桂林國際旅游勝地建設(shè)視角下的戶外廣告調(diào)查與改進(jìn)研究.pdf

1、桂林以其得天獨(dú)厚的人文與自然資源優(yōu)勢(shì)和“山水甲天下”的品牌美譽(yù)，率先被列為國家旅游綜合改革試驗(yàn)區(qū)，其建設(shè)的成效，不僅直接影響到廣西旅游業(yè)的發(fā)展，而且將對(duì)全國其他省市旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)起到示范帶頭作用。本文選取戶外廣告作為研究切入點(diǎn)，期望通過對(duì)桂林市戶外廣告相關(guān)問題的調(diào)查與改進(jìn)，為有關(guān)部門落實(shí)廣西自治區(qū)黨委、政府提出的“打造桂林國際旅游勝地，建設(shè)美麗桂林”戰(zhàn)略提供一些決策支持。本文研究包括以下幾部分內(nèi)容：
　　首先，以系統(tǒng)性的理論方法對(duì)

2、戶外廣告與城市形象的關(guān)系進(jìn)行梳理。提出要把戶外廣告作為城市形象與環(huán)境的重要組成部分來看待。其次，通過實(shí)地考察和案例分析，對(duì)國內(nèi)外發(fā)達(dá)城市戶外廣告進(jìn)行典型案例研究，旨在為桂林戶外廣告發(fā)展提供借鑒，并以此反觀戶外廣告對(duì)桂林旅游城市形象造成的影響，發(fā)現(xiàn)桂林戶外廣告系統(tǒng)存在的問題。再次，通過實(shí)地調(diào)查法和系統(tǒng)歸類法，對(duì)桂林戶外廣告現(xiàn)狀進(jìn)行歸類研究。最后，以桂林建設(shè)國際旅游勝地為總體背景，以優(yōu)化桂林城市形象為目標(biāo)，對(duì)前面三個(gè)部分進(jìn)行總結(jié)和歸納，提出