長白山人參區(qū)域品牌形象維度識別及測量的實證研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、20世紀90年代，全球經濟快速的發(fā)展，經濟一體化進程不斷加快。與此同時，很多國家和地區(qū)產生了一種新的經濟現(xiàn)象----產業(yè)集群。這一經濟現(xiàn)象引起了國內外學者的廣泛關注，很多學者開始對集群產業(yè)內部的經濟和管理特征進行研究。在對區(qū)域經濟的研究中，很多學者提到對區(qū)域品牌形象的塑造意義重大。樹立良好的區(qū)域品牌形象不但有助于區(qū)域品牌的建設，更有利于推動區(qū)域經濟的整體發(fā)展。但是學者們針對區(qū)域品牌形象的深入研究尚處于起步階段，沒有形成完整的區(qū)域品牌形象

2、研究體系和框架。
　　本文對區(qū)域品牌形象進行了深入的研究，針對長白山人參這一經濟區(qū)域研究區(qū)域品牌形象的維度構成，運用深度訪談法獲得區(qū)域品牌形象構成的一級維度和二級維度，并運用李克特量表對維度進行測量，檢驗維度的有效性。研究結果顯示，長白山人參區(qū)域品牌形象是由區(qū)域內產品自身形象、原產地形象、區(qū)域品牌聯(lián)想和區(qū)域品牌知名度這幾個維度構成。每一個維度都對區(qū)域形象的建設起到相關的作用。這一研究結果不但填補了區(qū)域品牌研究中的理論空白，更為長白

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