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文檔簡介
1、20世紀(jì)90年代以來,隨著我國經(jīng)濟(jì)市場化水平的提高和金融市場的完善,我國間接融資為主的情況開始改變,許多企業(yè)開始通過發(fā)行股票債券等方式從金融市場上獲取資金,傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)已經(jīng)不能滿足客戶的要求,越來越多的商業(yè)銀行將投資銀行業(yè)務(wù)擺在了重點發(fā)展的位置上。在目前市場環(huán)境及監(jiān)管環(huán)境下,如何發(fā)展好投資銀行業(yè)務(wù),如何將對該業(yè)務(wù)進(jìn)行營銷,是許多商業(yè)銀行開展投資銀行業(yè)務(wù)需要考慮的的問題。
論文將從市場營銷角度,以GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)
2、的發(fā)展為例,運用市場營銷學(xué)理論,對GS銀行廣西分行投資銀行市場環(huán)境進(jìn)行分析,進(jìn)行市場細(xì)分和市場定位,制定營銷策略,提出營銷策略實施的保障措施。論文共分為六部分,第一部分說明了論文選題背景、研究意義和目的,概述理論,研究方法和主要思路;第二部分簡要介紹了GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)發(fā)展的情況及存在的問題;第三部分運用SWOT分析工具對GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析;第四部分對GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)進(jìn)行STP分析,將
3、市場細(xì)分,并對市場定位;第五部分為GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)設(shè)計營銷目標(biāo),制定營銷策略。第六部分,提出營銷策略實施的保障措施。
論文對GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)的內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行了較為深入的分析,詳細(xì)而全面的找出其優(yōu)勢及劣勢;特別將投資銀行業(yè)務(wù)產(chǎn)品分為基礎(chǔ)類業(yè)務(wù)和精品類業(yè)務(wù)兩類進(jìn)行市場定位,提出了品牌化、關(guān)系營銷、整合營銷和創(chuàng)新理念等營銷策略。論文既為GS銀行廣西分行投資銀行業(yè)務(wù)的營銷實踐提供了參考,同時也對商業(yè)銀行發(fā)展
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