形象關注與視覺傳播——以上海世博會國家館建筑形象為例.pdf

1、伴隨信息技術的發(fā)展,視覺形象席卷全球,人們在享受“讀圖時代”所帶來的資訊便捷時,也面臨著日益嚴峻的注意力資源爭奪。在視覺傳播中,形象是信息的視覺載體,關注是受眾對信息的主動獲取,兩者的連接,開啟了視覺信息在傳播系統(tǒng)中的信息傳遞過程,并對受眾的認知結果產生重要影響。
　　 為了對形象關注與視覺傳播的作用機制有一番系統(tǒng)性地認識,本課題在文獻研究的基礎上,結合傳播學與心理學知識,提出了“視覺傳播認知模型”。通過該模型,可以發(fā)現(xiàn),視覺傳

2、播中的核心問題主要集中在:由關注引發(fā)的信息傳播問題,和由認知反映出的受眾接受問題。為了使研究更具現(xiàn)實意義,本課題結合多種定性定量研究方法,選擇“上海世博會國家館建筑形象”作為實證案例,從整體和個案兩個層次,對視覺傳播的核心問題展開研究。
　　 整體研究主要從上海世博會國家館建筑形象的分類入手,將國家館依建筑風格分類為現(xiàn)代幾何型、實體仿生型、民俗附著型、立面裝飾型和環(huán)境開放型,通過問卷調查與眼動實驗,探討怎樣的建筑形象能夠引起受眾

3、關注。個案研究主要針對中國館、英國館和日本館,這三個國家館建筑形象,探討傳者的意圖是否與觀眾的認知結果相一致。前者注重形象對于受眾關注的刺激作用,后者則分別從顏色和感知、符號和功能、個性與氣質,這三個維度給出受眾認知實踐的反饋。兩方面的實證研究,由表及里,深入探討了視覺傳播中的關注行為,并指出傳播效果的產生是由一系列復雜的認知判斷綜合作用的結果,涉及到多個環(huán)節(jié)。
　　 最后,本文針對實證研究的現(xiàn)實意義,對國家形象的傳播給出了相關