傳統(tǒng)文化中的象征符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用研究.pdf

1、在現(xiàn)代企業(yè)形象視覺識(shí)別的諸多因素中，傳播過程里出現(xiàn)頻率最高的就是標(biāo)志，標(biāo)志設(shè)計(jì)成為視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)中最核心的部分，在社會(huì)大眾心目中，標(biāo)志就是企業(yè)、產(chǎn)品品牌的同義詞。創(chuàng)造企業(yè)形象的關(guān)鍵在于確定象征性標(biāo)志，用標(biāo)志來表達(dá)企業(yè)的特殊個(gè)性和信譽(yù)，確立企業(yè)和產(chǎn)品的特性以及強(qiáng)化其市場銷售地位。但是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)往往多注重形式構(gòu)成，以及視覺的沖擊力，加上多數(shù)設(shè)計(jì)行業(yè)的盲目跟風(fēng)、仿造，很少在其象征內(nèi)涵上下工夫，使其設(shè)計(jì)欠缺個(gè)性、缺乏回味的余地。在這樣的視覺

2、環(huán)境里，人們更加渴望將文化注入到設(shè)計(jì)中來。
　　 傳統(tǒng)文化中的象征符號(hào)是人類智慧的結(jié)晶，傳承與發(fā)揚(yáng)它，把其精神元素融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)之中，必定會(huì)使企業(yè)形象更具文化性與社會(huì)性。傳統(tǒng)文化中的象征性符號(hào)不僅是藝術(shù)創(chuàng)作中的常用元素，并且在當(dāng)代平面設(shè)計(jì)中也被廣泛應(yīng)用著，尤其是在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，從構(gòu)成一個(gè)標(biāo)志的圖形、色彩、名稱甚至發(fā)音等元素來看，象征性可以說是貫穿始終，所以有人說標(biāo)志本身即是一種象征符號(hào)。如何將傳統(tǒng)文化中的象征符號(hào)與標(biāo)志設(shè)計(jì)結(jié)合、提

3、升，創(chuàng)造出有國際精神的品牌形象是當(dāng)代設(shè)計(jì)師應(yīng)該思考的問題。
　　 本文通過對傳統(tǒng)文化中的象征符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域的運(yùn)用進(jìn)行闡述，進(jìn)一步探討了象征符號(hào)與標(biāo)志設(shè)計(jì)相結(jié)合的方式，對象征符號(hào)的幾種重要形式進(jìn)行了研究，總結(jié)了傳統(tǒng)文化中的象征符號(hào)與標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系，提出了對象征符號(hào)加以重新認(rèn)識(shí)和利用，使這些符號(hào)元素與當(dāng)代標(biāo)志設(shè)計(jì)做更為密切的結(jié)合，從而讓具有傳統(tǒng)文化的象征符號(hào)在標(biāo)志設(shè)計(jì)當(dāng)中得以延伸和發(fā)展，并且在延續(xù)傳統(tǒng)的同時(shí)打造具有新的民族形式的

4、設(shè)計(jì)文化。
　　 在當(dāng)今信息全球化的時(shí)代背景下，當(dāng)代平面設(shè)計(jì)師非常需要具備一些關(guān)于符號(hào)學(xué)的基礎(chǔ)知識(shí)，并且需要了解不同文化中的象征符號(hào)以及掌握與之相關(guān)的象征文化的歷史和象征的表現(xiàn)手法，當(dāng)我們將創(chuàng)意的目光投向深厚的民族文化，并利用現(xiàn)代設(shè)計(jì)觀念進(jìn)行重構(gòu)，就可以創(chuàng)造出既體現(xiàn)現(xiàn)代觀念與時(shí)尚，又能折射出民族文化歷史和審美意趣的新穎設(shè)計(jì)，當(dāng)我們自覺地對傳統(tǒng)文化中的象征符號(hào)加以傳承、利用并且提升時(shí)，未來的設(shè)計(jì)文化便會(huì)體現(xiàn)出其獨(dú)具深度的個(gè)性化、多