基于新媒體環(huán)境下的品牌視覺識別的動態(tài)化設(shè)計研究.pdf

1、信息時代背景下，隨著互聯(lián)網(wǎng)、多媒體以及信息技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳達的環(huán)境已經(jīng)因為媒介和信息技術(shù)發(fā)生了改變，傳統(tǒng)印刷媒介環(huán)境下的品牌傳播受到了一定的限制，單純的二維靜態(tài)的視覺識別設(shè)計不能快速有效的傳遞多元化的信息，已經(jīng)無法滿足品牌的市場競爭以及大眾傳播的需求。動態(tài)化發(fā)展的品牌視覺識別設(shè)計向我們提出了新的要求，在信息多元化的新媒體環(huán)境下，品牌的視覺識別設(shè)計應(yīng)該有怎么樣的新思路和設(shè)計方法，這是本文討論的最為關(guān)鍵的問題。
　　在國內(nèi)外相關(guān)

2、案例以及研究現(xiàn)狀綜述的基礎(chǔ)上，本文首先對品牌視覺識別設(shè)計進行定義，再通過將媒體環(huán)境的發(fā)展以及其信息傳播的特點進行梳理，對新媒體環(huán)境進行界定。比較于傳統(tǒng)印刷媒介的信息傳播特點，總結(jié)出新媒體環(huán)境下信息的傳播特點。
　　通過分析事件性案例——德國漢諾威世博會視覺形象系統(tǒng)為切入點，提出新媒體環(huán)境對品牌視覺識別設(shè)計提出的新要求。將新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的優(yōu)秀品牌視覺識別設(shè)計案例進行分析、比較、從其表現(xiàn)形式、品牌推廣、受眾的需求、用戶體驗的角度對其