遼寧網(wǎng)通3G業(yè)務(wù)營銷策略研究.pdf

1、3G業(yè)務(wù)是以第三代移動通信技術(shù)為依托而形成的一種產(chǎn)品，將對人類的生活、學(xué)習(xí)和工作方式的變化等產(chǎn)生積極推動作用。遼寧網(wǎng)通雖然擁有1100萬的固定電話用戶和400萬的小靈通用戶，但伴隨著固定電話業(yè)務(wù)的不斷萎縮，面臨著移動業(yè)務(wù)對固定電話業(yè)務(wù)的替代，遼寧網(wǎng)通該如何保持企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?無疑蓄勢待發(fā)的3G業(yè)務(wù)對遼寧網(wǎng)通將是一種挑戰(zhàn)，一種機遇，同時也是成長為全業(yè)務(wù)運營商的不可或缺的敲門磚。遼寧網(wǎng)通進入3G業(yè)務(wù)市場，面臨著激烈的市場競爭，深入分析市場

2、，研究制定3G業(yè)務(wù)進入市場的營銷策略是遼寧網(wǎng)通的一個重要課題。 本文運用營銷學(xué)的相關(guān)理論，深入分析了企業(yè)的現(xiàn)狀及所處的市場環(huán)境，提出了遼寧網(wǎng)通初入3G業(yè)務(wù)市場的營銷策略。全文共分四部分，第一部分,介紹了3G的定義、特征、與第一代模擬手機和第二代數(shù)字手機相比所具有的優(yōu)勢，以及國內(nèi)外3G技術(shù)應(yīng)用的情況。第二部分為市場環(huán)境分析，系統(tǒng)分析了遼寧網(wǎng)通所面臨的宏觀環(huán)境、行業(yè)競爭環(huán)境和遼寧網(wǎng)通內(nèi)部環(huán)境，明確了公司面臨的機會、威脅、優(yōu)勢與劣勢。