蘭芝品牌中國營銷策略研究.pdf

1、愛茉莉太平洋集團是韓國最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國際性集團之一。太平洋集團是一個擁有60余年歷史，以韓國為發(fā)源地的從事美麗事業(yè)的全球化公司，承諾要承擔(dān)起激發(fā)現(xiàn)代女性對美麗的不斷追求的責(zé)任。從集團初創(chuàng)的1945年開始，愛茉莉太平洋集團一直在韓國化妝品行業(yè)中占絕對的市場主導(dǎo)地位，并且以卓越的產(chǎn)品研發(fā)及創(chuàng)新能力，在全球范圍內(nèi)建立起了公司的信譽。
　　 今天，太平洋集團的蘭芝品牌美麗產(chǎn)品包括國際水平的全系列護膚品、彩妝等。同

2、時，蘭芝品牌還致力于在中國發(fā)展個人護理用品及其它產(chǎn)品。這為愛茉莉太平洋集團成為全球化的集團打下了堅實的基礎(chǔ)，同時也為21世紀的女性跨越地域的美麗重新定義。
　　 中國化妝品市場是全球增長最迅速一個充滿活力的新市場的化妝品市場之一?？鐕髽I(yè)的大舉進入，中國企業(yè)的崛起，使這個行業(yè)更加變化多姿:產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化，市場更加細分，概念日漸翻新，營銷也各有高招。這更促進了中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，又加劇了行業(yè)品牌之爭。特別是國外品牌的介入，更加使競

3、爭升級，歸納其營銷策略，可以作以下要點概述:強勁的廣告宣傳攻勢，公關(guān)策略應(yīng)用，著重塑造品牌;成功的專柜營銷策略;超細分的市場策略，能吻合不同的消費需求;重視化妝品網(wǎng)絡(luò)及終端建設(shè)。
　　 在此環(huán)境下，國際化妝品巨頭以及本土化妝品企業(yè)均發(fā)力中國市場，紛紛展開品牌競爭和市場爭奪。原本以中高端產(chǎn)品為主，服務(wù)一、二線城市為目標的國際化妝品巨頭正在進行渠道下沉和市場滲透。韓國化妝品巨頭愛茉莉太平洋在中國也得到了很大的發(fā)展，但是隨著時代的變化