旅行社品牌跨媒體識別設計的研究——以親和力品牌跨媒體設計為例.pdf

1、國內(nèi)旅游市場逐漸成熟，目前正從粗放型向集約型、創(chuàng)新型的方式進行轉(zhuǎn)變。國內(nèi)旅行社在線上線下大融合的背景下，市場競爭愈演愈烈，一方面在線旅行社不斷深入上游供應鏈，加強資源覆蓋；另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)線下旅行社通過資本或戰(zhàn)略合作主動加強在線業(yè)務。然而，目前絕大多數(shù)線下旅行社存在品牌定位不當，品牌標識不明，品牌傳播混亂等問題，極大地影響了旅行社的品牌競爭力。傳統(tǒng)的品牌識別設計已經(jīng)無法適應當今跨媒體品牌多元、互動、開放的傳播需求?；谀壳奥眯猩缙放谱R別出現(xiàn)

2、的問題，本文以品牌跨媒體識別設計為重點，深入研究旅行社品牌跨媒體識別設計。
　　本文將從品牌識別理論和跨媒體傳播理論兩方面進行研究，分析兩者的關系，總結(jié)品牌跨媒體識別設計原則，為品牌跨媒體識別設計提供理論基礎，并以親和力品牌進行具體實踐來支撐理論分析。本文首先分析國內(nèi)和國外旅行社品牌識別現(xiàn)狀，進而提出國內(nèi)旅游社品牌識別存在的問題，接著闡述跨媒體傳播基礎理論，然后研究旅行社品牌跨媒體傳播中的識別設計要點及原則。在此理論基礎上，從品牌