品牌專業(yè)店鋪中女裝和家居飾品組合銷售模式可行性研究.pdf

1、零售行業(yè)的經(jīng)營形式多樣，從綜合性的百貨商店到專業(yè)性的單一品類專賣商店，特點(diǎn)鮮明并且在消費(fèi)者心目中也有特定的功能和層次，如我們要買日常生活用品多會選擇百貨商店，如果要購買高檔服裝或裝飾品則多會去專業(yè)性的品牌商店。在我們的認(rèn)知中，專業(yè)性的品牌商店一般僅針對某一類特定的商品進(jìn)行銷售，而很少出現(xiàn)其它不同類的商品，即使這家企業(yè)旗下還有更多的商品類別。美國已經(jīng)有公司將女性服裝和家居飾品兩類毫不相干的商品放在同一個(gè)品牌店鋪經(jīng)營，并且業(yè)績不菲，但也僅此

2、一家。而中國本土還沒有出現(xiàn)類似的經(jīng)營模式。在競爭激烈的終端零售行業(yè)，適當(dāng)?shù)膭?chuàng)新是必要的，它可以在我們同等成本支出的條件下獲得更多的收益，在中國市場，這種經(jīng)營模式是否能夠被消費(fèi)者接受并得到青睞而使企業(yè)爭得一部分更加廣闊的市場，我們還需要一步一步的去研究和探討。
　　 本研究以女性消費(fèi)者為調(diào)查對象，以問卷調(diào)查隨機(jī)攔訪的形式，在對市場調(diào)查研究常用問題進(jìn)行篩選及修訂的基礎(chǔ)上應(yīng)用于本研究，調(diào)查樣本所覆蓋區(qū)域包含北京、廊坊、唐山三個(gè)城市。在