中日手機(jī)媒體比較研究.pdf

1、目錄目錄1[摘要]4[Abstract]51.1文獻(xiàn)回顧61.2研究意義與方法111.2.1主要解決問(wèn)題111.2.2理論意義與實(shí)踐意義111.2.3研究方法112.1概念界定142.1.1乎機(jī)營(yíng)銷傳播142.1.2手機(jī)媒體142.1.3.T.機(jī)廣告142.2手機(jī)媒體作為營(yíng)鉑傳播平臺(tái)的特點(diǎn)152.2.1X動(dòng)性152.2.25|1時(shí)性152.2.3可移動(dòng)性162.2.4網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)特性162.2.5高到達(dá)

2、性162.3中n主要手機(jī)營(yíng)鍆傳描工爲(wèi)172.4日木手機(jī)廣告發(fā)展歷程203.中n手機(jī)營(yíng)鍆傳播比較223.1移動(dòng)4:聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境223.2手機(jī)廣告lU場(chǎng)規(guī)?，F(xiàn)狀223.3r機(jī)用廣規(guī)模的左異233.4手機(jī)幾]戶使rn習(xí)慣的差兄253.5卞耍廣告農(nóng)現(xiàn)形式的差異283.6運(yùn)營(yíng)投式的羌異303.7法律監(jiān)管的差異319[摘要]隨著中國(guó)公信部分別對(duì)三家移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商3G牌照的發(fā)放，2009年被稱為中國(guó)的“3G元年”。而歷經(jīng)近二十年的

3、迅猛發(fā)展，也巳被稱為人們生活必不可少的“手機(jī)”也在中國(guó)步入了3G時(shí)代。山于電信技術(shù)和信息技術(shù)口新月異的進(jìn)步和發(fā)展，即使是尋常百姓使用的手機(jī)，其功能性己經(jīng)大大的超出了語(yǔ)音通話和點(diǎn)到點(diǎn)的短佶范圍。手|)L已經(jīng)名符其實(shí)的成為了個(gè)人移動(dòng)信息終端，也已經(jīng)名副其實(shí)的成為了“第五媒體”。本文就是以移動(dòng)通信的3G時(shí)代為背泉，將成為媒休的手機(jī)作為研究對(duì)象，重點(diǎn)研究手機(jī)在數(shù)字化營(yíng)銷中的原理，特征和規(guī)律以及作為手機(jī)使用者的手機(jī)媒體受眾。和中國(guó)一衣帶水的日本領(lǐng)

4、先中國(guó)約十年進(jìn)入手機(jī)3G時(shí)代，并且很早就將手機(jī)作為營(yíng)銷和廣告工具加以研究和應(yīng)丨H。事實(shí)_卜.，從手機(jī)在H本的稱呼從“攜帯電話”到“攜帯”（keitai)的變化，不難卷出其功能和角色的變遷。由于筆者在中國(guó)和口本兩地生活學(xué)習(xí)的背景，隱約覺(jué)得口本在手機(jī)媒體領(lǐng)域的研究和應(yīng)用應(yīng)該可以為中國(guó)提供有益的經(jīng)驗(yàn)和借鑒。因此，本文試圖聚焦日本和中國(guó)手機(jī)媒體在功能開(kāi)發(fā)，營(yíng)銷手段和受眾異同等方面的比較研究，其目的在于為中國(guó)的手機(jī)媒體營(yíng)銷實(shí)踐提供有益的參考做一點(diǎn)