電商廣告點(diǎn)擊率預(yù)估系統(tǒng)設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn).pdf

1、項(xiàng)目是作者在參與工程實(shí)踐期間所參與研發(fā)的，電商廣告點(diǎn)擊率預(yù)估系統(tǒng)為商品投放系統(tǒng)提供智能化的廣告篩選與排序功能，目的為了降低人工運(yùn)營成本和系統(tǒng)資源消耗，提高電商平臺的廣告總體收益。本系統(tǒng)包括線下模型訓(xùn)練模塊和線上計(jì)算模塊，作者在該系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)開發(fā)中參與了全程的研發(fā)工作。
　　電商廣告點(diǎn)擊率預(yù)估系統(tǒng)的線下模型訓(xùn)練模塊包括用戶偏好廣告模型訓(xùn)練和廣告點(diǎn)擊率預(yù)估模型訓(xùn)練，線上計(jì)算包括用戶偏好廣告提取和廣告點(diǎn)擊率預(yù)估功能，線下為線上的計(jì)算

2、提供了模型權(quán)重系數(shù)。用戶偏好廣告提取模塊提供過濾掉用戶不感興趣的廣告的功能，對用戶歷史行為數(shù)據(jù)進(jìn)行分詞和抽取特征，調(diào)用Mahout工具的LDA接口在大數(shù)據(jù)平臺下進(jìn)行主題建模得到用戶主題向量，廣告數(shù)據(jù)使用相同的方法得到廣告主題向量，得到商品投放系統(tǒng)的請求后獲取對應(yīng)的用戶主題向量和廣告主題向量，并使用余弦定理計(jì)算主題向量之間的相似度。廣告點(diǎn)擊率預(yù)估模塊提供預(yù)估廣告的點(diǎn)擊率并對廣告排序的功能，從日志樣本中選取正反樣本并關(guān)聯(lián)到商品和用戶數(shù)據(jù)，經(jīng)