旅游消費情況調(diào)查分析課程設(shè)計報告

1、<p>　　《市場調(diào)查分析》課程設(shè)計報告</p><p>　　題 目： 針對大學(xué)生旅游消費情況調(diào)查分析 </p><p>　　專業(yè)班級： 11級市場營銷 </p><p>　　學(xué)生姓名： </p><p>　　學(xué) 號：

2、 </p><p>　　指導(dǎo)教師： </p><p>　　成 績： </p><p><b>　　2012年4月1日</b></p><p>　　目 錄</p><p>　　序言………………………………………

3、………………………2</p><p>　　一、調(diào)查背景…………………………………………………… 2</p><p>　　二、調(diào)查目的及意義…………………………………………… 2</p><p>　　正文………………………………………………………………3</p><p>　　三、調(diào)查方式和方法…………………………………………… 3</p&

4、gt;<p>　　四、地點確定和人員安排……………………………………… 3</p><p>　　五、調(diào)查基本情況……………………………………………… 4</p><p>　　1、進度安排………………………………………………………4</p><p>　　2、問卷回收情況…………………………………………………4</p><p>　　

5、六、調(diào)查結(jié)果與建議…………………………………………… 5</p><p>　　1、龍巖市大學(xué)生旅游消費基本情況分析……………………………5</p><p>　　2、龍巖市大學(xué)生旅游消費的影響因素分析…………………………7</p><p>　　3、龍巖市大學(xué)生對待旅游的態(tài)度及看法的分析……………………9</p><p>　　結(jié)束語…………………

6、…………………………………………11</p><p>　　附件………………………………………………………………13</p><p>　　1、沈陽市大學(xué)生的旅游消費市場調(diào)查方案</p><p>　　2、沈陽市大學(xué)生旅游消費狀況調(diào)查問卷</p><p><b>　　序 言</b></p><p>　

7、　旅游業(yè)是一個最具發(fā)展活力和潛力的“朝陽企業(yè)”，近年來中國的旅游業(yè)一直是快速增長，中國旅游業(yè)發(fā)張前景十分廣闊。而且隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游成為了人們生活中的一部分，旅游消費需求也大幅度上升，這是旅游業(yè)持續(xù)興旺發(fā)展的動力。旅游業(yè)經(jīng)濟蒸蒸日上，旅游市場也不斷擴大，而大學(xué)生作為一個特殊的群體，有著一定的經(jīng)濟獨立能力和生活獨立能力，有相對寬松的時間，更重要的是他們具有更多的冒險精神和追夢遐想。因此他們青春的活力和火熱的激情促成了一股大學(xué)生旅

8、游熱。正所謂“讀萬卷書，行萬里路”旅游可以使我們開闊眼界，積累豐富的經(jīng)驗。隨著大學(xué)生生活水平的不斷提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變。大學(xué)生成為旅游消費市場一個不可忽視的消費群體。為了了解龍巖市高校在校大學(xué)生的旅游消費現(xiàn)狀及前景，我們小組決定對龍巖市兩所高校龍巖學(xué)院和閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院進行市場調(diào)查。從而了解大學(xué)生的旅游有消費情況和對待旅游的態(tài)度。進而分析大學(xué)生的旅游消費需求，預(yù)測大學(xué)生旅游消費前景。</p><p>　　通過對

9、龍巖市兩所高校（龍巖學(xué)院、閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)校）在校大學(xué)生的旅游消費狀況調(diào)查，了解龍巖市在校大學(xué)生對旅游消費的現(xiàn)狀，進一步了解大學(xué)生對旅游消費的態(tài)度和看法，以及影響大學(xué)生旅游消費的主要因素，進而對大學(xué)生旅游消費市場需求及前景進行預(yù)測性分析。</p><p><b>　　一、調(diào)查背景</b></p><p>　　隨著人們生活水平的提高，旅游行業(yè)與人們的生活息息相關(guān)，旅游業(yè)正

10、逐漸成為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的增長與經(jīng)濟增長密不可分，旅游業(yè)顯著的經(jīng)濟地位與解決就業(yè)的作用已為各國政府所重視，各國均將旅游產(chǎn)業(yè)放在經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略的優(yōu)先地位予以考慮。尤其是我國近年來全國各高校實行的擴招政策，使大學(xué)生消費群體成為不可忽視的市場經(jīng)濟活躍因素，因此，大學(xué)生的旅游消費前景也是相當廣闊的。所以我們團隊開展了這次以大學(xué)生旅游消費狀況為主題的市場調(diào)查。</p><p><b>　　二、調(diào)查目的及意

11、義</b></p><p>　　通過調(diào)查沈陽市在校大學(xué)生旅游消費的大體現(xiàn)狀，以了解在校大學(xué)生對旅游消費的態(tài)度和看法(包括個人基本情況、外出旅游情況、消費情況、旅游消費情況、消費觀念)</p><p>　　通過對龍巖市在校大學(xué)生旅游的主要影響因素的調(diào)查，以了解在校大學(xué)生旅游消費的市場需求；</p><p>　　在掌握龍巖市在校大學(xué)生旅游消費相關(guān)資料的基礎(chǔ)上

12、，對龍巖市開發(fā)大學(xué)生旅游的市場前景作可行性分析。</p><p>　　意義：通過本次對龍巖市在校大學(xué)生就旅游消費情況的調(diào)查，初步了解大學(xué)生對待旅游消費的基本情況及態(tài)度、看法，在此基礎(chǔ)上掌握大學(xué)生旅游市場的需求情況，從而為社會及旅游行業(yè)對關(guān)注和開發(fā)大學(xué)生旅游市場方面提供參考。同時，經(jīng)過調(diào)查分析得出的結(jié)論也可以更好的引導(dǎo)大學(xué)生旅游消費，為大學(xué)生樹立正確的旅游消費觀奠定理論基礎(chǔ)。</p><p>

13、;<b>　　正文</b></p><p><b>　　三、調(diào)查方式和方法</b></p><p>　　調(diào)查方式主要采用抽樣調(diào)查方式中的隨機抽樣和分群隨機抽樣，按年級的不同進行分群，對不同年級不同專業(yè)和不同性別的學(xué)生進行隨機抽樣調(diào)查，且年級比例是1:1:1:1，性別比例是1:1。</p><p>　　調(diào)查方法采用實地調(diào)查方

14、法中的攔截訪問法、直接訪問法和問卷調(diào)查法，選取200名在校生進行調(diào)查。學(xué)院150名大學(xué)生采用直接訪問法，職業(yè)技術(shù)學(xué)院50名學(xué)生采用攔截訪問法。在校園人流量較大的場所定點攔截不同年級的學(xué)生做調(diào)查問卷，同時利用晚間時間到各組團學(xué)生宿舍進行上門訪問調(diào)查和問卷調(diào)查。</p><p>　　四、地點確定和人員安排</p><p>　　本次調(diào)查的對象主要是高校學(xué)生。我們團隊共分成四組開展調(diào)查活動，整個團

15、隊分成四個小組，在學(xué)院分配三個小組，職業(yè)技術(shù)學(xué)院分配一個小組分別展開調(diào)查。</p><p>　　學(xué)院：一組團由***、***負責調(diào)查；二組團由***、***負責調(diào)查；由于三、四組團院系分配單一，因此由***、***負責調(diào)查。</p><p>　　職業(yè)技術(shù)學(xué)院：由***、***負責調(diào)查。</p><p>　　2、編寫調(diào)查方案由***、***完成；調(diào)查日志由***、**

16、*和***完成；數(shù)據(jù)統(tǒng)計和錄入由全體隊員完成；撰寫調(diào)查報告由***、***和***共同完成；PPT制作由***和***完成。調(diào)查報告的審核由撰寫報告之外的成員完成。</p><p><b>　　五、調(diào)查的基本情況</b></p><p><b>　　1、進度安排：</b></p><p><b>　　2、問卷回收

17、情況：</b></p><p>　　六、調(diào)查結(jié)果分析與建議</p><p>　　正所謂“沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權(quán)”經(jīng)過幾天緊張的調(diào)查實踐我們對大學(xué)生旅游消費的情況有了進一步的了解，通過對問卷的統(tǒng)計分析、資料整理，我們根據(jù)調(diào)查目的總結(jié)出了大學(xué)生旅游消費情況的一系列問題。反映了大學(xué)生對待旅游的一系列情況。下面是我們根據(jù)具體的調(diào)查項目總結(jié)出的結(jié)論及調(diào)查過程中各種狀況的建議。</p&

18、gt;<p>　　1、沈陽市大學(xué)生旅游消費基本情況分析</p><p>　?。?）被調(diào)查者對旅游的喜愛程度基本情況分析：</p><p><b>　　圖一</b></p><p>　　根據(jù)問卷的分析可以看出有60%以上的同學(xué)喜歡旅游，由此可知，大學(xué)生對旅游有很大的熱情和積極性；而20%的同學(xué)對旅游持一般的態(tài)度，認為旅游可有可無，適

19、當便可，最好不要造成經(jīng)濟負擔；僅有15%的同學(xué)不喜歡旅游，認為作為學(xué)生，應(yīng)該把時間和精力都放在學(xué)習和個人發(fā)展上；但總體來說，大學(xué)生比較熱衷于旅游。</p><p>　?。?）不同年級對旅游喜愛程度的具體情況分析</p><p>　　本次調(diào)查將調(diào)查對象按照年級分成四個群體， 并將各年級喜歡旅游的程度做出對比，具體情況如下圖所示：</p><p>　　圖二

20、 圖三</p><p>　　由圖二可知，大三的同學(xué)更喜歡旅游，其次是大一的新生，大二和大四的同學(xué)對旅游的喜好程度差別不大。經(jīng)分析，可能是因為大三的同學(xué)在經(jīng)過兩年的大學(xué)生活后，對學(xué)習、生活時間的安排更具計劃性。大一的新生由于剛剛進入大學(xué)，積極性比較高，而且生活費用也相對較多，能夠有較好的旅游條件。而大二和大四的同學(xué)，對旅游的積極性比較低，大二的同學(xué)可能正處于過渡階段，

21、沒有較多的時間和精力，由于大四的同學(xué)即將畢業(yè)，有的忙于準備畢業(yè)論文，有的忙于考研等，因此空閑時間較少，沒有太多的時間外出旅游。</p><p>　　由圖三可知，雖然大學(xué)生喜歡旅游的男女比例較平均，但仍可看出，女生更喜歡旅游。</p><p>　　（3）大學(xué)生每年的出游頻率及交通工具的選擇分析</p><p><b>　　圖四</b></p

22、><p>　　由圖四可知：上圖反映了龍巖市在校大學(xué)生外出旅游頻率。由圖表可以看出有41%的同學(xué)會在半年左右外出旅游一次，其次就是超過半年一次。根據(jù)我們小組進行的小組訪問調(diào)查可知，很多學(xué)生也是一般會選擇寒暑假進行外出旅游，因為那個時候時間比較充裕，學(xué)生可以有更多的選擇。據(jù)了解，同學(xué)們除了班級的春游、、秋游以外。自己出去旅游的時間幾乎很少。這同時也說明了另外一個問題，影響大學(xué)生外出旅游的一個重要因素就是時間問題。從圖表還

23、可以看出一月一次出去旅游的同學(xué)占了20%，也就是說大學(xué)生外出旅游的意愿還是很強烈的。前景是十分廣闊的。</p><p>　　大學(xué)生旅游交通工具選擇</p><p><b>　　圖五</b></p><p>　　由圖六可知：現(xiàn)在各種交通工具都很發(fā)達，大學(xué)生旅游時交通工具的選擇也多樣化了，其中汽車和火車所占比例較大，而其他類也占較大比重，說明大學(xué)生

24、更傾向于徒步、自行車等這種綠色型交通工具，同時在旅途過程中也更能發(fā)揮自己的主觀能動性，更加希望親近大自然。通過側(cè)面也可看出，大學(xué)生交通工具的選擇與旅途長短有密切聯(lián)系，例如，選擇汽車的一般喜歡短途旅行，選擇火車的喜歡長途旅行。</p><p>　　2、龍巖市大學(xué)生旅游消費的影響因素分析：</p><p>　?。?）大學(xué)生可支配生活費的調(diào)查分析：</p><p><

25、;b>　　圖六</b></p><p>　　由圖六可知：該圖反映了沈陽市各高校大學(xué)生消費水平的情況。根據(jù)上圖可以看出，對于大學(xué)生來說，龍巖市高校在校生的生活水平還是很客觀的，可支配的生活費有一半左右的分布在500元到800元之間，而不足500元的和800元以上的差不多各占20%，也就是在校生的消費水平貧富差距不是很大。同時也說明大學(xué)生的總體消費情況還是很平均的。而且隨著生活水平的提高，以及大學(xué)生

26、活的開放性、自由性、多元化。可支配收入會逐漸增加。也就是說大學(xué)生外出旅游的前景十分可觀。</p><p>　?。?）旅游消費占可支配生活費比例分析</p><p>　　大學(xué)生的可支配生活費影響著大學(xué)生旅游的狀況，因為經(jīng)過調(diào)查問卷的分析可知，資金不足是影響大學(xué)生外出旅游的一個重要因素，據(jù)統(tǒng)計，大學(xué)生外出旅游消費占大學(xué)生生活費的20%左右（說明：因為此次統(tǒng)計的頻率差不多以半年左右為期限，所以我

27、們從宏觀上計算一個學(xué)期的生活費以及旅游消費所占比例。此比例是按照圖六和圖九進行綜合的對比分析所得出的結(jié)論）可以看出，作為課外活動，這個比例也算比較大了，因為對于大學(xué)生來說他們的業(yè)余活動很多。而旅游只是他們豐富生活中的一小部分。因此可以看出大學(xué)生對待旅游的態(tài)度是很積極的。</p><p>　?。?）大學(xué)生旅游消費的經(jīng)費來源與因素的關(guān)系</p><p><b>　　圖七</b&

28、gt;</p><p>　　由圖七可知：上圖反映了沈陽市高校在校大學(xué)生的旅游經(jīng)費的主要來源，其中一半左右的同學(xué)都是父母給的，說明同學(xué)們的生活費主要還是依靠家里。大學(xué)生省吃儉用下來外出旅游經(jīng)費占了27.5%。說明很多大學(xué)生為了旅游會節(jié)省自己的零花錢，說明大學(xué)生相對于其他的大學(xué)生活方式，對旅游的激情還是很強烈的，具有一定的冒險精神。還有部分同學(xué)會利用兼職賺的錢外出旅游，這些都說明了大學(xué)生對待旅游的態(tài)度是很積極的。但是

29、可以看出資金問題會制約大學(xué)生外出旅游，這也是此次調(diào)查所得出的一個重要結(jié)論。</p><p>　　（4）大學(xué)生旅游消費的開銷與因素的關(guān)系</p><p>　　以上從整體上分析了大學(xué)生旅游消費的基本情況以及消費來源情況，這些情況都會影響著大學(xué)生外出旅游的花銷。大學(xué)生的旅游經(jīng)費來源在一定程度上決定著旅游的開銷。</p><p>　　如下圖（圖九）所示，大學(xué)生一次旅游的主要

30、開銷是在300元左右。除去必要的開銷。大學(xué)生旅游消費的目的還是比較明確的，就是外出游玩。開拓視野，而不會花太多額外的錢游玩。這也呼應(yīng)了上面我們對大學(xué)生可支配生活費的標準?？梢钥闯龃髮W(xué)生的旅游還具有一定的保守性。但是據(jù)統(tǒng)計，300-500元以及500元以上的同學(xué)差不多也占50%左右。一個27%，一個20%。這也說明了大學(xué)生旅游消費的平均一次的開銷還是很大的。據(jù)小組訪問調(diào)查分析，因為很多學(xué)生是選擇半年左右進行一次旅游，因此，旅游一次還是會盡

31、可能為達到自己旅游的目的而進行一系列的花銷。例如購物、品嘗特產(chǎn)、游玩費用等等。</p><p><b>　　圖八</b></p><p>　?。?）大學(xué)生外出旅游的綜合影響因素分析</p><p><b>　　圖九</b></p><p>　　結(jié)論：以上就是對影響大學(xué)生旅游消費的綜合分析，由上圖可以

32、直觀的看出影響大學(xué)生外出旅游有三個主要的因素資金不足、閑暇時間不足、旅途長短。其中資金不足占很大比重。在我們200份問卷中顯然有150人都選擇了資金不足。而且由以上一系列的分析也可看出資金的對大學(xué)生旅游消費的影響不可忽視，因此對于大學(xué)生這個特殊群體來說。資金問題成為了制約大學(xué)生外出旅游的首要因素。</p><p>　　3、沈陽市大學(xué)生對待旅游的態(tài)度及看法的分析</p><p>　?。?）從

33、大學(xué)生旅游花費的情況分析態(tài)度及看法</p><p><b>　　圖十</b></p><p>　　由圖八可知：從整體上看，大學(xué)生外出旅游主要花費在交通費用上、景點門票、飲食費用上。這和上面所分析的大學(xué)生旅游消費的保守性相一致。花銷主要集中在基本的花銷上。主要目的還是為了游玩、開拓視野。同時，根據(jù)男女比例也可看出，在出游目的方面，女生更會為品嘗美食而出游，因而女生在飲食

34、購物方面的花費較男生多，而且女生相比男生而言也更喜歡風土人情、都市風光類景點。男生則更多地在旅游中將費用花在交通和景點門票方面，男生也更喜歡歷史遺跡類的景點，這與男女生的性格和消費習慣有關(guān)。 </p><p>　?。?）從整體上總結(jié)大學(xué)生對待旅游的態(tài)度</p><p><b>　　圖十一</b></p><p>　　由上表可以反映

35、出，有65%的大學(xué)生支持或是提倡旅游，認為大學(xué)生旅游是一種對人生、生活積極向上的表現(xiàn)和熱愛生活的表現(xiàn)，可以豐富大學(xué)生生活，增廣見聞，還可以放松心情，了解異地文化及增進友誼，因此應(yīng)予以支持；而只有3%的同學(xué)反對，他們反對的理由就是認為大學(xué)生本身就是消費者，沒有經(jīng)濟來源，且學(xué)習時間珍貴，沒有必要拿出金錢和時間去游玩；而又14%的同學(xué)則吃一般態(tài)度，認為大學(xué)生在閑暇之余可以適當?shù)娜ヂ糜?，開闊視野，放松心情，但不要造成經(jīng)濟負擔；當然還有18%的同

36、學(xué)不表示對旅游有什么想法。這可能是因為很多大學(xué)生把旅游看成是一個隨機的部分，不會花時間和精力去了解其影響，而是隨著自己的心情決定是否旅游。當然這些是很客觀的想法。不會影響我們總體的調(diào)查結(jié)果。</p><p>　　結(jié)論：綜上所述，大學(xué)生對待外出旅游的總體態(tài)度還是很積極的，只是由于其群體的特殊性，大學(xué)生外出旅游會受一些因素的影響，其中最主要的就是資金問題。經(jīng)過小組討論及訪問調(diào)查，大學(xué)生對待旅游的看法也是多種多樣，她們

37、有很多的想法，只是由于受時間等因素的影響，從而不能實際的實現(xiàn)。但是雖然影響因素很多，但是大學(xué)生還是會努力通過其它方式實現(xiàn)自己的愿望，達到旅游目的。因此可以看出大學(xué)生旅游消費的前景是十分廣闊的，只是需要一些平臺讓她們?nèi)グl(fā)揮。</p><p><b>　　前景分析：</b></p><p>　　經(jīng)上述分析可知大學(xué)生旅游市場潛力巨大，又具有自身的特征，旅游企業(yè)應(yīng)根據(jù)其特征，

38、結(jié)合現(xiàn)有和潛在的旅游基礎(chǔ)設(shè)施，對大學(xué)生旅游市場進行合理的開發(fā)。</p><p>　　大學(xué)生思想活躍，精力旺盛，旅游動機多樣化且追求個性化，在開發(fā)大學(xué)生旅游市場時要機動靈活。一是在旅游產(chǎn)品的組合上機動靈活。吃、住、行、游、娛、購項目分別列示，供大學(xué)生根據(jù)自身情況，自由選擇，自由組合，形成短、中、長線的包價旅游或小包價旅游，甚至零包價旅游；二是旅游方式多樣化。針對大學(xué)生不同的需求，設(shè)計多種可選擇的旅游方式，如遠足、自

39、行車、輪船、火車等，也可將它們進行組合；三是組團要機動靈活。大學(xué)生出游前大都需要找志同道合的出游者，尤其是女生。旅游企業(yè)完全可以根據(jù)各自的特點，推行自組旅游團。</p><p>　　大學(xué)生旅游市場集中，規(guī)模較大且對價格較為敏感。旅游企業(yè)要取得較大的經(jīng)濟效益，必須利用它的市場特點，降低成本，實行薄利，取得價格優(yōu)勢，才能激發(fā)市場，實現(xiàn)規(guī)模開發(fā)，取得良好的經(jīng)濟效益。</p><p>　　而且大學(xué)

40、生從眾心理顯著，信息傳遞快。旅游企業(yè)在旅游促銷中，可利用這一特點，采用一些低成本的促銷方式，可取到較為良好的效果。目前，我國高校內(nèi)社團組織十分活躍，許多學(xué)校還專門成立旅游協(xié)會。旅游企業(yè)完全可以與旅游協(xié)會或其他社團合作，深入大學(xué)生內(nèi)部，開拓大學(xué)生旅游市場。旅游企業(yè)可以在適當?shù)臅r候贊助他們的一些公益和文藝活動(尤其是戶外活動)，及時宣揚自己的形象和組織文化，這樣不僅有利于提高企業(yè)在大學(xué)生心目當中的聲望，而且對大學(xué)周邊居民的出游意愿也起到一個

41、激發(fā)的作用。</p><p><b>　　結(jié)束語——實踐總結(jié)</b></p><p>　　“紙上得來終覺淺,絕知此事要躬行.”在短暫的實踐過程中,我們深深的感覺到自己所學(xué)知識的膚淺和在實際運用中的專業(yè)知識的匱乏,剛開始的一段時間里,對一些實際操作工作就感到無從下手,茫然不知所措,這讓我感到非常的難過.在這之前我總以為自己學(xué)的不錯,一旦接觸到實際,才發(fā)現(xiàn)自己知道的是多么

42、少,這時才真正領(lǐng)悟到“學(xué)無止境”的含義. </p><p>　　實踐的日子我們收獲了課堂上學(xué)不到的許多東西，學(xué)會了許多為人處世的方法和道理，比如如何與陌生人交流溝通，如何與團隊成員進行溝通交流和協(xié)作，讓團隊能更加有效率地做，更加和諧地相處；我們還學(xué)會了如何做事，比如怎樣去做事更能達到我們的目的和要求，要把事情做好需要怎樣的態(tài)度等，在這次實踐中我們深切體會到：不論做什么事情都要有認真的態(tài)度，要精益求精，都要有不畏懼

43、艱難的勇氣，迎難而上，還要有正確的方式方法，以達到事半功倍的效果。通過這次實踐我們還深刻認識到課本上學(xué)的知識都是最基本的知識，不管現(xiàn)實情況怎樣變化，抓住了最基本的就可以以不變應(yīng)萬變，雖然現(xiàn)今有不少學(xué)生都覺得課堂上學(xué)的知識在我們?nèi)粘Ｉ钪杏貌辉趺瓷嫌茫３３霈F(xiàn)挫敗感，覺得自己在學(xué)校沒辦法學(xué)到有用的知識，可通過這次實踐我們才懂得，要是沒有書本知識作鋪墊，又哪應(yīng)付瞬息萬變的社會呢？所以唯有我們好好珍惜剩下的大學(xué)時光，好好學(xué)習，學(xué)好理論知識，不

44、斷充實自己，才能讓自己更好地實踐，才能更好地迎接各種挑戰(zhàn)。 </p><p>　　實踐是一次用自己的眼和耳去感受環(huán)境的機會，通過這段實踐，我們受益匪淺，我們對社會市場調(diào)查與預(yù)測這門課有了更為詳盡而深刻的理解，學(xué)到了許多在學(xué)校學(xué)不到的東西，不再局限于書本，而是有了一個比較全面的了解。從而更深刻地了解了自己的不足，該往哪個方向而努力，這些都是以前所不了解的。 </p><p>　　實踐也是我們

45、理論邁向社會的良好平臺，邁向美好而殘酷的未來，我們要一直堅信自己的能力，即使人生路如同四通八達的公路,但方向只有一個,那就是前進,永不言棄！</p><p><b>　　附件1：</b></p><p>　　龍巖市大學(xué)生的旅游消費市場調(diào)查方案</p><p><b>　　一、前言：</b></p><p

46、>　　旅游業(yè)是一個最具發(fā)展活力和潛力的“朝陽企業(yè)”，近年來中國的旅游業(yè)一直是快速增長，中國旅游業(yè)發(fā)張前景十分廣闊。而且隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，旅游成為了人們生活中的一部分，旅游消費需求也大幅度上升，這是旅游業(yè)持續(xù)興旺發(fā)展的動力。旅游業(yè)經(jīng)濟蒸蒸日上，旅游市場也不斷擴大，而大學(xué)生作為一個特殊的群體，有著一定的經(jīng)濟獨立能力和生活獨立能力。有相對寬松的時間，更重要的是他們具有更多的冒險精神和追夢遐想。因此他們青春的活力和火熱的激情促成了一

47、股大學(xué)生旅游熱。正所謂“讀萬卷書，行萬里路”旅游可以使我們開闊眼界，積累豐富的經(jīng)驗。隨著大學(xué)生生活水平的不斷提高以及消費觀念的轉(zhuǎn)變。大學(xué)生成為旅游消費市場一個不可忽視的消費群體。為了了解龍巖市高校在校大學(xué)生的旅游消費現(xiàn)狀及前景，我們小組決定對龍巖市兩所高校龍巖學(xué)院和閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院進行市場調(diào)查。從而了解大學(xué)生的旅游有消費情況和對待旅游的態(tài)度。進而分析大學(xué)生的旅游消費需求，預(yù)測大學(xué)生旅游消費前景。</p><p>

48、<b>　　二、調(diào)查目的：</b></p><p>　　通過對龍巖市兩所高校（龍巖學(xué)院、閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)校）在校大學(xué)生的旅游消費狀況調(diào)查，了解龍巖市在校大學(xué)生對旅游消費的現(xiàn)狀，進一步了解大學(xué)生對旅游消費的態(tài)度和看法，以及影響大學(xué)生旅游消費的主要因素，進而對大學(xué)生旅游消費市場需求及前景進行預(yù)測性分析。</p><p>　　三、調(diào)查內(nèi)容和范圍：</p><

49、;p>　　1、調(diào)查內(nèi)容：主要是調(diào)查龍巖市兩所高校（閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院、龍巖學(xué)院）的在校大學(xué)生的旅游消費情況。主要內(nèi)容是調(diào)查大學(xué)生出游情況、對待外出旅游的態(tài)度看法、影響外出旅游的因素。</p><p>　　2、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位：</p><p>　　本次調(diào)查主要是針對兩所高校的在校生進行調(diào)查，抽取200名作為抽樣調(diào)查樣本，調(diào)查單位主要是針對閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)校學(xué)生50人，龍巖學(xué)院150

50、人。按照年級比例分配問卷，其中大一新生預(yù)訪問30份，大二學(xué)生50份，大三學(xué)生60份，大四學(xué)生70份。通過男女生比例以及低高年級的比例進行有目的有計劃的抽樣市場調(diào)查。</p><p><b>　　3、確定調(diào)查項目：</b></p><p>　　根據(jù)調(diào)查的目的，我們制定了以下幾個調(diào)查項目。</p><p>　?。?）通過調(diào)查龍巖市在校大學(xué)生旅游消費

51、的大體現(xiàn)狀，以了解在校大學(xué)生對旅游消費的態(tài)度和看法(包括個人基本情況、外出旅游情況、消費情況、旅游消費情況、消費觀念)</p><p>　?。?）通過對龍巖市在校大學(xué)生旅游的主要影響因素的調(diào)查，以了解在校大學(xué)生旅游消費的市場需求；</p><p>　?。?）在掌握龍巖市在校大學(xué)生旅游消費相關(guān)資料的基礎(chǔ)上，對龍巖市開發(fā)大學(xué)生旅游的市場前景作可行性分析。</p><p>

52、;　　四、調(diào)查方式和調(diào)查方法：</p><p>　　調(diào)查方式主要采用抽樣調(diào)查的方式，選取200名在校生進行調(diào)查。龍巖學(xué)院100名，閩西職業(yè)技術(shù)學(xué)院50名學(xué)生。</p><p>　　調(diào)查方法采用實地調(diào)查方法中的攔截訪問法和直接訪問法。在校園人流量較大的場所定點攔截不同年級的學(xué)生做調(diào)查問卷，同時利用晚間時間到各組團學(xué)生宿舍進行上門訪問調(diào)查。</p><p><b&

53、gt;　　場所的確定：</b></p><p>　　四大組團餐廳門口（安排4人），教工食堂附近（1人），圖書館入口（1人），文虎樓（1人）及同心樓（1人）</p><p>　　晚間每兩人為一組，分別到各組團學(xué)生宿舍進行上門訪問調(diào)查</p><p>　　人員分工：前期準備工作全體參與；調(diào)查過程中小組分工合作，隊長負責主持整個調(diào)查工作、管理與監(jiān)督，隊員按照隊

54、長的安排到指定地點開展工作；后期分兩人負責調(diào)查評估，三人進行調(diào)查問卷的數(shù)據(jù)分析，三人負責撰寫調(diào)查報告。</p><p>　　五、調(diào)查的進度安排：</p><p><b>　　六、經(jīng)費預(yù)算：</b></p><p>　　問卷打?。?00份 40元</p><p>　　車費： 10元&

55、lt;/p><p>　　合計： 50元</p><p><b>　　附件2：</b></p><p>　　裝備學(xué)院大學(xué)生旅游消費狀況調(diào)查問卷</p><p><b>　　親愛的同學(xué)：</b></p><p>　　您好，我們是學(xué)院經(jīng)管院的學(xué)生。為了充分

56、了解沈陽市在校大學(xué)生旅游消費狀況，以掌握在校大學(xué)生對旅游消費的態(tài)度和看法及影響大學(xué)生旅游的相關(guān)因素，從而對大學(xué)生旅游消費市場需求及前景進行預(yù)測性分析，我們組織了這次關(guān)于沈陽市在校大學(xué)生旅游消費狀況的市場調(diào)查。此次調(diào)查采用匿名的形式，數(shù)據(jù)做統(tǒng)計使用，不會泄露個人信息，希望同學(xué)們根據(jù)自己的個人情況如實填寫。謝謝配合。</p><p>　　————學(xué)院經(jīng)管院市場營銷班</p><p>　　1、你

57、的性別：男   女 </p><p>　　2、你現(xiàn)在是大幾的學(xué)生？（ ） </p><p>　　A、大一 B、大二 C、大三 D、大四 </p><p>　　3、你每月的可支配的生活費大約是多少？（）</p><p>　　A、500元以下 B、500—800元 C、800—1000元 D、1000元以

58、上</p><p>　　4、你喜歡出去旅游嗎？（ ）</p><p>　　A、很喜歡 B、喜歡 C、一般 D、不喜歡 E、很不喜歡</p><p>　　5、您外出旅游的頻率（ ）</p><p>　　A、 一周一次 B、 兩周一次 C、一月一次 D、半年一次 E、超過半年一次</p><p>　

59、　6、你一般都選在什么時候出去旅游：（ ）</p><p>　　A、寒暑假 B、周末 C、法定節(jié)假日 D、其他空閑時間</p><p>　　7、您選擇外出旅游的方式是（ ）A、 與好友結(jié)伴 B、家庭游 C、自助游 D、跟隨旅游團 E、班級游 F、其他</p><p>　　8、您喜愛的旅游交通工具是（?。?lt;/p><p>

60、　　A、汽車 B 、火車 C、 輪船 D、 飛機 E、其他（如徒步、自行車、牲畜車等）</p><p>　　9、您出游的地點集中在（）</p><p>　　A、市內(nèi) B、省內(nèi) C、省外 D、國外</p><p>　　10、.您外出住宿選擇是（?。〢、 選擇熟人借宿 B、廉價招待所 C、經(jīng)濟型酒店 D、星級酒店 </p><p>　　11、

61、你喜歡旅游景點類型是（?。?lt;/p><p>　　A、 自然風光類 B、歷史遺跡類 C、風土人情類 D、都市風光類 12、您外出旅游的目的（ ）</p><p>　　A、放松心情 B、開闊眼界 C、 游玩尋樂 D 、走親訪友 E、品嘗美食 F、其</p><p>　　13、你出去旅游經(jīng)費的來源主要是：（ ）</p><p>　　A、父母

62、給的 B、省吃儉用節(jié)省的 C、獎學(xué)金 D、打工掙來的 E、其他</p><p>　　14、你出游一次的平均開銷大約是多少？</p><p>　　A、100元以下 B、100—300元 C、300—500元 D、500元以上</p><p>　　15、你覺得您每次出去旅游的費用主要花費在什么上面了？（ ）</p><p>　

63、　A、交通費用 B、景點門票 C、住宿費用 D、購物費用</p><p>　　E、飲食費用 F、其它費用 (多選題)</p><p>　　16、你獲得旅游信息的主要渠道有（ ）（可多選）</p><p>　　A、學(xué)校宣傳欄的旅游宣傳單 B 、電視、報紙等新聞媒體 C、身邊朋友、同學(xué)的介紹 D、上網(wǎng)搜索廣告 E、旅游機構(gòu)的營銷推介 F、其

64、他 </p><p>　　17、.您認為阻礙大學(xué)生出游的最大問題在（ ）</p><p>　　A、資金不足 B、閑暇時間不足 C、旅行社服務(wù)的信譽度低 D、缺少結(jié)伴對象</p><p><b>　　E、旅途距離太遠</b></p><p>　　18、您對于大學(xué)生旅游的態(tài)度是？</p><p>