2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、隨著網(wǎng)絡(luò)購物成為了越來越多消費(fèi)者的渠道購物方式,基于網(wǎng)絡(luò)的零售渠道模式也越來越被企業(yè)所認(rèn)同,紛紛在網(wǎng)絡(luò)上開辟電子直銷渠道。在線電子直銷渠道不僅使消費(fèi)者的購物變得更加簡捷,同時也成為了影響廠商競爭的一個重要因素。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用,使得消費(fèi)者與公司之間的渠道多樣化,越來越多的制造商在已有傳統(tǒng)渠道的基礎(chǔ)上導(dǎo)入電子渠道,從而形成供應(yīng)鏈雙渠道模式。對一個廠商而言,如何設(shè)計和優(yōu)化管理這些渠道成為關(guān)鍵。
   論文就是在上述

2、背景下所展開的研究,主要運(yùn)用消費(fèi)者效用模型和博弈論理論,探討電子商務(wù)環(huán)境下,制造商雙渠道定價及渠道策略選擇問題。本文首先對電子商務(wù)下制造商雙渠道供應(yīng)鏈模型進(jìn)行了分析。構(gòu)建了雙渠道供應(yīng)鏈的問題模型,并基于消費(fèi)者效用理論構(gòu)建了需求和利潤模型。同時,基于利潤最大化的原則,應(yīng)用MATLAB計算出制造商分別在供應(yīng)鏈分散和集中控制下的單渠道和雙渠道最優(yōu)策略的參數(shù)選擇。然后,本文分別分析比較了制造商的三種渠道等價策略:批發(fā)價不變,零售價不變,極大化制

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