自豪情緒對(duì)消費(fèi)者身份消費(fèi)的影響研究.pdf

1、“自豪”是一種非常重要的自我意識(shí)情緒，具有不同的功能。本研究將“自豪”這一自我意識(shí)情緒作為核心變量，探討不同維度自豪對(duì)消費(fèi)者身份消費(fèi)的影響。
　　本文主要通過以中國大學(xué)生為被試。主要分為三個(gè)研究。研究一使用調(diào)研法，主要檢驗(yàn)特質(zhì)自豪對(duì)消費(fèi)者身份消費(fèi)的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)不同維度的自豪對(duì)消費(fèi)者身份消費(fèi)產(chǎn)生不同的影響。自大自豪對(duì)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)的態(tài)度與行為意向具有顯著的正向影響，而真實(shí)自豪對(duì)奢侈品消費(fèi)的態(tài)度與行為意向沒有顯著的影響，其次真實(shí)自

2、豪對(duì)消費(fèi)者品位消費(fèi)的態(tài)度與行為意向具有顯著的正向影響，而自大自豪對(duì)消費(fèi)者品位消費(fèi)的態(tài)度與行為意向沒有顯著的影響。研究二主要使用實(shí)驗(yàn)法，通過情境設(shè)計(jì)，對(duì)自豪情緒進(jìn)行操控，將實(shí)驗(yàn)分為三組:真實(shí)自豪組、自大自豪組與控制組，檢驗(yàn)自豪狀態(tài)對(duì)消費(fèi)者身份消費(fèi)的影響。研究結(jié)果與研究一的結(jié)果一致，即無論是自豪特質(zhì)還是自豪狀態(tài)對(duì)消費(fèi)者身份消費(fèi)的影響是一致的。研究三主要使用實(shí)驗(yàn)法，檢驗(yàn)文化資本與經(jīng)濟(jì)資本的中介作用。
　　本研究的主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)有:(1)本研