品牌形象中的色彩識(shí)別研究.pdf

1、隨著日益激烈的國際化競(jìng)爭，品牌發(fā)展已進(jìn)入“同質(zhì)化”時(shí)代，企業(yè)要想從眾多品牌中脫穎而出，在消費(fèi)者心中留下深刻印象并得到認(rèn)可，塑造鮮明的品牌形象顯得尤為重要。在品牌形象識(shí)別過程中，色彩以其獨(dú)特的視覺表現(xiàn)和文化語義，在設(shè)計(jì)中起著重要的作用。如何有效運(yùn)用色彩這一載體，使企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)彰顯差異，對(duì)企業(yè)的發(fā)展十分重要! 品牌形象中的色彩系統(tǒng)在視覺效果上既要適應(yīng)消費(fèi)者對(duì)品牌的心理需求，又要符合社會(huì)流行趨勢(shì)，才能產(chǎn)生好的形象識(shí)別。為品牌尋求合理

2、的色彩并進(jìn)行有效識(shí)別，是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。 由于品牌形象識(shí)別戰(zhàn)略的的核心是企業(yè)理念識(shí)別系統(tǒng)，而色彩符號(hào)又具有傳達(dá)文化理念的特性，所以從某種程度上說，品牌形象識(shí)別，是通過色彩識(shí)別來實(shí)現(xiàn)的。品牌形象中的色彩設(shè)計(jì)方法就是先提煉出品牌理念，然后根據(jù)理念尋找能代表理念識(shí)別的色彩系統(tǒng)，從而利用確定的色彩，對(duì)需要識(shí)別的品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)。 本文依據(jù)色彩的基本理論及符號(hào)學(xué)理論，詳盡分析色彩符號(hào)文化語義的傳達(dá)，綜合考慮影響色彩的各種因素，得出