電子商務(wù)環(huán)境下制造商雙渠道策略研究.pdf

1、隨著網(wǎng)絡(luò)購物成為了越來越多消費(fèi)者的渠道購物方式，基于網(wǎng)絡(luò)的零售渠道模式也越來越被企業(yè)所認(rèn)同，紛紛在網(wǎng)絡(luò)上開辟電子直銷渠道。在線電子直銷渠道不僅使消費(fèi)者的購物變得更加簡捷，同時也成為了影響廠商競爭的一個重要因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，使得消費(fèi)者與公司之間的渠道多樣化，越來越多的制造商在已有傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上導(dǎo)入電子渠道，從而形成供應(yīng)鏈雙渠道模式。對一個廠商而言，如何設(shè)計和優(yōu)化管理這些渠道成為關(guān)鍵。
　　 論文就是在上述

2、背景下所展開的研究，主要運(yùn)用消費(fèi)者效用模型和博弈論理論，探討電子商務(wù)環(huán)境下，制造商雙渠道定價及渠道策略選擇問題。本文首先對電子商務(wù)下制造商雙渠道供應(yīng)鏈模型進(jìn)行了分析。構(gòu)建了雙渠道供應(yīng)鏈的問題模型，并基于消費(fèi)者效用理論構(gòu)建了需求和利潤模型。同時，基于利潤最大化的原則，應(yīng)用MATLAB計算出制造商分別在供應(yīng)鏈分散和集中控制下的單渠道和雙渠道最優(yōu)策略的參數(shù)選擇。然后，本文分別分析比較了制造商的三種渠道等價策略：批發(fā)價不變，零售價不變，極大化制