旅游城市戶外廣告形象定位設(shè)計(jì)研究——以承德市戶外廣告為例.pdf

1、本文以“旅游城市戶外廣告形象定位設(shè)計(jì)研究”作為研究主題，以承德市戶外廣告為例。在搜集、整理和分析國(guó)內(nèi)外關(guān)于旅游城市戶外廣告學(xué)術(shù)研究資料的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)探討了在旅游城市的特殊地域環(huán)境下，戶外廣告的形象定位所呈現(xiàn)出來(lái)的文化屬性、受眾心理和形式風(fēng)格特征。通過(guò)對(duì)承德市戶外廣告視覺(jué)形象和組織結(jié)構(gòu)的視覺(jué)特征個(gè)案研究，力求探尋戶外廣告視覺(jué)形象的構(gòu)建與區(qū)域文化屬性、受眾心理和形式風(fēng)格間的關(guān)聯(lián)性。文化屬性、受眾心理以及形式風(fēng)格是旅游城市戶外廣告視覺(jué)形象構(gòu)建

2、的重要特征。而戶外廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)的介質(zhì)應(yīng)用方式、傳播內(nèi)容及功能都是通過(guò)文化屬性、受眾心理以及形式風(fēng)格三方面特征的差異直接反映出來(lái)。
　　 本文通過(guò)導(dǎo)論部分引出后面三章對(duì)文章論點(diǎn)的陳述及論證。第一章，從理論的角度研究戶外廣告與城市形象之間的關(guān)系及區(qū)域文化對(duì)戶外廣告的影響。這是旅游城市戶外廣告發(fā)展的前提與基礎(chǔ)，也是本文立論的基礎(chǔ)。第二章，通過(guò)對(duì)承德市旅游資源與城市形象定位的分析研究，探尋戶外廣告媒體的內(nèi)在文化和外在形式的表現(xiàn)特征，以及