企業(yè)低碳營銷行為的消費(fèi)者響應(yīng)機(jī)制研究.pdf

1、當(dāng)前，可持續(xù)發(fā)展已成為世界各國發(fā)展的重要戰(zhàn)略。作為可持續(xù)發(fā)展的理想模式，低碳經(jīng)濟(jì)注重社會、經(jīng)濟(jì)與環(huán)境地協(xié)調(diào)發(fā)展，越來越受到全球的關(guān)注。我國作為世界經(jīng)濟(jì)大國，經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式和居民消費(fèi)模式不僅影響我國的可持續(xù)發(fā)展，而且對世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能產(chǎn)生巨大的影響。消費(fèi)者與企業(yè)是影響經(jīng)濟(jì)發(fā)展的決定性力量，只有將消費(fèi)者與企業(yè)的行為正確引導(dǎo)，才能真正實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)的低碳發(fā)展。現(xiàn)實(shí)生活中，可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)和低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式進(jìn)入我國的時間較短，企業(yè)和消費(fèi)者的責(zé)任意識不

2、強(qiáng)，如何有效地引導(dǎo)企業(yè)和消費(fèi)者的低碳責(zé)任意識，關(guān)系到我國未來能否有效地發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)進(jìn)而實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。
　　 在企業(yè)和消費(fèi)者的低碳責(zé)任意識日益增強(qiáng)的實(shí)際背景下，消費(fèi)者是否會真正實(shí)踐低碳理念，是否會真正的響應(yīng)企業(yè)的低碳產(chǎn)品和低碳行為，是普通情感上的響應(yīng)企業(yè)行為，還是轉(zhuǎn)換為真正的購買行為響應(yīng)企業(yè)的低碳行為？這是本文主要研究的問題。本文從消費(fèi)者心理角度，探索影響消費(fèi)者低碳響應(yīng)的主要因素包括低碳消費(fèi)認(rèn)知、低碳責(zé)任意識、感知低碳利益、

3、主觀規(guī)范和感知個體效力，并研究了人口統(tǒng)計變量對低碳響應(yīng)的影響?；谟媱澬袨槔碚摻⒌吞紶I銷行為的消費(fèi)者響應(yīng)機(jī)制模型，研究消費(fèi)者相關(guān)行為的作用機(jī)制。
　　 本文通過問卷調(diào)查方法，搜集有關(guān)消費(fèi)者對企業(yè)低碳營銷行為的響應(yīng)方面的數(shù)據(jù)，然后通過SPSS17.0和AMOS7.0建立的結(jié)構(gòu)方程模型分析模型并驗(yàn)證相關(guān)假設(shè)的合理性。本研究發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者低碳態(tài)度正向影響消費(fèi)者對低碳營銷行為的情感響應(yīng);消費(fèi)者感知的主觀規(guī)范正向影響消費(fèi)者的情感響應(yīng);消費(fèi)者