數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告

1、編號(hào)： 時(shí)間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 1 頁 共 32 頁第 1 頁 共 32 頁中國數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告（ 中國數(shù)碼相機(jī)市場消費(fèi)行為調(diào)查分析報(bào)告（2006）一、概述 一、概述 (一) 市場狀況 市場狀況 數(shù)碼相機(jī)市 場在 2005 年呈蓬勃發(fā)展的勢頭，降價(jià)、廠商聯(lián)合、像素提升、單反相機(jī)等成為這一年度搜索率較高的關(guān)鍵詞，但也傳出部分?jǐn)?shù)碼相機(jī)廠商

2、退市的信息。在經(jīng)過紛 繁復(fù)雜的一年后，數(shù)碼相機(jī)市場步入 2006 年。但競爭仍是推動(dòng)市場前進(jìn)的主旋律，廠商的市場推廣不斷挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)的市場營銷方式，這使得以消費(fèi)者為中心的營 銷方式漸成主流。 據(jù)此，消費(fèi)調(diào)研中心 ZDC 在即將到來的黃金銷售季節(jié)前，對(duì)數(shù)碼相機(jī)市場進(jìn)行實(shí)際用戶與潛在用戶的消費(fèi)行為以及購買產(chǎn)品特征調(diào)查，為廠商提供參考。 (二) 調(diào)查說明 調(diào)查說明 本次調(diào)查主要采用網(wǎng)站發(fā)放問卷的方式，從 2006 年 3 月 1 日開始，于

3、3 月 30 日截止，歷時(shí)一個(gè)月，期間共回收總樣本量 23923 份，審核校對(duì)后獲得有效樣本量為 19246 份，樣本有效樣本率為 80.4%。 消費(fèi)者的積極參與，使得本次獲得了大量的調(diào)研樣本，這使得調(diào)查更為貼近市場，并為廠商提供參考價(jià)值。 (三) 調(diào)查結(jié)論 調(diào)查結(jié)論 通過調(diào)查，ZDC 得出以下主要結(jié)論： 1.從市場狀況來看： 首先，目前數(shù)碼相機(jī)市場仍存在較大的拓展空間，學(xué)生市場初步形成，而年齡在 18-25 歲之間的用戶對(duì)新興市場興趣

4、較高。 其次，購買數(shù)碼相機(jī)時(shí)間在 1-2 年以及 2 年以上的用戶分別占據(jù)了 26.6%與 19.0%的比例，這類用戶在市場上容易促成市場二次購機(jī)高潮的到來，換機(jī)用戶市場較大，而像素的提升成為換機(jī)的最重要因素。 再次，與實(shí)際用戶相比，潛在用戶計(jì)劃購買單反產(chǎn)品的比例提升，在潛在用戶中占據(jù)近 20%的比例，潛在用戶市場中單反相機(jī)產(chǎn)品將初具規(guī)模。此外，潛在用戶對(duì)高倍光學(xué)變焦產(chǎn)品的關(guān)注，使得長焦數(shù)碼相機(jī)在市場上嶄露頭角。 此外，假期時(shí)間較長的“

5、五一”、“十一”與春節(jié)成為數(shù)碼相機(jī)在市場銷售的最佳時(shí)機(jī)。 2、從品牌的角度來看： 其一，佳能不僅是市場上品牌占有率最高的廠商，同時(shí)也是潛在用戶計(jì)劃購買產(chǎn)品品牌分布率最高的廠商。 其二，在二次換機(jī)用戶中，佳能數(shù)碼相機(jī)用戶的品牌忠誠度最高，索尼、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯、三星這六大廠商中三星數(shù)碼相機(jī)的用戶流失最大，其二次購機(jī)的用戶將目光轉(zhuǎn)向佳能與的居多。 3、從產(chǎn)品的角度來看： 首先，消費(fèi)類市場仍是主流，但單反相機(jī)在潛在市場中發(fā)展?jié)摿薮?。產(chǎn)品

6、在市場主流價(jià)位停留在 2001-3000 元之間，且中低端價(jià)位產(chǎn)品將成為市場競爭最為激烈的產(chǎn)品。 其次，500 萬像素產(chǎn)品成為消費(fèi)者的首選，但高像素?cái)?shù)碼相機(jī)占據(jù)一定的比例，其將成為市場膨脹的最突出的產(chǎn)品。 再次，具有金屬特色的數(shù)碼相機(jī)在市場上多為用戶所喜愛。而產(chǎn)品在外觀上時(shí)尚化的傾向更為明顯，大屏幕、輕巧機(jī)身等特征成為產(chǎn)品走向的一大亮點(diǎn)。 此外，產(chǎn)品的綜合性能成為潛在消費(fèi)者選購數(shù)碼相機(jī)的一個(gè)衡量標(biāo)準(zhǔn)，光學(xué)防抖、高倍光學(xué)變焦以及快速響應(yīng)時(shí)

7、間這三大技術(shù)特征所占比例均超過 50%。 編號(hào)： 時(shí)間：2021 年 x 月 x 日 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 書山有路勤為徑，學(xué)海無涯苦作舟 頁碼：第 3 頁 共 32 頁第 3 頁 共 32 頁(圖) 不同年齡段消費(fèi)群體分布狀況 不同年齡段消費(fèi)群體分布狀況在本次調(diào)查中，35 歲以下的用戶占據(jù)近 90%的比例。其中，18-35 歲的用戶成為本次調(diào)查的主要對(duì)象，累計(jì)占據(jù) 47.5%的比例；其中，年齡在 18-25 歲的用戶與 26