網(wǎng)購者的人格特質(zhì)、行為模式與消費決策風(fēng)格的關(guān)系研究.pdf

1、本研究以在一年中有過三次以上網(wǎng)絡(luò)購物經(jīng)驗的消費者為研究對象，主要采用問卷調(diào)查的方法，通過實地發(fā)放問卷和網(wǎng)絡(luò)招募被試兩種方式進(jìn)行調(diào)查。借鑒國內(nèi)外關(guān)于網(wǎng)絡(luò)購物的相關(guān)理論和影響因素進(jìn)行研究，針對當(dāng)前網(wǎng)購者現(xiàn)狀及特點編制了《網(wǎng)購者消費決策風(fēng)格調(diào)查問卷》，并使用由錢明怡等學(xué)者修訂的《艾森克人格問卷簡式量表-中國版》[1]和李玉峰編制的《不同行為模式—態(tài)度測量問卷》[2]共同施測，用探索性因素分析、方差分析、結(jié)構(gòu)方程模型等統(tǒng)計方法探討網(wǎng)購者消費決策

2、風(fēng)格的維度，對網(wǎng)購者消費決策風(fēng)格在年齡、性別、受教育程度、職業(yè)及收入水平上的差異進(jìn)行深入研究，并分析網(wǎng)購者的人格特質(zhì)、行為模式及消費決策風(fēng)格之間的關(guān)系。結(jié)果表明:
　　1.選擇困惑、時尚新奇和娛樂休閑的決策風(fēng)格占主要地位，從各風(fēng)格得分來看，選擇困惑為最主要的決策風(fēng)格，其次是時尚新奇、娛樂休閑;
　　2.網(wǎng)購者消費決策風(fēng)格在一些人口學(xué)變量上存在明顯差異。
　　3.網(wǎng)購者的人格特質(zhì)和行為模式確實可以對消費決策風(fēng)格起到預(yù)測作