江西移動(dòng)公司移動(dòng)廣告營(yíng)銷策略研究.pdf

1、全球科技產(chǎn)業(yè)日新月異，資訊時(shí)代來(lái)臨，手機(jī)普及率越來(lái)越高，手機(jī)功能不斷進(jìn)化和生活化。在這樣的環(huán)境下，電信業(yè)者在發(fā)展手機(jī)增值服務(wù)的過(guò)程中開(kāi)辟了一個(gè)可經(jīng)營(yíng)的新方向——移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)。3G時(shí)代，移動(dòng)傳播是廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì)，移動(dòng)廣告已成為備受矚目的第五媒體，但是，移動(dòng)廣告在我國(guó)蓬勃發(fā)展的同時(shí)也暴露出移動(dòng)廣告用戶接受度每況愈下、移動(dòng)廣告市場(chǎng)不規(guī)范、APP參差不齊、移動(dòng)廣告形式不豐富、智能終端普及率低、有效率轉(zhuǎn)化不高等問(wèn)題，使得中國(guó)移動(dòng)廣告行業(yè)的成長(zhǎng)

2、處于一個(gè)“營(yíng)養(yǎng)不良”的狀態(tài)，沒(méi)能達(dá)到應(yīng)有的市場(chǎng)效果。中國(guó)移動(dòng)通信集團(tuán)江西有限公司作為江西省三大移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商之一，本著“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)文化，為江西全省人民提供有效的通信保障及優(yōu)質(zhì)的通信服務(wù)，隨著移動(dòng)廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，江西移動(dòng)公司與電信、聯(lián)通等運(yùn)營(yíng)商的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈，江西移動(dòng)公司想要在移動(dòng)廣告領(lǐng)域占得先機(jī)，就必須針對(duì)江西移動(dòng)廣告市場(chǎng)中存在的問(wèn)題，從營(yíng)銷策略研究的角度進(jìn)行分析，挖掘適應(yīng)市場(chǎng)需求的移動(dòng)廣告營(yíng)銷策略，提升自身市場(chǎng)

3、競(jìng)爭(zhēng)力。
　　 本文主要采用理論與實(shí)際相結(jié)合的分析方法，運(yùn)用SWOT分析對(duì)江西移動(dòng)公司移動(dòng)廣告營(yíng)銷策略再分析和優(yōu)化，探索江西移動(dòng)公司適用的手機(jī)廣告策略。研究共由五部分組成:第一部分緒論，分析了課題研究的背景、目的、內(nèi)容、思路及方法;第二部分介紹了本課題研究的相關(guān)理論和有關(guān)概念，并對(duì)國(guó)內(nèi)外移動(dòng)廣告模式進(jìn)行分析;第三部分分析了江西移動(dòng)公司移動(dòng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素及存在問(wèn)題和原因;第四部分通過(guò)移動(dòng)公司SWOT分析進(jìn)行經(jīng)營(yíng)策略分析和