使用。在節(jié)奏的把握、特殊的設計概念與品位等方面，都充分顯示了保羅?蘭德對設計的深刻認識及對視覺心理的控制能力。通過對拼貼藝術手法的運用，蘭德創(chuàng)造出一個以集結視覺引力、多重內涵與視覺趣味的視覺世界，搭建起自己的感官世界與受眾間的橋梁。,萊斯利·

30、;比爾,20世紀20年代到20世紀30年代平面設計現(xiàn)代運動的重要設計代表人物。特別重視設計企業(yè)形象系統(tǒng)手冊，他認為必須以手冊的方式來規(guī)范企業(yè)形象的準確應用，這樣才能保證企業(yè)形象的準確性和延續(xù)性。他設計的手冊包括企業(yè)標志、企業(yè)標準字體、企業(yè)標準色計劃以及以上三方面因素的使用標準方法和比例規(guī)范，同時，他在手冊中列舉了必須避免的錯誤使用方法，防患于未然，避免日后對于這些因素的濫用和誤用。手冊的設計，立即為企業(yè)形象的樹立提供了非常有利的基

31、礎。 奠定了日后全世界各個國家的企業(yè)在自己企業(yè)形象運用時的規(guī)范方法基礎，在平面設計上是一項很重要的貢獻。,切瑪耶夫·蓋斯瑪設計公司,美國首屈一指的企業(yè)形象設計最杰出的設計公司。設計出一系列重要的美國大型企業(yè)形象，都具有國際影響作用。紐約大通曼哈頓銀行,,銀行的營業(yè)情況、顧客

32、情況，以及紐約這個特定的城市的特征，設計出彎針的企業(yè)形象系統(tǒng)來，其中包括企業(yè)標志和企業(yè)專用字體、色彩計劃和這些因素使用的規(guī)范。在企業(yè)標志方面，利用四個完全相同的鍥形反復組合，圍繞出中心的空白方形，而外表則形成八面形，完全采用幾何圖形的抽象組合，具有鮮明的時代感。抽象的形式，擺脫了當時比較普遍使用的字母或者圖形作為母題的設計方法，很有時代感和前衛(wèi)感。在具體使用的時候，往往是看具體場合而定的，有時候單獨采用企業(yè)標志，如果場合允許，就標志

33、和字體合并使用，。,美孚石油公司的企業(yè)形象采用長方形的底，上邊簡單的采用簡潔的無裝飾線字體組成公司名稱，五個字母的編排非常講究，強調縱向線條，因此重點也在縱向的五條直線上，其中突出了大寫字母“M”，它的色彩計劃也非常有特點，所有的字母都是藍色的，而五個字母中唯有字母“O”采用紅色，并且把這個字母完全設計成圓形，因而突出鮮明，白色的底配上藍色和紅色，清晰，干凈利落，有很好的視覺聯(lián)想。這個企業(yè)形象至今依然使用，特別是在加油站上應用的特別具

34、有與消費者之間交流的密切關系，是最杰出的企業(yè)形象系統(tǒng)設計之一。,,美國電影學院時代華納全國電視公司洛克菲勒中心巴爾的摩國家水族館,奧斯卡金像獎主辦方——美國電影藝術與科學學院（Academy of Motion Picture Arts and Sciences），今日首次發(fā)布了學院的LOGO，這個新標識以后將成為影藝學院的象征，以更好的宣傳學院。這款標識由180LA設計工作室設計。整個圖案以金色為基調，一個大寫字母A的形狀構成

35、了視覺主體，它代表“Academy”（學院）的A，而中間空心部分是一個奧斯卡小金人的形狀，預示著該學院最重要的職能就是舉辦奧斯卡金像獎。從今日開始，美國影藝學院的官網將正式開始使用這個新LOGO。,時代華納,,全國電視公司,美國電話電報公司,,美能達,美國大陸航空公司,基督教青年會,基督教青年會(Young Men’s Christian Association)，簡稱Y.M.C.A.，最近正式更新了其品牌標志?；浇糖嗄陼?844年6

36、月6日由英國商人喬治威廉創(chuàng)立于英國倫敦，希望通過堅定信仰和推動社會服務活動來改善青年人精神生活和社會文化環(huán)境，現(xiàn)已蓬勃發(fā)展于世界各地，在約110個國家有青年會組織，總部設在瑞士日內瓦。前段時間brandnew報道了YMCA即將換標的新聞，不過當時的新標志用的還是和“TM”的組合，而細心的小編在翻閱資料時發(fā)現(xiàn)基督教青年會早已經披上了新裝，使用全新的logo。,值得一提的是當我們在不同的時間訪問官方網站時，logo及網站的配色會呈現(xiàn)不同的變

37、化。,美國女童軍組織,見word文檔,系統(tǒng)化視覺形象系統(tǒng)設計,聯(lián)邦德國國家航空公司“德國漢莎航空公司”,,美國集裝箱公“艾科”石油公司,尤尼瑪克設計公司,強調平面設計上的標準化，采用方格網絡為設計的依據，目的是良好的視覺傳達功能。福特汽車公司日本松下電器集團的帕納索尼克美國的施樂公司鐵箱公司杰·西·奔公司,,福特汽車公司,日本松下電器集團的帕納索尼克,,美國的施樂公司,美國聯(lián)邦設計改進計劃,1974年，美

38、國聯(lián)邦政府為了促進全國對于設計問題的認識，提高社會對于設計的意識和關注，因而展開了一項促進設計發(fā)展的聯(lián)邦政府計劃，稱為“聯(lián)邦設計改進計劃”。與此同時，創(chuàng)立了其他幾個與設計、藝術和文化相關的聯(lián)邦計劃，是美國政府少有的對于藝術和設計高度重視的行動。這些相關的聯(lián)邦計劃和項目還有美國建筑和環(huán)境藝術計劃，國家藝術基金等。,,“平面設計改進項目辦公室”改進美國聯(lián)邦政府所有的平面設計的面貌，使他們能夠有最好的向美國人民，美國工總傳達政府信息的視

39、覺功能。美國聯(lián)邦勞工部形成一個統(tǒng)一的，系統(tǒng)的出版體系，強調統(tǒng)一面貌，建議標準體系，具有高功能的傳達效果，并且使聯(lián)邦政府能通過出版物和其他平面設計在民眾心中產生積極的反應。為了達到這個目的，把所有的平面因素標準化的設計，包括字體標準、字體尺寸標準、版面標準、方格網絡系統(tǒng)、紙張的具體標準要求、色彩計劃等。美國內務部國家公園服務局,公共交通標志系統(tǒng)設計,美國是世界上最早通過政府的行為做手從事這項工作的國家之一。具有通用、準確、國際認

40、同的新交通標志，一共是34種不同的標志符號，應用于各種與公共交通有關的場所，目的明確是為行人的，以方便行人對具體設備、設施、方向、交通工具等等內容一目了然。美國交通部主持的以國際和國內航空運輸為中心的視覺系統(tǒng)設計項目，是世界上最早大規(guī)模交通標志設計系統(tǒng)之一，由于美國是世界第一位的航空大國，并且擁有眾多的國際航線，它采用系統(tǒng)對于國際交通標志系統(tǒng)必然帶來很大的沖擊和促進。,國際奧林匹克運動會的設計標志系統(tǒng)設計,1968年墨西哥第十九屆奧運

41、會1972年慕尼黑第二十屆奧運會1984年洛杉磯第二十三屆奧運會奠定了這種大型國際運動會的視覺傳達設計系統(tǒng)的里程碑的重要項目，對于以后的設計具有重大的影響作用。,企業(yè)形象設計的發(fā)展和東西方的不同企業(yè)形象模式,從20世紀60年代，日本經濟開始高速發(fā)展，到了七八十年代，日本成為僅排在美國之后的第二大經濟強國。在這樣驚人的發(fā)展中，設計發(fā)揮了其至關重要的作用。日本的企業(yè)從美國大型跨國集團的成功發(fā)展中找到了可以借鑒的價值，他們無論從技術開發(fā)

42、、產品設計、市場營銷，還是企業(yè)形象設計等各個方面都是模仿美國企業(yè)。,日本最早引入企業(yè)形象設計：時間：大約20世紀70年代前后企業(yè)：日本東洋工業(yè)株式會社生產的馬自達汽車目的：將默默無聞的小汽車打入國內和國際市場貢獻：這一設計取得的成功，影響到其他日本大型企業(yè)的跟進。例如：大榮百貨公司、伊勢丹百貨公司、松屋百貨公司、小巖井乳制品公司、麒麟啤酒等。,日本企業(yè)形象系統(tǒng)與美國企業(yè)形象系統(tǒng)的區(qū)別,一）、美國式的CI模式:美國模式的CI戰(zhàn)略主

43、要是通過對企業(yè)視覺識別(VI)的標準化、系統(tǒng)華設計規(guī)范，通過獨特的視覺信息符號系統(tǒng)來表現(xiàn)企業(yè)的經營理念和特色，統(tǒng)一企業(yè)形象傳播，達到使社會大眾認知、識別，建立良好企業(yè)形象的目的。美國式的CI模式，在企業(yè)明確了自身的市場定位和形象目標之后，負責視覺識別系統(tǒng)的設計統(tǒng)籌就成了相當重要的工作?？梢哉f，視覺識別系統(tǒng)的設計表現(xiàn)如何，關系到企業(yè)CI戰(zhàn)略的成敗。 美國是一個多民族、多元文化、多種語言并存的國家，技術水平、經濟實力、管理水

44、平和市場競爭能力都處于世界領先的地位。在美國，企業(yè)非常重視標志、標準字、標準色等視覺符號系統(tǒng)的傳播作用，以此來樹立獨具一格的企業(yè)形象。,二）、日本式的CI模式:日本模式的CI戰(zhàn)略，不僅強調視覺識別（VI）的標準化、系統(tǒng)化設計規(guī)范，而是重視理念識別（MI）、行為識別（BI）、視覺識別(VI)的整體性作用，追求完整地傳達企業(yè)的獨特的經營理念和特色，并上升到企業(yè)經營管理和企業(yè)文化建設的高度，最終達到使社會大眾認知、識別，建立良好

45、企業(yè)形象的目的。 日本從美國引進了CI戰(zhàn)略，作為東方民族，日本的企業(yè)管理思想歷來深受東方文化的影響，特別注重企業(yè)自身的內在修煉。日本企業(yè)在導入CI戰(zhàn)略時，不僅吸取了歐美等西方國家的長處，同時融合了日本民族文化和管理特色，創(chuàng)造了具有本民族特色的CI模式。日本企業(yè)成功的秘訣在于現(xiàn)代化與民族化的統(tǒng)一，日本式的CI模式強調企業(yè)理念為中心，并把概念性的抽象理念轉變?yōu)楠毺氐男袨槟Ｊ脚c具體可見的視覺形象，在統(tǒng)一的企業(yè)理念指導下，對內整

46、合和強化全體員工的歸屬意識，對外整合傳播企業(yè)良好的產品形象、品牌形象、市場形象和企業(yè)形象。,奧林匹克運動會的視覺系統(tǒng)設計,1992年巴薩羅納奧運會海報 1968年墨西哥奧運會海報 2004年雅典奧運會海報,1908年倫敦奧運會獎牌,1948年倫敦奧運會獎牌,1904年圣路易斯奧運會獎牌,1964年東京奧運會火炬 1988年漢城奧運會火炬 2004年雅典