全媒體環(huán)境下“維多利亞的秘密”品牌形象傳播研究.pdf

1、在科技極大的發(fā)展與物質(zhì)極其豐富的今天，人類的追求已經(jīng)不僅僅停留在物質(zhì)基礎(chǔ)的使用價值，使用價值已經(jīng)上升到精神享受層面，包括身份、地位、個性、品味等，甚至可以是一個人的標(biāo)志。所以隨著人類社會的不斷地發(fā)展和更高地追求，越來越多的商品開始注意的品牌價值的構(gòu)建，而品牌形象就是品牌價值構(gòu)建的關(guān)鍵。
　　品牌形象的塑造從來都離不開媒體的傳播。在漫長的傳統(tǒng)媒體傳播時代，品牌的形象傳播在一定程度上受到地域和階層的限制，也就是有信息鴻溝的影響。隨著網(wǎng)

2、絡(luò)技術(shù)的不斷推進(jìn)、新的媒介技術(shù)的不斷出現(xiàn)，接觸媒介的受眾基數(shù)在不斷的擴(kuò)大，接觸媒介的方式越來越便捷，信息鴻溝逐漸縮小。品牌形象塑造的傳播環(huán)境發(fā)生了巨大的變化，從政治、經(jīng)濟(jì)、文化的大環(huán)境到媒介、輿論的小環(huán)境，這些巨大的變化也為品牌形象的塑造和傳播提供更加便捷的方式和更加寬闊的領(lǐng)域。
　　Victoria's Secret(翻譯為“維多利亞的秘密”以下簡稱“維密”)品牌隸屬于Limited Brands集團(tuán)(以下簡稱“LTD”)，是一

3、個盛行于世界領(lǐng)域的頂級知名內(nèi)衣品牌。從1969年經(jīng)營的五家店開始，到2017年全球一千多家連鎖店。“維多利亞的秘密”，每一年都刷新著時尚界與內(nèi)衣界新的記錄。
　　本篇文章的觀點(diǎn)是，“維密”品牌形象塑造的成功，離不開媒介技術(shù)的發(fā)展，離不開全媒體環(huán)境，所以歸其根本是品牌形象定位與傳播的成功。文章主要從媒體傳播的角度出發(fā)，分析在全媒體環(huán)境日益發(fā)展的狀態(tài)下，分析媒介技術(shù)與品牌形象塑造的關(guān)系。主要以“維密”品牌形象傳播活動為主要研究對象，在