電子商務(wù)環(huán)境下兩層雙渠道供應(yīng)鏈定價策略研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展為企業(yè)和消費者提供了更好的交易平臺，制造商可以通過增設(shè)網(wǎng)絡(luò)直銷渠道，直接面對他們的顧客。更多的零售商利用網(wǎng)絡(luò)渠道擴大市場，減少運作成本。制造商和零售商是否應(yīng)該引入網(wǎng)絡(luò)渠道，如何減少引入網(wǎng)絡(luò)渠道必然造成的競爭和沖突，在雙渠道供應(yīng)鏈上對產(chǎn)品實施怎樣的定價策略，如何協(xié)調(diào)制造商和零售商之間利益分配等，都是企業(yè)引入網(wǎng)絡(luò)渠道后面臨的實際問題。
　　 價格策略的制定往往是企業(yè)競爭的關(guān)鍵，本文研究在電子商務(wù)環(huán)境下，考察一個制造商

2、和一個零售商組成的簡單供應(yīng)鏈，在消費者效用函數(shù)中創(chuàng)新性地引入?yún)?shù)消費者網(wǎng)絡(luò)渠道購買風(fēng)險系數(shù)，結(jié)合價格、傳統(tǒng)渠道購買成本、電子商務(wù)實施程度等參數(shù)，推導(dǎo)出需求函數(shù)，利用最優(yōu)化理論對“向前整合”結(jié)構(gòu)和“雙渠道零售商”結(jié)構(gòu)下的價格策略制定進行分析，得出了各種策略下的均衡價格以及利潤，并分析了各種策略下均衡價格、需求以及利潤等的變化特性。
　　 結(jié)論表明，制造商引入網(wǎng)絡(luò)渠道和傳統(tǒng)渠道競爭時。向前整合結(jié)構(gòu)下比單一渠道結(jié)構(gòu)下利潤增加，且隨著電