家族關(guān)系強(qiáng)度對(duì)品牌資產(chǎn)代際傳承的驅(qū)動(dòng)作用研究.pdf

1、本文主要選取高校學(xué)生及其父母為對(duì)象，研究了家庭關(guān)系強(qiáng)度對(duì)上下兩代人之間的品牌資產(chǎn)傳承的影響作用。本研究從家庭的角度出發(fā)來探討品牌資產(chǎn)構(gòu)建的驅(qū)動(dòng)因素，拓寬了品牌資產(chǎn)的建設(shè)來源。
　　筆者回顧和梳理了有關(guān)品牌資產(chǎn)的定義、驅(qū)動(dòng)因素以及家庭因素對(duì)消費(fèi)者社會(huì)化影響的研究成果，為深入了解家庭因素與品牌資產(chǎn)構(gòu)建之間的關(guān)系提供了可靠的理論來源，并為筆者構(gòu)建本文的研究框架提供了理論支持。中國特色文化背景的設(shè)定為本研究提供了本土化特色，為本文的實(shí)證結(jié)

2、果增加了針對(duì)性和可信度，也為本研究成果能夠運(yùn)用到我國自有品牌的建設(shè)上提供了可能。
　　本研究基于消費(fèi)者行為學(xué)和消費(fèi)者心理學(xué)，并適當(dāng)運(yùn)用了消費(fèi)者社會(huì)化理論，選取父代與子代配對(duì)的樣本數(shù)據(jù)。研究結(jié)果表明品牌資產(chǎn)的三個(gè)維度:感知質(zhì)量、品牌忠誠和品牌意識(shí)/品牌聯(lián)想受到家庭關(guān)系強(qiáng)度的影響作用不同。家庭關(guān)系強(qiáng)度對(duì)感知質(zhì)量的代際傳遞作用最大;而品牌忠誠受到的影響作用最小。這一結(jié)果細(xì)化了有關(guān)品牌資產(chǎn)代際傳承的影響因素及其作用機(jī)制的相關(guān)理論，具有一定