新媒體環(huán)境中黨報(bào)建構(gòu)政府形象路徑研究——以《南方日?qǐng)?bào)》為例.pdf

1、隨著社會(huì)改革的深入與力度的加大,一些難點(diǎn)、復(fù)雜點(diǎn)日益顯露,改革進(jìn)入了攻堅(jiān)期,社會(huì)進(jìn)入了轉(zhuǎn)型期。加之新媒體環(huán)境下,人人都是麥克風(fēng),政府公信力遭遇挑戰(zhàn),塑造良好的政府形象成為當(dāng)前政府工作重中之重。
　　與此同時(shí),對(duì)黨報(bào)自身來(lái)說(shuō),近些年發(fā)行量一直處于徘徊不前的狀態(tài),影響力也急待提高。如何找準(zhǔn)自身的生態(tài)位,發(fā)揮優(yōu)勢(shì),擴(kuò)展生存空間,也是黨報(bào)當(dāng)前面臨的重要難題。
　　本文以新媒體環(huán)境下黨報(bào)建構(gòu)政府形象為研究切入點(diǎn),以媒介生態(tài)理論、建構(gòu)理

2、論為基本理論框架,運(yùn)用話(huà)語(yǔ)分析和深度訪(fǎng)談等研究方法,對(duì)新媒體環(huán)境中黨報(bào)建構(gòu)政府形象的主要路徑進(jìn)行總結(jié)、分析,探討黨報(bào)與政府、民眾、新媒體的互動(dòng)關(guān)系,進(jìn)而考察社會(huì)因素——尤其是政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三種力量對(duì)新聞生產(chǎn)的影響。通過(guò)這項(xiàng)研究,筆者力圖揭示潛藏在宏大敘事和簡(jiǎn)單概括的理論背后真實(shí)、復(fù)雜的新聞生產(chǎn)實(shí)踐和力量規(guī)則特征,由此,給我們解讀新聞生產(chǎn)和社會(huì)情境之間的勾聯(lián)關(guān)系,以及處于這種關(guān)系框架中的新聞從業(yè)者的話(huà)語(yǔ)實(shí)踐提供生動(dòng)的現(xiàn)實(shí)依據(jù)。
　

3、　緒論,提出論文的核心問(wèn)題、研究意義。在對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行理論綜述的基礎(chǔ)上,確定本文研究的理論框架、研究方法,并對(duì)論文的關(guān)鍵詞做必要解釋。
　　第一章收集大量關(guān)于政府形象的報(bào)道,通過(guò)量化和建構(gòu)主義的話(huà)語(yǔ)分析方法,將黨報(bào)建構(gòu)政府形象的主要路徑進(jìn)行歸納、概括,并從主題結(jié)構(gòu)、消息來(lái)源、議程設(shè)置策略三個(gè)角度對(duì)不同建構(gòu)路徑的話(huà)語(yǔ)策略進(jìn)行分析。
　　第二章分別選取三種建構(gòu)路徑中的代表案例,通過(guò)文本分析,深度訪(fǎng)談的方法探討建構(gòu)政府形

4、象過(guò)程中黨報(bào)與政府、民眾、新媒體臺(tái)前幕后的互動(dòng)關(guān)系。
　　第三章結(jié)合政府新聞執(zhí)政的現(xiàn)實(shí)需求、新媒體環(huán)境下的輿情特征,新媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的媒介生態(tài),揭示新媒體環(huán)境中政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)三種力量對(duì)黨報(bào)新聞生產(chǎn)的影響,解讀新聞生產(chǎn)和社會(huì)情境之間的勾聯(lián)關(guān)系。
　　第四章基于以上分析的政府媒介形象得以建構(gòu)的社會(huì)依據(jù),進(jìn)一步拓展視野,從政府政治文明建設(shè)、媒介管理創(chuàng)新、黨報(bào)未來(lái)發(fā)展等方面,為政府公信力建設(shè)和作為傳統(tǒng)媒體代表的黨報(bào)的生存提供有益