中國銀行鄂爾多斯市分行公司金融業(yè)務(wù)開展的現(xiàn)狀及對策研究.pdf

1、公司金融業(yè)務(wù)是指商業(yè)銀行對企業(yè)法人、政府機構(gòu)、金融機構(gòu)以及各類法人組織等機構(gòu)性客戶提供金融服務(wù)的總稱。隨著國內(nèi)商業(yè)銀行的改革和銀行業(yè)的發(fā)展，商業(yè)銀行的公司金融業(yè)務(wù)已從傳統(tǒng)的存款和貸款業(yè)務(wù)發(fā)展到了綜合性的公司金融業(yè)務(wù)，公司金融業(yè)務(wù)作為商業(yè)銀行的一項重要業(yè)務(wù)，是商業(yè)銀行的主營業(yè)務(wù)和收入的主要來源，是銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的主體和基礎(chǔ)，鞏固和促進公司業(yè)務(wù)的全面發(fā)展，對于銀行的可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要。在商業(yè)銀行的經(jīng)營管理中居于重要地位，是商業(yè)銀行最主要的利潤

2、貢獻(xiàn)來源。
　　 隨著我國金融市場的日益開放，中國金融機構(gòu)將而臨強大對手，競爭更加激烈，尤其是對公司業(yè)務(wù)市場份額的爭奪，股份制銀行為發(fā)展市場份額、擴充實力必然要以信貸為手段去爭奪市場?？梢钥隙ǎ偁幍慕Y(jié)果將是對客戶市場的重新分割。因此，如何鞏固并拓展公司業(yè)務(wù)市場份額就成為國有商業(yè)銀行面臨的重大課題。中國銀行鄂爾多斯分行作為內(nèi)蒙古自治區(qū)重點地區(qū)的國有商業(yè)銀行之一，在進一步開拓創(chuàng)新，尋求發(fā)展公司金融業(yè)務(wù)的行之有效的策略，具有十分重要

3、的意義。
　　 本文從分析中國銀行鄂爾多斯分行公司金融業(yè)務(wù)的經(jīng)營情況分析入手，提出公司金融業(yè)務(wù)領(lǐng)域亟待開展市場營銷這一研究課題。從宏觀經(jīng)濟、金融環(huán)境、同業(yè)競爭狀況等方面對中國銀行鄂爾多斯市分行公司金融業(yè)務(wù)開展市場營銷的環(huán)境進行深入的分析，總結(jié)出外部因素對中國銀行鄂爾多斯分行公司金融業(yè)務(wù)的綜合影響；隨后從營銷技巧、產(chǎn)品組合、風(fēng)險控制、客戶經(jīng)理機制建設(shè)等方面對中國銀行鄂爾多斯分行的內(nèi)部管理、營銷策略進行分析，對中國銀行鄂爾多斯分行公