從“超級IP”錨定到動畫影視作品遞延開發(fā)——《西游記之大圣歸來》的成功因素、隱憂及借鑒意義_6760.pdf

1、動畫電影《西游記之大圣歸來》獲得票房收入、觀影口碑、官方獎項三重豐收，它的成功源于:第一，“超級IP”《西游記》歷久彌新的內(nèi)在價值。第二，影視制作:對好萊塢經(jīng)典敘事結(jié)構(gòu)的模仿;匠心獨運的人物形象設(shè)置;舍生取義的俠義情懷。第三，國際視野:中外皆同的英雄夢想;老少咸宜的“合家歡”電影。第四，創(chuàng)新式融資及衍生品開發(fā)方式。《大圣歸來》成功背后的隱憂，主要表現(xiàn)為:第一，激烈的競爭可能導(dǎo)致“超級IP”《西游記》過度消耗。第二，衍生品開發(fā)環(huán)節(jié)問題突出

2、:產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān);定價較高不符合消費者消費習(xí)慣;沒有形成長期的品牌效應(yīng)?！洞笫w來》帶給我們的啟示是:第一，IP本身的價值不容小覷。第二，影視作品成功的關(guān)鍵在于自身水平是否優(yōu)秀。影視作品依靠內(nèi)容創(chuàng)造價值，融資、營銷等商業(yè)運作手段的成功都建立在作品制作水平精良的基礎(chǔ)上。如果僅在內(nèi)容包裝上使力，是本末倒置。第三，面對著海外優(yōu)秀影視作品的強勢進入，我們的影視作品更應(yīng)該思考如何走出去，如何在國際市場上占據(jù)一席之地。第四，必須進一步促進互聯(lián)網(wǎng)金融

3、與影視業(yè)深度融合?；ヂ?lián)網(wǎng)金融進軍影視業(yè)的熱潮給傳統(tǒng)影視發(fā)行公司帶來了危機感，傳統(tǒng)的理念、模式受到?jīng)_擊，舊有的發(fā)行體系的變革不可避免，影片項目籌備階段，產(chǎn)品質(zhì)量最重要;影片進入市場后，影片發(fā)行方應(yīng)占據(jù)主導(dǎo)地位。從積極角度看，這將推動現(xiàn)代影視發(fā)行體系的健全和完善。
　　本文從《大圣歸來》對《西游記》IP的開發(fā)利用現(xiàn)狀切入，系統(tǒng)整理、分析《大圣歸來》的成功因素、隱憂，由此總結(jié)出《大圣歸來》的成功經(jīng)驗對我國動畫影視作品創(chuàng)作的啟示意義，旨在