旅游產(chǎn)品創(chuàng)新營(yíng)銷研究——以北京的俄語(yǔ)入境旅游市場(chǎng)之產(chǎn)品為例.pdf

1、旅游業(yè)是戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè),在保增長(zhǎng)、擴(kuò)內(nèi)需、調(diào)結(jié)構(gòu)方面發(fā)揮著積極作用。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,現(xiàn)代旅游企業(yè)如果一直沿用傳統(tǒng)的營(yíng)銷模式,而沒有針對(duì)不斷變化的市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷模式進(jìn)行調(diào)整和創(chuàng)新,那么陳舊僵化的營(yíng)銷模式,必將阻礙經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的提升和企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展?；谝陨显?如何為多變的市場(chǎng)提供符合市場(chǎng)需求的旅游產(chǎn)品,便成為旅游行業(yè)內(nèi)企業(yè)的重要研究課題和任務(wù)。
　　本文運(yùn)用了旅游學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)相關(guān)理論作為立論的依據(jù),綜合運(yùn)用對(duì)比論證、案例分析等方

2、法,對(duì)目前國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷現(xiàn)狀和問題進(jìn)行了分析,通過(guò)對(duì)旅游目的地營(yíng)銷和旅行社產(chǎn)品營(yíng)銷進(jìn)行研究,例舉了國(guó)內(nèi)旅游網(wǎng)站產(chǎn)品營(yíng)銷、康輝集團(tuán)祖山景區(qū)營(yíng)銷等案例,總結(jié)出市場(chǎng)定位是營(yíng)銷模式的核心,旅游產(chǎn)品規(guī)劃與創(chuàng)新模式是支持,具有吸引力的價(jià)格模式、全面有效的渠道模式和強(qiáng)力促銷模式是重要保障。在此理論基礎(chǔ)之上,對(duì)北京俄語(yǔ)入境旅游產(chǎn)品營(yíng)銷這一案例進(jìn)行了具體分析,總結(jié)出國(guó)內(nèi)旅行社在目前市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中存在的問題,并提出了了北京俄語(yǔ)入境旅游產(chǎn)品營(yíng)銷模式創(chuàng)新