中國自主品牌汽車的營銷策略研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、改革開放30年,中國經濟迅速發(fā)展,中國的汽車產業(yè)也隨著改革的浪潮發(fā)展成為全球最大的消費國和生產國。無論是在汽車質量上,還是汽車銷量上,中國自主品牌汽車的發(fā)展都獲得了飛速的進步。但由于各種因素的影響,決定了自主品牌還有很多問題需要克服。在2009年席卷全球的金融危機和東方汽車消費市場份額不斷擴大且西方汽車消費市場逐步萎靡的大環(huán)境下,國內的中外合資汽車企業(yè)和國際汽車巨頭越來越重視中國國內汽車市場。國際汽車巨頭憑借強大的規(guī)模和資源優(yōu)勢對自主品

2、牌進行打壓和圍堵,自主品牌汽車的市場地位急轉直下。因此,中國自主汽車品牌如何在競爭激烈的市場環(huán)境中生存和發(fā)展,在產品、服務、品牌和營銷等方面全面轉型是目前迫切需要解決的問題。
　　基于此,本文通過對中國自主品牌汽車營銷策略的現(xiàn)狀和問題進行分析,借鑒和比較國外新興汽車強國自主品牌汽車營銷策略,對中國自主品牌汽車營銷策略的改進等相關問題進行梳理,但愿可以為自主品牌汽車的營銷策略實踐和理論做出微薄的貢獻。
　　本文以比亞迪汽車為例

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