紅遼公司卷煙品牌競爭力評價研究.pdf

1、紅遼公司，全名紅塔遼寧煙草有限責(zé)任公司（以下稱紅遼公司）。紅遼公司成立于2003年12月22日，由紅塔集團與遼寧省煙草公司共同出資重組而成。旗下?lián)碛小凹t塔山”、“玉溪”、“紅梅”等多個中國名牌產(chǎn)品。2013年全年生產(chǎn)卷煙55.7萬箱，同比增加0.5萬箱。全年共銷售卷煙55.3萬箱，實現(xiàn)銷售收入73.6億元。其中:實現(xiàn)利潤4.7億元，實現(xiàn)稅金46.6億元。卷煙生產(chǎn)量和利稅均列全國前列，但是紅遼公司卷煙在全國的銷售情況不容樂觀，在外省的卷煙

2、銷售中,紅遼公司更是而臨著“中華”、“黃鶴樓”、“白沙”、“雙喜”等卷煙品牌的競爭威脅。基于此，通過與其它主要競爭品牌的對比分析，尋找差距與不足，研究未來提升競爭力的策略，對于保持紅遼公司卷煙品牌的可持續(xù)發(fā)展具有十分重要的實現(xiàn)意義。
　　本文首先對品牌競爭力的內(nèi)涵進行剖析，揭示其本質(zhì)與形成特征，認為品牌競爭力是一種以企業(yè)生產(chǎn)能力、技術(shù)創(chuàng)新能力、市場營銷與開拓能力等為基礎(chǔ)的比較能力。基于邁克爾·波特的“鉆石模型”，結(jié)合卷煙品牌競爭力

3、特點，構(gòu)建了由生產(chǎn)能力、市場銷售能力、市場影響力、品牌成長能力，4個主層次和12個次級指標構(gòu)成的卷煙品牌競爭力評價指標體系。其次借助于AHP模型分析法確定卷煙品牌各要素權(quán)重，通過對各要素權(quán)重的排序，明確影響卷煙品牌競爭力的首要因素。運用灰色關(guān)聯(lián)度分析法對目前紅遼公司代表性卷煙品牌“紅塔山”、“玉溪”進行定量的評價分析。分析結(jié)果表明:“玉溪”品牌競爭力高于“紅塔山”品牌競爭力。最后，通過與國內(nèi)十大著名卷煙品牌進行對比，找出紅遼公司卷煙品牌