政務微博的傳播特色與功能研究.pdf

1、2010年以來，“政務微博”作為一個熱點話題進入了政府和公眾的視野。伴隨著時間的推移和社會的進步，目前我國政務微博已經(jīng)成為政府治理的必備“工具”，受到了廣大政府機構和政府官員的青睞，同時也得到了民眾的廣泛認同。
　　 本文以政務微博作為研究對象，旨在從傳播學、新聞學、社會學等角度出發(fā)，系統(tǒng)探討政務微博的發(fā)展歷程、傳播特色以及社會功能。
　　 論文首先從自媒體時代政務微博的興起出發(fā)，研究政務微博的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀以及未來前景

2、。文章指出，自媒體時代微博的出現(xiàn)為政務微博的興起和發(fā)展提供了技術支撐和社會條件，因而其發(fā)展歷程經(jīng)歷了從自媒體到微博再到政務微博這樣三個階段;對于政務微博的發(fā)展現(xiàn)狀，目前政務微博主要集中在新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)和新華網(wǎng)四大網(wǎng)絡平臺，主要包括黨政機關政務微博和黨政干部政務微博，散見于各省份和各行業(yè)。伴隨著政務微博運營環(huán)境的不斷改善、傳媒技術的不斷革新以及社會對于政務微博的認可和支持度的提升，其發(fā)展前景呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。
　　 其次，

3、論文剖析了政務微博的傳播動機和傳播模式，并通過與其他新興媒體的比較總結出政務微博的傳播特色。文章認為，政務微博的傳播動機主要包括兩個方面:政府機構的政務微博主要通過議程設置來進行輿論宣傳，而政府官員的政務微博則在兩級傳播中扮演了意見領袖的角色。就政務微博的傳播模式而言，它主要表現(xiàn)為其受眾以“粉絲”為基礎，其“內容”依托社會化媒體的關系網(wǎng)來進行傳播，而“群干”互動則是其最核心的傳播策略。政務微博與政府機構網(wǎng)站、博客和BBS論壇等新興媒體，

4、既有一定的聯(lián)系，又存在很大的區(qū)別。
　　 最后，論文在結構功能主義的分析框架下，解析了政務微博的功能。論文指出，政務微博現(xiàn)已實現(xiàn)了從發(fā)布型媒體向功能型媒體和服務型媒體的轉變。政務微博主要承擔了三種功能:信息發(fā)布和服務功能;宣傳和勸服功能;以及社會協(xié)調功能。其中信息發(fā)布和服務功能主要包括對常規(guī)事務的信息發(fā)布和對目標受眾的服務體系的建構;宣傳與勸服功能則包括對政府形象的建構與印象管理、目標受眾的說服和在互動中所實現(xiàn)的隱形勸服功能;社