政務(wù)微博的政治傳播價值研究.pdf

1、政務(wù)微博是一種與時俱進(jìn)的具有創(chuàng)新性的政民溝通平臺，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)民問政、網(wǎng)絡(luò)施政的雙向互動，無論對政府還是公眾都具有積極意義。我國處在新舊體制轉(zhuǎn)換交替的特殊時期，政府有著提高科學(xué)民主執(zhí)政水平的迫切愿望，加上新媒介信息技術(shù)的支持、公民民主問政意識的普及，為政務(wù)微博的興起提供了發(fā)展契機(jī)，它已然成為繼官方網(wǎng)站后政府部門新媒介運(yùn)用的重要陣地。
　　政務(wù)微博的政治傳播價值，是基于其政治傳播功能存在的，包括政務(wù)公開、政治溝通、權(quán)力監(jiān)督、議程設(shè)置、

2、輿論引導(dǎo)等功能。一些政府機(jī)構(gòu)已經(jīng)在政務(wù)微博的這一領(lǐng)域如魚得水，通過這個渠道，不斷嘗試和探索如何實(shí)現(xiàn)宣傳和溝通的政治傳播功能，一方面快速發(fā)布信息，正面引導(dǎo)輿論，一方面更好地提供公共服務(wù)。政務(wù)微博以其實(shí)時交互性強(qiáng)的特長，為政民互動提供了新途徑，實(shí)現(xiàn)了真正的政民交流“零距離”，對于政府機(jī)構(gòu)來說，開通政務(wù)微博等于構(gòu)建一個成本最低、速度最快、最為直接的民意官意互動站、問計于民的新通道，同時政務(wù)微博還能夠起到澄清事實(shí)真相、引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論、疏導(dǎo)網(wǎng)民情緒

3、、主導(dǎo)形象傳播的積極作用。
　　當(dāng)然，一些主客觀的因素也局限了政務(wù)微博政治傳播價值的實(shí)現(xiàn)，對參與到政治傳播過程中的諸要素進(jìn)行分析得出：在新媒介環(huán)境下，政府的傳播主導(dǎo)地位被撼動，政府形象塑造面臨挑戰(zhàn)，同時我國政治傳播體制的舊疾又為新局面的打開帶來阻力；數(shù)字鴻溝現(xiàn)象和政治傳播受眾的分化，導(dǎo)致了政治信息在全社會的分布不均，損傷了政治傳播價值的總和；傳統(tǒng)媒介經(jīng)歷了多年的經(jīng)營與發(fā)展，其優(yōu)勢并未消失，仍是政府新聞發(fā)布的首選，占據(jù)“議程設(shè)置”高

4、地，而政務(wù)微博與生俱來的碎片化缺陷以及運(yùn)行機(jī)制的不健全，也讓其發(fā)展面臨局限。
　　至于價值體現(xiàn)，主要是從三個方面來談：一是對政府形象的重塑，政府不再是話語權(quán)的獨(dú)占者，因此其形象的塑造需要通過新的傳播模式來完成，過去那種公眾被動接受政府形象傳播的局面已經(jīng)不復(fù)存在。二是整個中國權(quán)勢文化的生態(tài)發(fā)生改變，網(wǎng)絡(luò)民主理念更加深入人心。三是讓公眾擁有更多政治話語權(quán)，滿足其政治參與需求。當(dāng)然，最具現(xiàn)實(shí)意義的還是如何促進(jìn)政務(wù)微博更好地實(shí)現(xiàn)政治傳播價