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1、碩士學(xué)位論文題目本土企業(yè)拓展海外市場(chǎng)戰(zhàn)略研究——以汕頭J原料藥公司為例英文題目英文題目TheStudyofLocalCompanyOverseasMarketDevelopmentStrategy:TheCaseofShantouJAPICompany姓名李映群學(xué)號(hào)51407035所在學(xué)院商學(xué)院導(dǎo)師姓名李進(jìn)明專(zhuān)業(yè)工商管理入學(xué)日期2014.09答辯日期20170521汕頭大學(xué)工商管理碩士(MBA)學(xué)位論文I摘要自改革開(kāi)放以來(lái),我國(guó)原藥料行
2、業(yè)發(fā)展迅速,生產(chǎn)技術(shù)和制藥設(shè)備都不斷增強(qiáng),出口貿(mào)易保持著良好的增長(zhǎng)趨勢(shì)。全球的原料藥市場(chǎng)規(guī)模每年以7%左右的幅度在增加,憑借著國(guó)際醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)移和我國(guó)低成本的優(yōu)勢(shì),中國(guó)已經(jīng)成為全球最大的原料藥生產(chǎn)商和供應(yīng)商,在國(guó)際市場(chǎng)上占著舉足輕重的位置。但是,全球經(jīng)濟(jì)的不穩(wěn)定性、國(guó)內(nèi)環(huán)保政策的改革、原料藥成本及企業(yè)管理成本的增加,在某種程度上又加劇了原料藥企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理的負(fù)擔(dān)。因此,對(duì)于國(guó)內(nèi)原料藥企業(yè)而言,這既是機(jī)遇,又是挑戰(zhàn)。汕頭J原料藥公司是一家致
3、力于氨基酸及其衍生物研發(fā)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售的高新技術(shù)企業(yè)。該公司從事氨基酸系列產(chǎn)品的研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)已經(jīng)有二十多年歷史,是國(guó)內(nèi)氨基酸原料藥主要生產(chǎn)基地之一。該企業(yè)在2000年重組之后一直將主要市場(chǎng)鎖定在國(guó)內(nèi),經(jīng)營(yíng)狀況雖然比較穩(wěn)定,但近幾年來(lái)呈現(xiàn)發(fā)展后勁不足的跡象,企業(yè)效益增速有所減緩,因此,汕頭J原料藥公司已將目光投向海外市場(chǎng),并希望通過(guò)一系列的市場(chǎng)拓展策略,使企業(yè)發(fā)展再上一個(gè)臺(tái)階,實(shí)現(xiàn)新一輪的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。本文運(yùn)用核心競(jìng)爭(zhēng)力、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)
4、等理論,通過(guò)文獻(xiàn)法、系統(tǒng)研究法及定性調(diào)查等研究方法,對(duì)原料藥國(guó)際市場(chǎng)及我國(guó)出口現(xiàn)狀、汕頭J原料藥公司所處的內(nèi)外部環(huán)境及目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行深入地調(diào)查分析,從而制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略和實(shí)施方案,擴(kuò)大市場(chǎng)銷(xiāo)售,提高市場(chǎng)占有率,增加企業(yè)盈利,最終實(shí)現(xiàn)企業(yè)的任務(wù)和目標(biāo),解決企業(yè)發(fā)展問(wèn)題。本文希望通過(guò)對(duì)汕頭J原料藥公司的海外市場(chǎng)拓展戰(zhàn)略的研究,給企業(yè)提出具有實(shí)際意義的建議;另一方面,汕頭J原料藥公司海拓展外市場(chǎng)中遇到的問(wèn)題和困難具有普遍性和代表性,能夠?yàn)?/p>
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