中小速凍食品營銷組合策略研究.pdf

1、四川師范大學(xué)學(xué)位論文獨創(chuàng)性及使用授權(quán)聲明本人聲明：所呈交學(xué)位論文，是本人在導(dǎo)師工咽鰱整筮指導(dǎo)下，獨立進行研究工作所取得的成果。除文中已經(jīng)注明引用的內(nèi)容外，本論文不含任何其他個人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的作品或成果。對本文的研究做出重要貢獻的個人和集體，均已在文中以明確方式標(biāo)明。本聲明的法律結(jié)果由本人承擔(dān)。本人承諾：已提交的學(xué)位論文電子版與論文紙本的內(nèi)容一致。如因不符而引起的學(xué)術(shù)聲譽上的損失由本人自負(fù)。本人同意所撰寫學(xué)位論文的使用授權(quán)遵照學(xué)

2、校的管理規(guī)定：學(xué)校作為申請學(xué)位的條件之一，學(xué)位論文著作權(quán)擁有者須授權(quán)所在大學(xué)擁有學(xué)位論文的部分使用權(quán)，即：1)已獲學(xué)位的研究生必須按學(xué)校規(guī)定提交印刷版和電子版學(xué)位論文，可以將學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫供檢索：2)為教學(xué)、科研和學(xué)術(shù)交流目的，學(xué)?？梢詫⒐_的學(xué)位論文或解密后的學(xué)位論文作為資料在圖書館、資料室等場所或在有關(guān)網(wǎng)絡(luò)上供閱讀、瀏覽。本人授權(quán)中國科學(xué)技術(shù)信息研究所將本學(xué)位論文收錄到《中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫》，并通過網(wǎng)絡(luò)向

3、社會公眾提供信息服務(wù)。(保密的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書)學(xué)位論文作者簽名：五嘲簽字日期兇J≥年多月寥日導(dǎo)師躲了咱埒簽字日期：J∥z年多月／／日中小速凍食品企業(yè)營銷組合策略研究企業(yè)管理專業(yè)研究生：項光簪指導(dǎo)教師：丁明鮮舢IIi洲|IfIiiIll|ⅢI|I||0Y2095116摘要中小企業(yè)在世界各國的國民經(jīng)濟中都占有非常重要的地位。自改革開放以來，我國經(jīng)濟一直持續(xù)高速增長，中小企業(yè)有著巨大的貢獻。速凍食品工業(yè)是當(dāng)今世界上發(fā)展最快的工業(yè)

4、之一，我國速凍食品行業(yè)近十年的平均年增速達20％，超過了食品行業(yè)每年11％12％的平均增幅，即將成為食品工業(yè)中舉足輕重的支柱產(chǎn)業(yè)。但是與發(fā)達國家相比，我國中小速凍食品企業(yè)層次較低，效益不夠理想，在營銷方面需要解決的理論和實際問題比較突出。因此，研究中小速凍食品企業(yè)具有一定的現(xiàn)實意義。首先，本文在對國內(nèi)外營銷組合策略研究狀況進行綜述后，闡述了中小速凍食品企業(yè)的含義、特點、行業(yè)發(fā)展概況和營銷組合策略基本理論(4Ps、4Cs、4Rs、4Vs)

5、的主要內(nèi)容及其關(guān)系，認(rèn)為速凍食品企業(yè)應(yīng)以4Ps為基礎(chǔ)框架，并且全面考慮自身資源條件和環(huán)境特點，綜合4Cs、4Rs、4Vs等理論，制定出適合自身的營銷組合策略。再者，本文分析了中小速凍食品企業(yè)營銷組合策略運用現(xiàn)狀、營銷問題，并以4Ps為基礎(chǔ)框架，對速凍食品行業(yè)的營銷組合策略進行分析，認(rèn)為中小速凍食品企業(yè)應(yīng)該以特色產(chǎn)品為突破口，依據(jù)重新規(guī)劃的產(chǎn)品組合和不同地區(qū)不同客戶群體進行分類定價，建立綜合便利的銷售渠道，并且選擇適宜的促銷策略。最后本文