九牧王服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、分類號(hào)：密級(jí)：UDC：學(xué)號(hào)：415417013089南昌大學(xué)專業(yè)學(xué)位研究生學(xué)位論文九牧王服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究九牧王服裝企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究TheStudyonJOEONEDevelopmentStrategy張競(jìng)培養(yǎng)單位（院、系）：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院指導(dǎo)教師姓名、職稱：王玉帥副教授指導(dǎo)教師姓名、職稱：專業(yè)學(xué)位種類：工商管理碩士論文答辯日期：2016年5月28日答辯委員會(huì)主席：林加奇評(píng)閱人：2016年5月摘要II摘要自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)取得了

2、快速發(fā)展，中國(guó)的服裝業(yè)也取得了巨大成就，服裝年產(chǎn)量超過(guò)百億件，占全球市場(chǎng)份額的60%，是個(gè)名副其實(shí)的“服裝大國(guó)”。但是由于加入WTO以后，國(guó)外的知名品牌服裝紛紛進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)的服裝業(yè)受到了強(qiáng)烈的沖擊，競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，因此面臨一系列新的挑戰(zhàn)。九牧王作為中國(guó)領(lǐng)先的商務(wù)休閑男裝品牌企業(yè)，其核心產(chǎn)品九牧王男褲及夾克在市場(chǎng)中處于領(lǐng)導(dǎo)者地位。截至2011年，九牧王男褲綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)十二年居全國(guó)第一，商務(wù)休閑男裝綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)兩年居全國(guó)第一

3、，夾克綜合市場(chǎng)占有率連續(xù)四年居全國(guó)第二。但是，在市場(chǎng)環(huán)境日益復(fù)雜，全球化競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的今天要想占有一席之地，必須制定合理的發(fā)展戰(zhàn)略。本文利用現(xiàn)代戰(zhàn)略管理理論和經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究方法，深入分析九牧王所面臨的形勢(shì)和問(wèn)題，通過(guò)對(duì)企業(yè)內(nèi)部和外部環(huán)境的分析，發(fā)現(xiàn)企業(yè)自身的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并且找出企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)與威脅，在此基礎(chǔ)上研究企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，保證企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文首先介紹了九牧王的發(fā)展的狀況，采用PEST法分析了九牧王所面臨的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)