新媒體語境下整合設計思維的應用探究——以品牌視覺識別系統(tǒng)設計為例_10131.pdf

1、隨著時代的不斷進步發(fā)展，科學技術日新月異，品牌視覺識別系統(tǒng)作為企業(yè)文化理念和企業(yè)產(chǎn)品信息的傳達者，受到越來越多人的關注，不僅是企業(yè)本身，還包括消費者。互聯(lián)網(wǎng)、寬帶數(shù)據(jù)、數(shù)字技術、交互體驗、虛擬環(huán)境、穿戴設備、各移動終端以及APP等新興介質(zhì)形態(tài)的誕生，使品牌視覺識別系統(tǒng)設計開始了一場新的變革。品牌視覺識別系統(tǒng)設計的概念以及形式已經(jīng)逐漸打破了傳統(tǒng)意義上我們對單一、線性視覺語言效應的理解，設計師不再停留在為一個個體圖形而絞盡腦汁的層面，而是考

2、慮如何使用多種形式、多種方法、多種形態(tài)以及多種維度來表達品牌視覺識別的整個系統(tǒng)，以滿足用戶越來越高層次的視覺需求。新媒體語境下，傳統(tǒng)二維靜態(tài)的視覺語言已經(jīng)無法滿足品牌的市場競爭以及大眾傳播的需求，視覺設計由觀看變成體驗，由關注結果到關注過程，由關注需求到關注感受。在這科技性與藝術性并存的新媒體語境下，品牌視覺識別系統(tǒng)設計面臨著新的挑戰(zhàn)。設計師如何運用整合設計思維進行品牌視覺識別系統(tǒng)設計，使之實行有效的品牌視覺傳達是本課題分析研究的重點。

3、
　　本課題的研究依托于新媒體語境這一設計環(huán)境之下，以“設計思維”作為切入點，了解、洞悉設計思維的特征以及表達，并對整合設計思維進行一般性分析。結合當下信息時代新媒體技術的層出不窮，在傳播媒介更新的環(huán)境下，分析品牌視覺識別系統(tǒng)設計的思維方式，總結歸納出品牌視覺識別系統(tǒng)的整合設計原則和設計方法。
　　本課題研究的最終目的在于：新媒體語境下，設計師在進行品牌視覺識別系統(tǒng)設計時能夠以整合設計思維的角度去思考，分析新媒體語境的特征，