消費者低碳偏好情形下的競爭性低碳產(chǎn)品選擇策略.pdf

1、隨著中國低碳經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，以及當(dāng)今消費者低碳意識的逐漸增強，越來越多的企業(yè)考慮生產(chǎn)低碳產(chǎn)品來迎合該類低碳偏好消費者的需求。當(dāng)前，通過采購低碳原材料來降低產(chǎn)品的碳排放量成為企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的重要手段之一。但是，眾所周知，與生產(chǎn)普通產(chǎn)品相較，采購低碳原料生產(chǎn)低碳產(chǎn)品的成本較高。因此，面對競爭日益激烈的市場，在考慮消費者低碳偏好的前提下，競爭制造商以自身利潤最大化為目標(biāo)來考慮是否選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品是十分必要的。本文從以下三個方面入手，研究了在

2、不同背景下，競爭制造商究竟如何進(jìn)行產(chǎn)品選擇以實現(xiàn)企業(yè)利潤最大化的問題。
　　首先，在消費者低碳偏好情形下，考慮了競爭的兩個制造商，其中，一個制造商對另一個制造商橫向持股，建立了兩制造商分別可以選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品或低碳產(chǎn)品的四個模型，分別研究了兩個競爭制造商生產(chǎn)低碳產(chǎn)品時的碳減排量對稱和不對稱的情形，分析了一個制造商對另一個制造商的持股比例以及消費者低碳偏好程度對博弈雙方均衡策略的影響。研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)兩制造商生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品的碳減排量對稱

3、時，較低的消費者低碳偏好程度和較小的制造商2對制造商1的持股比例會促使兩個制造商均選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品，隨著制造商2對制造商1的持股比例的增大，博弈雙方在均選擇低碳產(chǎn)品時達(dá)到納什均衡;當(dāng)消費者低碳偏好程度和制造商2對制造商1的持股比例都較高時，兩制造商差異化選擇會成為均衡策略;當(dāng)兩個制造商生產(chǎn)的低碳產(chǎn)品的碳減排量不對稱時，適中或較低的消費者低碳偏好程度以及較小的兩制造商低碳產(chǎn)品的碳減排差異會促使雙方做出差異化選擇;當(dāng)消費者低碳偏好程度較低，

4、兩制造商低碳產(chǎn)品的碳減排差異較大時，則會導(dǎo)致收益矩陣無法達(dá)到納什均衡。
　　其次，同樣在消費者低碳偏好情形下，考慮一個大企業(yè)作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者與多個小企業(yè)進(jìn)行競爭，建立了小企業(yè)只能生產(chǎn)普通產(chǎn)品，大企業(yè)可以選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品或普通產(chǎn)品的博弈模型，研究了大企業(yè)低碳產(chǎn)品選擇的問題。研究發(fā)現(xiàn):當(dāng)競爭小企業(yè)不對稱時，低碳產(chǎn)品較高的碳減排量會激勵大企業(yè)選擇生產(chǎn)低碳產(chǎn)品，并在此時大企業(yè)的產(chǎn)品零售價格較高，而小企業(yè)卻在大企業(yè)選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品時，可以有更

5、高的產(chǎn)品產(chǎn)量;若大企業(yè)與小企業(yè)競爭激烈，或大企業(yè)處于壟斷地位時，低碳產(chǎn)品較高或較低的碳減排量均會促使大企業(yè)生產(chǎn)低碳產(chǎn)品;若大企業(yè)與小企業(yè)的普通產(chǎn)品差異較大，或小企業(yè)之間競爭激烈，但眾多小企業(yè)仍處于劣勢地位時，低碳產(chǎn)品較低的碳減排量則促使大企業(yè)選擇生產(chǎn)普通產(chǎn)品。
　　最后在前一部分理論研究的基礎(chǔ)上，針對與研究課題相關(guān)的企業(yè)——殼牌石油公司和四川盛馬化工有限公司的低碳汽油和普通汽油具體分析，充分了解和調(diào)查兩企業(yè)的兩種產(chǎn)品的生產(chǎn)背景及現(xiàn)