基于酒類廣告的酒文化傳播研究.pdf

1、酒文化傳播內(nèi)涵深遠(yuǎn)，涉及文學(xué)、廣告、藝術(shù)等諸多方面，本文主要選取白酒廣告作為研究對象，通過梳理不同傳播階段酒廣告的文化傳播方式和傳播特點，找出目前我國酒類廣告文化的傳播主題，探討當(dāng)下酒廣告中酒文化的傳播誤區(qū)與規(guī)避措施，以期全面、系統(tǒng)地反映我國酒類廣告中酒文化的傳播特點。
　　論文的引言部分主要涉及到對選題對象基本范疇的界定，主要介紹酒廣告中酒文化的研究現(xiàn)狀、研究內(nèi)容和研究方法、研究目的和意義，以及研究中的難點和創(chuàng)新之處。
　

2、　第一章為酒類廣告的文化傳播歷程研究，主要把酒類廣告的傳播歷程劃分為早期傳播階段、文字傳播階段、現(xiàn)代大眾傳媒階段，其中現(xiàn)代大眾傳媒階段利用以報紙為主的紙媒和以電視、網(wǎng)絡(luò)等電子媒介進(jìn)行文化傳播，影響廣泛。但總體上看，傳統(tǒng)酒類廣告和傳統(tǒng)酒類文化的精神在大眾傳媒階段并未消失，反而彌顯珍貴。
　　第二章為目前酒類廣告的文化傳播主題研究。論文指出，當(dāng)前我國酒廣告中的酒文化傳播目前主要有“和”文化、“家”文化、“?！蔽幕榷喾N主題。本章以幾個

3、成熟的酒文化為分析樣本，探討其文化傳播策略，挖掘其深層的文化底蘊。
　　第三章為目前酒類廣告文化的傳播誤區(qū)與規(guī)避措施研究。針對目前我國酒類廣告的文化傳播現(xiàn)狀，探討規(guī)避酒類廣告文化傳播誤區(qū)的措施，實現(xiàn)品牌宣傳向文化傳播的轉(zhuǎn)型。
　　總之，中國酒業(yè)應(yīng)認(rèn)真研習(xí)中國傳統(tǒng)文化，深入挖掘酒文化的核心內(nèi)涵，凝練出酒類廣告?zhèn)鞑ブ胁煌奈幕黝}，并進(jìn)一步創(chuàng)新酒類流通體系，擴大行業(yè)對外開放，推進(jìn)酒類適度包裝，倡導(dǎo)酒類健康消費，弘揚酒類傳統(tǒng)文化，