省級(jí)黨報(bào)的新媒體改革與轉(zhuǎn)型研究——以《重慶日?qǐng)?bào)》為例.pdf

1、省級(jí)黨報(bào)的新媒體改革與轉(zhuǎn)型研究——以《重慶日?qǐng)?bào)》為例重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（學(xué)術(shù)學(xué)位）學(xué)生姓名：何方指導(dǎo)教師：敖依昌教授專業(yè)：新聞學(xué)學(xué)科門類：新聞學(xué)重慶大學(xué)新聞學(xué)院二O一七年三月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要新媒體時(shí)代，省級(jí)黨報(bào)既面臨著內(nèi)部的制度約束，又面臨著外部的市場(chǎng)挑戰(zhàn)，特別是新技術(shù)、新媒介的沖擊，讓省級(jí)黨報(bào)內(nèi)外交困。因此，在這種情況下，如何做好省級(jí)黨報(bào)與新媒體的融合，促進(jìn)其進(jìn)行新媒體改革與轉(zhuǎn)型，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文以重慶

2、直轄市的黨報(bào)——《重慶日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，通過個(gè)案分析，探究其應(yīng)對(duì)新媒體改革與轉(zhuǎn)型所選擇的路徑和采取的舉措，分析其改革成效與有待提升之處。本文的研究框架如下：第一章緒論，概述國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界對(duì)于新媒體及報(bào)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究現(xiàn)狀，本課題的研究意義、方法和創(chuàng)新之處。第二章，探討新媒體時(shí)代省級(jí)黨報(bào)面臨的挑戰(zhàn)及改革示范。挑戰(zhàn)來(lái)自于內(nèi)部的制度挑戰(zhàn)和外部的市場(chǎng)挑戰(zhàn)兩大方面。在時(shí)代大潮之中，《上海日?qǐng)?bào)》和《四川日?qǐng)?bào)》兩家省級(jí)黨報(bào)采取有效措施進(jìn)行，分別推出了《上海

3、觀察》和《川報(bào)觀察》新媒體平臺(tái)，取得了良好的改革成效，成為國(guó)內(nèi)省級(jí)黨報(bào)新媒體改革的示范。第三章，探索《重慶日?qǐng)?bào)》新媒體改革的路徑選擇，這是本文的難點(diǎn)。進(jìn)行新媒體改革，既要走市場(chǎng)化道路，與新技術(shù)融合應(yīng)用，又要牢牢把握輿論導(dǎo)向，當(dāng)好輿論宣傳的主力軍，二者不可偏廢。第四章，考察《重慶日?qǐng)?bào)》新媒體改革的具體實(shí)踐及成效，這是本文的重點(diǎn)。本章主要分析《重慶日?qǐng)?bào)》充分運(yùn)用新技術(shù)，一方面推動(dòng)傳統(tǒng)紙媒優(yōu)化改版、數(shù)字化、網(wǎng)頁(yè)化，另一方面大力推進(jìn)微博、微信和

4、客戶端的打造，旨在進(jìn)行媒介融合，構(gòu)建起全媒體的傳播格局，并取得了良好效果。第五章，結(jié)論，展望未來(lái)黨報(bào)與新媒體全面融合后的發(fā)展趨勢(shì)?？偠灾?，在新媒體的時(shí)代背景下，全球化、數(shù)字化和多樣化正逐漸成為信息傳播的新趨勢(shì)。省級(jí)黨報(bào)想要有效實(shí)現(xiàn)發(fā)出主流聲音、引導(dǎo)社會(huì)輿論、傳播信息內(nèi)容、提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的美好愿望，就必須積極構(gòu)建傳統(tǒng)媒體與新媒體協(xié)調(diào)發(fā)展、官方主導(dǎo)思想與民眾訴求聲音相呼應(yīng)的現(xiàn)代化信息傳播體系，堅(jiān)持充實(shí)內(nèi)容，拓展渠道，堅(jiān)持進(jìn)行全媒體的轉(zhuǎn)型、