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1、“中國(guó)元素”源自中華文化,扎根于中國(guó)的社會(huì)文化歷史,以各種具象和抽象的形式表現(xiàn)中國(guó)文化,而消費(fèi)者也通過這些中國(guó)元素理解廣告文本中所表達(dá)的文化意義。廣告的發(fā)展是以經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為支柱的,經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展推動(dòng)了“中國(guó)元素”廣告的跨文化傳播。“中國(guó)元素”在各個(gè)領(lǐng)域受到的歡迎,背后所反映出的是中國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化、政治實(shí)力和世界影響力的增強(qiáng),這為中國(guó)的文化傳播和中國(guó)企業(yè)世界性品牌的塑造提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。在進(jìn)行跨文化廣告?zhèn)鞑サ倪^程中,應(yīng)用“中國(guó)元素”塑
2、造企業(yè)形象,對(duì)于中外企業(yè)來(lái)說都是非常重要的,對(duì)于跨國(guó)企業(yè)在開拓中國(guó)市場(chǎng)時(shí),為了避免不同文化之間的差異,和因此帶來(lái)的營(yíng)銷障礙,進(jìn)行廣告“本土化”策略成為必然的趨勢(shì),當(dāng)本土化來(lái)到中國(guó)時(shí),“中國(guó)元素”廣告就成為廣告本土化的一個(gè)必然選擇。 本文將立足于廣告業(yè),對(duì)“中國(guó)元素”廣告的跨文化傳播進(jìn)行研究。從梳理廣告界對(duì)于“中國(guó)元素”的認(rèn)知和看法入手,分析“中國(guó)元素”在廣告領(lǐng)域的特性,從廣告學(xué)角度解讀“中國(guó)元素”的定義,明確研究指向。將全球化背
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